Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Марта 2013 в 17:33, реферат
У наш час стрімкого розвитку Інтернету в Україні інтернет-реклама стає дедалі більш значним маркетинговим інструментом й більш застосовуваним вітчизняними рекламодавцями способом просування товарів і послуг у Мережі. Це обумовлено, з одного боку, бурхливим характером росту електронної комерції в Україні [1, 81], а з іншого, - низкою специфічних особливостей інтернет-реклами, які виділяють її з комплексу маркетингового інструментарію.
Вступ
Банерна реклама
Контекстна реклама
Вiрусна реклама
Online product placement
Список використаних джереле
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
Київський Національний Економічний Університет
ім. Вадима Гетьмана
Кафедра маркетингу
Реферат на тему: «Інтернет реклама»
Виконав:
студент IIІ курсу,
ФМЕіМ, 6503, гр.№21,
Григоренко Андрій Сергійович
Перевірила:
доц. Василькова Н.В.
Київ-2012
План
Вступ
Список використаних джереле
Вступ
У наш час стрімкого розвитку Інтернету в Україні інтернет-реклама стає дедалі більш значним маркетинговим інструментом й більш застосовуваним вітчизняними рекламодавцями способом просування товарів і послуг у Мережі. Це обумовлено, з одного боку, бурхливим характером росту електронної комерції в Україні [1, 81], а з іншого, - низкою специфічних особливостей інтернет-реклами, які виділяють її з комплексу маркетингового інструментарію.
На думку фахівців, потенціал реклами в Інтернеті значно вище, ніж маркетингові можливості інших видів реклами, завдяки безпосередності, гнучкості та інтерактивності цього засобу. Інтернет-реклама надає можливість українському рекламодавцю вийти на цільову аудиторію дійсно в глобальному масштабі. Найважливішим достоїнством інтернет-реклами є та обставина, що Інтернет в Україні розвивається набагато швидше, ніж будь-який інший засіб реклами. У цілому, реклама в Інтернеті характеризується високим рівнем потенціалу по важливих параметрах: вибір цільової аудиторії; перевірка реакції аудиторії; імовірність залучення уваги; гнучкість; інтерактивність [4, 418]. Створення повноцінного сайту дозволяє також значно зменшити витрати на здійснення комунікаційної політики, адже реклама в Інтернеті часто дешевше і вигідніше, ніж у газетах чи журналах. Використання Інтернету для реклами дозволяє маркетологу цілеспрямовано сформувати свою цільову аудиторію за віком, статтю, професійною приналежністю та інтересам. Маркетолог може оперативно відслідковувати і коректувати хід рекламної кампанії.
Банерна реклама. Банер
в інтернет-рекламі
— статичний або анімований графічний
блок (рідше відеофайл), який пов'язаний
через гіперпосилання із сайтом
Типовий веб-банер розміром 468×60 пікселів.
Класичний веб-банер — графічний файл формату GIF, SWF або JPG. Зображення на них можуть бути як статичні, так і анімовані (у форматі GIF ефект руху досягається чергуванням декількох зображень). Сучасніші інтернет-банери виготовляються за технологіями Flash або Java. На відміну від традиційних, що використовують растрову графіку, ці банери використовують векторну графіку, що дозволяє робити анімаційні ефекти при невеликому розмірі банера. Крім того, Flash-банери надають можливість використання звукових ефектів, що підвищує ефективність банера як рекламного носія в порівнянні з традиційним.
Інформація на банерах має бути гранично короткою і достатньо привабливою для відвідувачів сервера, аби спонукати їх "клацнути" мишею саме на цьому банері. Виклик банера ("клік") приводить до переходу за гіперпосиланням на веб-сервер рекламодавця - тієї компанії, що розмістила цей банер [2, 80].
Контéкстна реклáма — принцип розміщення реклами, коли реклама орієнтується на зміст інтернет-сторінки вручну або автоматично, може бути у вигляді банера чи текстової об'яви. Наприклад, на сайті, присвяченому мотоциклам, контекстна реклама пов'язуватиметься з мотоциклами та мотоциклістами. Принцип контекстної реклами характерний також для друкованих ЗМІ, де відповідно до змісту матеріалів чи тематики видання публікується та чи інша інформація.
Одна з найсильніших сторін контекстної
реклами — геотаргетинг (англ.
На додаток до перерахованих достоїнств можна вказати й на такі, як: можливість показу реклами лише користувачам з визначених регіонів, що оптимізує бюджет; надання можливості практично всіма розвідувачами показу оголошень не тільки у відповідь на пошуковий запит, але й на сторінках різних партнерських сайтів, де контекст відповідає заявленій тематиці [5, 42-43].
Вірусна реклама - це вид інтернет реклами не нав'язливий і розповсюджується по мережі сам собою без додаткових витрат. Початковий поштовх для розповсюдження дають агентства інтернет реклами, а потім розповсюджувачами мимоволі стають самі користувачі мережі.
Основними чинниками, що впливають на успішність ролика у вірусному маркетингу, є його гумористичність, здатність шокувати, оригінальність, щось більше, ніж креативність.
Online Product placement.
Піонерами використання product placement в Україні були алкогольні компанії. Підвищення їхнього інтересу до РР пояснюється просто: обмеження реклами алкоголю в Україні та Росії змушує виробників спиртного знаходити нетрадиційні способи привернення уваги покупців. Так, засвітившись у більш ніж 120 фільмах і серіалах, ТМ Nemiroff відвоювала міцні позиції не лише на українському, а й на російському ринку. Досвід Не-мирова поступово почали переймати марки SV, «Цельсій», «Хлібний дар», «Медофф», «Олімп», «Жан-Жак», «Клин-ков», «Мерная», «Хортиця».
Яскравим прикладом онлайн продукт плейсмент може слугувати розміщення товарів в онлайн іграх або у відео, які розповсюджуються в Інтернеті.
Висновок
Аналіз
дії реклами в інтерактивному
середовищі показав, що основною перевагою
інтернет-реклами є високий
Таким чином, інтернет-реклама як маркетинговий інструмент має оптимістичні перспективи розвитку в Україні, завдяки охарактеризованим вище її чисельним перевагам, перш за все, високій маркетинговій ефективності.
Список використаних джерел: