Основные пути совершенствования рекламной кампании ООО «ТЕХНОНИКОЛЬ»

Трифонова Т. А., 3 курс,

специальность «Экономика и управление на

предприятиях промышленности строительных

материалов»

Шихалиева Д.С., д.э.н., доцент кафедры

гуманитарных и экономических дисциплин

ФГБОУ ВПО «Белгородский государственный технологический

университет имени В.Г. Шухова» (БГТУ им. В.Г.Шухова)

Северо-Кавказский филиал

 

г. Минеральные Воды

 

Основные пути совершенствования рекламной кампании ООО

«ТЕХНОНИКОЛЬ»

ТехноНИКОЛЬ — крупнейший в Европе производитель и поставщик  кровельных, гидроизоляционных и теплоизоляционных материалов. Более 200 миллионов человек во всем мире живут и работают в зданиях, построенных с использованием материалов Корпорации «ТехноНИКОЛЬ». Компания ТехноНИКОЛЬ поставляет свою продукцию по всей территории России: от крайнего севера до самой южной точки страны, от кровли на жилых домах до кровельного покрытия объектов Управления делами Президента РФ; в страны Балтии, Восточную и Центральную Европу. Компания ТехноНИКОЛЬ активно поддерживает развитие строительной отрасли России и СНГ, осуществляя научно-исследовательскую работу и внедряя новые технологии.

Корпорация ТехноНИКОЛЬ становится одним из крупнейших производителей и поставщиков гидро-, тепло- и  звукоизоляции. В состав Корпорации входят 37 заводов в России, Украине, Беларуси, Литве и Чехии, собственная торговая сеть из 140 отделений и представительства в 33 странах мира.

Компания ООО  «ТехноНИКОЛЬ» хорошо известна по крупным  объектам, где использовались их строительные материалы,  зарекомендовавшие себя как надежные и качественные. Но при разработке рекламных целей следует принимать во внимание, что рыночная ситуация быстро меняется и останавливаться на достигнутом – это значит отдать свою рыночную долю конкурирующей фирме.

Мы предлагаем следующие основные пути совершенствования рекламной кампании ООО «ТехноНИКОЛЬ», применение которых на практике позволит предприятию добиться организации эффективной рекламной деятельности:

- необходимо совершенствовать стратегию позиционирования филиалов ООО «ТехноНИКОЛЬ» с учетом особенностей региона, конкуренции, системы менеджмента и т.д.;

^-в целях формирования положительного образа корпорации в глазах общественности активно использовать методы паблик рилейшнз (реклама в пиар) в деятельности филиалов;

- широко освещать в прессе постоянное участие специалистов корпорации в различных конференциях, мероприятиях и конкурсах;

- проводить рекламную кампанию филиалов в призме рекламной кампании корпорации;

- рекомендуется открыть строительный интернет-магазин.

 

С момента кризиса тенденция развития интернет магазинов усилилась. Например, покупать товары через интернет становится все более удобным, дешевле, экономит время. Интернет-магазин занимается организацией снабжения, складирования, доставки товаров покупателю. Большое внимание при этом уделяется маркетингу, рекламе, удобному интерфейсу.

При ведении бизнеса  через интернет-магазин отсутствует необходимость:

·        в аренде торговых площадей;

·        в затратах на аренду и содержание торговых площадей;

·        в продавцах-консультантах торгового зала;

·        в складах (в некоторых случаях).

При таком способе организации торговли по сравнению с традиционными магазинами существенно снижаются постоянные издержки. При этом масштаб бизнеса может быть различным, рынок на котором вы представлены, увеличивается в десятки раз в сравнении с традиционной торговлей.    

Основные функциональные возможности:

• Продажа разнообразных видов товаров;
• Показ детальной информации о товаре;
• Иерархическое представление категорий товаров;
• Неограниченное число категорий и свойств товаров;
• Возможность назначения для одного товара перечня различных цен в зависимости от характеристики товара;
• Привязка многих изображений к товару;
• Поиск по наименованию с возможностью фильтрации по категориям и ценам;
• Один товар может быть добавлен сразу в несколько категорий;
• Корзина покупок;
• Просмотр списка своих заказов;
• Управление владельцем интернет-магазина заказами в личном кабинете;
• Ограничение на создание заказа покупателя в зависимости от адреса доставки (страна, область, город …)

 

Общеизвестная истина о  том, что реклама - двигатель торговли стала сейчас действительно аксиомой. В условиях жесткой конкуренции очень сложно становится сделать хорошо продаваемым свой товар. Поэтому, роль рекламы сложно переоценить в современном мире. К тому же в условиях мирового финансового кризиса реклама стала одним из средств для выживания многих строительных фирм и предприятий-производителей строительных материалов в сложных условиях падения спроса. Предприятие, который сумеет правильно организовать рекламную деятельность в своей фирме, получит огромное преимущество в конкурентной борьбе.

 

Литература

 

1. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2009. — 672 с. ISBN: 978-5-85971-878-8

2. Гермогенова,  Л.Ю. Эффективная реклама в  России. Практика и рекомендации. Сер. "Практика бизнеса" - Москва/"РусПартнер Лтд", 2009. - 252 с.

3. Григорьев, М.Н. Маркетинг.  Учебник для вузов. (3-е издание)  – М.: Издательство «Юрайт», 2009.- 448 с. ISBN: 978-5-9916-1145-9

4. http://stopress.ru -журнал «СТО Строительство. Технологии. Организация» - июнь 2012

5. http://www.tn.ru – ТехноНИКОЛЬ строительные системы