Методы и процедура маркетинговых исследований рынка
Курсовая работа, 13 Марта 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель данной работы состоит в том, чтобы, опираясь на теоретические основы маркетинга изучить основные методы и процедуру маркетинговых исследований рынка.
Для достижения поставленной цели необходимо будет сделать следующее:
- познакомиться с понятием маркетинговых исследований,
- узнать основные этапы, методы и типы маркетинговых исследований,
- изучить виды маркетинговой информации и методы ее сбора.
Содержание работы
Введение 3
1.Общая схема и назначение маркетинговых исследований.
1.1 Основные цели маркетинговой деятельности 4
1.2 Роль маркетинговых исследований в маркетинговом процессе на предприятии 6
1.3Схема маркетингового исследования 7
2.Методы маркетинговых исследований рынка (спроса, предложения, конкурентоспособности товара и конкурентов, потребностей) 16
3.Виды информации и методы ее сбора 20
4.Практическая часть
4.1 Исследование рыночных возможностей фирмы 26
Заключение 32
Список используемой литературы 33
Содержимое работы - 1 файл
курсовик.doc
— 266.00 Кб (Скачать файл)
7. Предположим, что из пяти конкурирующих фирм, фирме Д
удалось снизить издержки производства на 16 %, а рыночная цена товара Т и объем производства не изменился.
Используя приведенную выше методику, определили новое положение (показатели) фирмы Д на рынке товара Т при сохранении прежних показателей для других фирм. Полученные результаты поместить в табл. 3-6 (правые их части).
8.
Анализ полученных результатов:
Снизив
издержки производства на 16 %, при которой
рыночная цена товара Т и объем производства
не изменился. Фирма Д
занимает 1 место на рынке.
Заключение
Таким образом, в данной работе мы рассмотрели основные особенности маркетинговых исследований рынка и их методы.
Подробно был освещен процесс проведения маркетинговых исследований, состоящий из пяти этапов, а именно:
1.
Выявление проблем и
2. Отбор источников информации.
3. Сбор информации.
4. Анализ собранной информации.
5.
Представление полученных
Очень большое внимание уделяется изучению групп экономико-математических методов, приемов, используемых при проведении маркетинговых исследований. Также объясняется затрудненность применения математического моделирования, т.к. маркетинг имеет дело с человеческим поведением, а не с техническими явлениями, он ориентирован на конкретных потребителей, а потребители все разные.
И
наконец, в последней главе представлено
краткое описание и ознакомление двух
известных зарубежных компаний, опыт которых
могли бы позаимствовать и наши отечественные
фирмы. Гибкость, готовность всегда идти
навстречу заказчику, применение и поиск
новейших технологий, постоянная забота
о персонале - все это далеко не полные
характеристики этих фирм. Они нашли свое
место не только внутри своей страны, но
и выбились на мировой рынок, и, конечно,
существует немало проблем и в организации
планирования и в совместных работах,
но хочется надеяться, что принципы мировой
практики управления фирмой окончательно
приживутся и у нас.
Список используемой литературы
- Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: «Дашков и Ко», 2005.
- Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ.
2007 г.
- Берман Б. “Маркетинг”. Москва, Экономика, 2008 г
- Гаврилин, Ю.Ф. Маркетинг. Челябинск: ЧГТУ. 2006 г
- Зайцев, В.А. "Маркетинг" – М.: ГИНФО, 2008 г. – 184с
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс. 2007 г.
- «Маркетинг» под ред. Э.А. Уткина, М.: ЭКСМОС, 2008 г
- Гребцова, В.Е. «Менеджмент» учебное пособие, Ростов-на-Дону: ФЕНИКС, 2009 г.
- Голубков, Е.П. «Основы маркетинга», М.: ФИНПРЕСС, 2006 г.
- Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика. 2008 г
- Марктинг: Учебник для вузов/ Под. Ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
Приложение