Основные положения закона о рекламе

                   Министерство образования и науки  России        

     ГОУ ВПО Филиал Санкт-Петербургского Государственного

     Инженерно- экономического университета в городе Вологда 
 
 
 
 
 
 

                                             Реферат

                 по дисциплине «маркетинг»

на тему «Основные положения закона о  рекламе» 
 
 
 

                                  Выполнила студентка группы ФО-21

                                           Копытова Е.В.

                                           Проверил: Огрохин Е.А. 

                                               

                                                 
 
 
 

                                                 Вологда

                                                    2011

           Содержание:

Введение                                                                                                                  3                                                                                                                                                                                 

1. Общие положения                                                                                              5

1.2 Общие требования к рекламе                                                                          7

2. Особенности отдельных способов распространения рекламы                    11

3. Особенности рекламы отдельных видов рекламы                                        12

4. Саморегулирование в сфере рекламы                                                            13

5. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за

нарушение законодательства РФ о рекламе                                                      15                             Заключение                                                                                                            17

Список используемой литературы                                                                      18 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Введение 

               Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.

              Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама это самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию своей компании. Не одна современная организация не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря сказано, что реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара и его эффективность на рынке. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой организации и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ организации и товаров сформировался и каково отношение к ним. Реклама позволяет формировать нужные представления о предприятии у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.  

     Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой остроумной.

     Целью исследования является анализ основных положений закона «о рекламе».  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                       
 

     

1. Общие положения

            Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе" принят Государственной Думой  22 февраля 2006 года, одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года.

          Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

           Объектом рекламирования является товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

     Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.  

     Настоящий Федеральный закон не распространяется на:

     1) политическую рекламу, в том  числе предвыборную агитацию  и агитацию по вопросам референдума;

     2) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

     3) справочно-информационные и аналитические  материалы (обзоры внутреннего  и внешнего рынков, результаты  научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

     4) сообщения органов государственной  власти, иных государственных органов,  сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов,  которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

     5) вывески и указатели, не содержащие  сведений рекламного характера;

     6) объявления физических лиц или  юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

     7) информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или  его упаковке;

     8) любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его  упаковке и не относящиеся к другому товару;

     9) упоминания о товаре, средствах  его индивидуализации, об изготовителе  или о продавце товара, которые  органично интегрированы в произведения  науки, литературы или искусства  и сами по себе не являются  сведениями рекламного характера.

     В ст. 3 данного закона дается расшифровка основных терминов, применяемых в тексте Закона. В ст. 4 говорится о том, что отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы могут регулироваться также принятыми в соответствии с настоящим Федеральным законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации. 

       1.2 Общие требования к рекламе

     В ст. 5 даются общие требования к рекламе:

     1. Реклама должна быть добросовестной  и достоверной. Недобросовестная  реклама и недостоверная реклама  не допускаются.

     2. Недобросовестной признается реклама,  которая:

     - содержит некорректные сравнения  рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

     - порочит честь, достоинство или  деловую репутацию лица, в том  числе конкурента;

     - является актом недобросовестной  конкуренции в соответствии с  антимонопольным законодательством.

     3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

     -  о преимуществах рекламируемого  товара 

     - о любых характеристиках товара, в том числе о его природе,  составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара

     - об ассортименте и о комплектации  товаров, а также о возможности  их приобретения в определенном  месте или в течение определенного  срока;

     - о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

     - об условиях доставки, обмена, ремонта  и обслуживания товара;

     - о гарантийных обязательствах  изготовителя или продавца товара;

     - о правах на использование  официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

     - об официальном или общественном  признании, о получении медалей,  призов, дипломов или иных наград;

     - о рекомендациях физических или  юридических лиц относительно  объекта рекламирования либо  о его одобрении физическими  или юридическими лицами;

     - о результатах исследований и  испытаний;

     - о фактическом размере спроса  на рекламируемый или иной  товар;

     - о правилах и сроках проведения  стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия

     - об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;

     - о лице, обязавшемся по ценной  бумаге;

          - об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

     4. Реклама не должна:

     1) побуждать к совершению противоправных  действий;

     2) призывать к насилию и жестокости;

     3) иметь сходство с дорожными  знаками или иным образом угрожать  безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного  транспорта;