Маркетинговая стратегия как современный подход к работе с потребителем

Один из активных разработчиков  эмоциональной рекламы — рекламное агентство BBDO. Здесь разработана специальная система для идентификаций и измерения эмоций, вызываемых рекламой. Агентство располагает списком 26 эмоций, которые, как оно считает, могут вызываться рекламой. Список был сформирован в результате обширного исследования. Начав с 1800 фотографий шести актеров, изображающих различные эмоции, фирма сузила набор фото до 53, отражающих 26 эмоций, интересных для рекламы. Набор фото используется для претестирования рекламных роликов. Претестирование включает быстрый просмотр респондентами 53 фотографий и откладывание ими в сторону фото, отражающих их чувства — реакции на рекламу. Профиль эмоциональной реакции на рекламу составляется на основе процента респондентов, выбравших конкретные фото. Эта система претестирования была использована для таких компаний, как Gillette, Pepsi-Cola, Polaroid, Wrigley. Например, было обнаружено, что реклама Gillette — The Best a Man Can Get — вызывает эмоции гордости и уверенности среди мужчин и счастья и радости среди женщин [Hawkins et al. 1995, p. 317].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тест

Микрокультура включает ценности и символы ограниченной группы людей, например, религиозной, этнической или другой, являющихся частью целого:

 А. Да                                         Б. Нет

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Алешина И.В. учебник «Поведение потребителей», Москва, 2006г.

2. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У., Энджел Д. Ф. учебник «Поведение потребителей» ,10 издание, 2010 год, 944 стр.

3. Денисова Е.С. «Поведение потребителей», Московская финансово-промышленная академия, 2005г.

4. http://www.pattern-cr.ru/

5. Конспект  лекций

6. КОПР