Особенности рекламы на радио
Курсовая работа, 29 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель данной курсовой состоит в изучении теоретических и практических аспектов радиорекламы, а также изучении маркетинговой политики лидирующего в Беларуси предприятия по изготовлению трикотажного белья компании ООО «СЕРЖ». Задачи данного исследования:
Дать краткую организационно-экономическую характеристику предприятия
Анализировать рекламную деятельность компании ООО «СЕРЖ»;
Рассмотреть на примере конкретной фирмы практическое применение рекламы на радио.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ............................................................................................. 3
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО................................. 5
Специфика радиорекламы......................................................... 5
Типы радиорекламы................................................................... 6
Элементы радиорекламы............................................................ 9
Факторы эффективности аудиоспота......................................... 9
Психологические особенности радиорекламы............................. 14
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ...... 17
2.1 Анализ организационно-экономической структуры предприятия ООО «СЕРЖ»................................................................................................. 17
2.2 Оценка рекламной деятельности на предприятии ООО «СЕРЖ» 18
2.3 Радиореклама, используемая компанией ООО «СЕРЖ»............... 22
3. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «СЕРЖ»................................................................................................... 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...................................................................................... 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ.................................. 30
Содержимое работы - 1 файл
курсовая с источниками.docx
— 104.06 Кб (Скачать файл)- Мысленные образы
Важным достоинством радио является тот простор, который оно дает воображению слушателей. Радио использует слова, звуковые эффекты, музыку и тональность для того, чтобы слушатели создали собственную картину происходящего. По этой причине радио часто называют «мысленным театром».
- Положительное восприятие
Еще одним достоинством радио является то, что его воспринимают положительно. Благодаря своей пассивной природе, радио обычно не воспринимается как раздражитель. У людей есть свои любимые радиостанции и ведущие, которых они регулярно слушают. Обращения, переданные ими, будут скорее восприняты и сохранены в памяти слушателей.
Недостатки:
- Мимолетность
Радио не лишено недостатков. Так как оно несет только звук, радиообращения являются мимолетными, поэтому могут быть пропущены или забыты. Многие воспринимают радио лишь как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно.
- Отсутствие зрительных образов
Ограниченность возможностей радио стесняет творческий процесс. Очевидно, что товары, которые необходимо показывать для привлечения к ним внимания потребителей, мало подходят для радиорекламы. Создание на радио таких реклам, заставляющих слушателя пойти в магазин и посмотреть товар, является сложной задачей. Эксперты считают, что использование юмора, музыки и звуковых эффектов является наиболее эффективным способом решения этой задачи.
- Рекламная перегруженность радиовещания
Быстрое увеличение числа конкурирующих радиостанций вместе с возможностью частого повторения рекламных объявлений привело к перегруженности радио вещания рекламой. Поскольку радиослушатели обычно распределяют свое внимание между несколькими действиями, эта перегруженность существенно снижает вероятность того, что обращение будет услышано или понято.
- Проблемы в планировании рекламы и покупке рекламного времени
Недостатком радио является сложность планирования рекламы, и покупки рекламного времени. Необходимость покупать эфирное время на нескольких станциях делает планирование выхода рекламных объявлений очень сложным занятием. Бухгалтерский учет, связанный с контролем нестандартных тарифов на рекламу, оформлением приходящих и исходящих счетов, может оказаться сложной задачей. К счастью, компьютеры и представительства крупных станций могут помочь справиться с этим хаосом.
http://www.good-reklama.ru/
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
- Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М.: Приориздат, 2006. –С. 496.
- Аудиореклама и ее виды [Электронный ресурс] - Минск, 2012. - Режим доступа: http://www.kompas.by/
radioroliki-i-audioroliki- audioreklama.html - Дата доступа: 08.12.2012. - <span class="Normal__Char" style=" font-family: 'Times N