Маркетинговые исследования

       Недостатки  фокус-групп

• Требуются высококвалифицированные специалисты, которых не хватает
• Сложность организации
• Способ может быть очень затратным, по сравнению с остальными

       Проективные методы заимствованы из области психологии. Они обеспечивают крайне субъективные качественные данные. Существует множество примеров таких подходов, включая:

• Тест Роршаха – найдите картинки в серии чернильных пятен
• Комиксы – заполните «облачка» текстом
• Закончите предложение или рассказ
• Словесные ассоциации – основаны на очень быстром (подсознательном) реагировании на слова
• Психодрама – представьте, что Вы – товар, и опишите, каково это – быть используемым, подержанным или отработавшим своё

       Тестирование  нового товара зачастую проводится как часть маркетингового эксперимента. Товар выставляется в галерее торгового центра, и потенциальных покупателей приглашают зайти в магазин, где осуществляется наблюдение за покупательским поведением. Наблюдатели изучают, как люди держат продукт в руках, как рассматривают упаковку, сколько времени проводят с товаром и т.д.

       Дневники. В данном методе участвуют специально отобранные покупатели. Их просят вести дневник, который бы фиксировал их покупательское поведение за определённый период времени (недели, месяцы или годы). Данный способ в значительной мере зависит от заинтересованности и обязательности респондента. Зато, имея на руках несколько дневников с регулярными записями, исследователь имеет возможность составить объективную картину покупательского поведения.

       Многоцелевое  исследование – это когда организация приобретает один или несколько вопросов в «смешанном» опросе (персональном или телефонном). Эта организация – одна из многих, и каждая из них желает получить однозначный ответ на простой вопрос. В многоцелевом опросе могут присутствовать вопросы от компаний из таких разных сфер деятельности как здравоохранение и табачная промышленность. Исследование выходит гораздо менее затратным и требует меньше времени и усилий, нежели проведение собственного. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Задание №7 

       Выделите  признаки, по которым  можно типизировать людей по их отношению  к моде. Сформируйте  типические группы людей  по их отношению к  моде. Определите требования таких групп населения  к модным товарам. 

       Можно выделить следующий ряд признаков по которым можно типизировать людей по их отношению к моде: место жительства; культура; национальность; религиозные взгляды; возраст; сфера деятельности; уровень дохода; наличие вкуса, стиля.

       Сформированные  типичные группы населения по их отношению  к моде и требования, предъявляемые такими группами, представим в виде таблицы 1. 

       Таблица 1_ Типичные группы населения по их отношению к моде и требования, предъявляемые такими группами.

       Список  использованной литературы 

1. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.:ИКФ Омега-Л, 2002. -656с.
2. Маркетинг: Учебник для вузов. под общ. ред. Г.Л. Баигева. -2-е изд., перераб. и доп. –М.:ЗАО «Изд-во «Экономика», 2001. -718с.
3. Маркетинг: учеб пособие для студентов вузов / Э.В. Миньк, Н.В. Карпов – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2007. – 351 с.
4. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник / Е.П. Голубков. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство "Финипресс", 2008. – 426 с.
5. http://www.marketing.spb.ru
6. http://ru.wikipedia.org.