2.3. Обработка результатов и написание  отчета - сумма за выполнение данных  видов работ 150 евро.

      2.4. Компенсация проезда, телекоммуникационные  расходы составляют 40 евро.

      3. Project managment (Менеджмент проекта) - это  зарплата менеджеров проекта.  Также сюда включены все остальные  постоянные расходы на организацию  исследований. Данная статья затрат  равна сумме пункта 2.3.

3.3. Разработка мер по повышению социально-экономической эффективности деятельности киновидеообъединения «Крупный план» в результате проведения маркетинговых исследований

      Киновидеообъединение  «Крупный план» имеет резервный  фонд, из которого и будут оплачены услуги маркетинговой фирмы. Резервный фонд основан за счет ежемесячных отчислений, которые составляют 5% от реализационного дохода. Таким образом, проведение маркетинговых исследований никак не отразится на стоимости выпускаемой продукции. Затраты будут единовременными.

      Следуя  рекомендациям фирмы маркетинговых  исследований советом директоров киновидеообъединения «Крупный план» было решено изменить жанровую политику выпуска продукции, а также сосредоточить основные усилия на выпуске фильмокопий на DVD-носителях.

      Экономический эффект проведения маркетинговых исследований очевиден. После их проведения были выявлены предпочтения потенциальных  потребителей, следуя им киновидеообъединение «Крупный план» увеличит свою прибыль  за счет увеличения объема реализуемой  продукции.

      За  счет увеличения прибыли, возможно, повышение заработной платы работникам, как основного производства, так и администрации, увеличить дивиденды акционерам. А также выделить средства на повышение квалификации работников. Следовательно, маркетинговые исследования позволяют достичь не только экономического эффекта, но и социального.

Заключение

      Маркетинговые исследования играют центральную роль в системе современного маркетинга. В настоящие время все более  укрепляется мнение, что по мере ускорения научно-технического прогресса  эффективность деятельности любой  фирмы будет во все возрастающей степени определяться не только ее производственным и научно-техническим  потенциалом и даже не финансовыми  возможностями, а умелым проведением  и использованием результатов маркетинговых  исследований. В последнее время  маркетинговые исследования превратились в крупную самостоятельную отрасль  современного бизнеса.

      Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку  и анализ данных. Для того чтобы использовать маркетинг как надежный инструмент достижения успеха на рынке, необходимо умение творчески применять методы маркетинга в зависимости от конкретной ситуации.

      Следует определить сегмент рынка, для которого фирма разрабатывает и предлагает услугу, выбрать стратегию маркетинга, зависящую от достигаемых целей, ресурсов и позиций на рынке. Самое  главное, разработать комплекс маркетинговых  мероприятий, затраты на которые  окупятся за определенный период времени. Затраты могут быть единовременными  и постоянными.

      Маркетинговые исследования, проведенные киновидеообъединением  «Крупный план», при помощи сторонней  организации, показали, что при незначительных изменениях в выпуске продукции (жанры фильмов, виды носителей) увеличится прибыль за счет увеличения объема реализуемой продукции. Увеличение чистой прибыли позволит увеличить  заработную плату работникам и дивиденды  акционерам. Маркетинговые исследования оказывают социально-экономический  эффект на деятельность видеофирмы и  общества в целом. 

Библиография

1. Алексунин В.А. Международный маркетинг. –  М.: Дашков и К, 2000;
2. Амурин В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2004;
3. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.:ИНФРА-М 2002;
4. Годин А.М. Маркетинг. – Учебно-методическое пособие, М.: Дашков и К, 2000;
5. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. – М.:ИНФРА-М, 2000;
6. Евневич М. Московские рестораны в Петербурге // Деловой Петербург. Стильный. – 2004 – № 9;
7. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. – СПб.: ПИТЕР, 2000;
8. Маркетинг в России и за рубежом. – М.: Финпресс, 1999.
9. Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований. – СПб.: ДНК, 2003;
10. Эванс Д.Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Сирин, 2001;