Пиар-деятельность на международном рынке

     Результаты  исследования подтверждают распространенность имиджа Samsung как надежного телефона для многоговорящего абонента. 
 
 
 
 
 
 

Глава 3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОГРАММЫ ПР-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ЗАРУБЕЖНОМ РЫНКЕ КОМПАНИИ SAMSUNG 

В современном  мире, чтобы преуспеть в бизнесе, недостаточно просто производить качественные товары, основанные на новейших технологиях  и устанавливать приемлемые для  целевых покупателей цены на них. Необходимо донести до потребителей соответствующую информацию, как о самих товарах и услугах, так и непосредственно о компании, которая их производит. 

В результате проведённого анализа пиар-деятельности компании Samsung не было выявлено никаких недочётов. Компания довольно грамотно проводит необходимые мероприятия, а именно:

• позиционирование Samsung как ведущего предприятия на рынке мобильных устройств;
• различные способы информирования населения о занимаемые места в различных конкурсах, ярмарках и отраслевом рейтинге "Мобильных телефонов";
• регулярное информирование населения через средства массовой информации о достигнутых успехах в данной области, о месте, которое занимает данное предприятие среди конкурентов, об общем состоянии деятельности, о новинках которые выходят на рынок мобильных устройств;
• оказание спонсорской помощи учреждениям культуры и искусства, а также выступает в качестве спонсоров на различных фестивалях 
  Реклама на ТВ, радио, печатная реклама
• СМИ
• Пиар-акции
• регулярно обновляет и совершенствует Internet – сайт
• поддержание имиджа
• и др.

Об эффективности  перечисленных и других мер свидетельствует  тот факт, что доля, которую занимает Samsung на рынке мобильных телефонов постепенно растет и на сегодня составляет 37%. По результатам опросов населения можно сделать вывод, что данное предприятие имеет положительный имидж, а его продукция пользуется широким спросом. 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     На  сегодняшний день существует множество  научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы; формирование образа же, как раздел теории Public Relations, недостаточно проработан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к  этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и  интуицию.

     Бурному развитию PR во многом способствовала растущая взаимозависимость промышленности различных стран. Об этом со всей очевидностью свидетельствуют активный приток новых членов в Институт общественных отношений в Лондоне и создание национальных организаций по общественным отношениям практически во всех крупных странах мира.

     Практическое  осуществление PR развивалось по двум основным направлениям. Многие промышленные компании, деловые и профессиональные ассоциации, органы государственной власти в центре и на местах создали в своих организациях отделы или управления по связям с общественностью. Другие предпочли услуги консультантов по PR, третьи используют и то и другое.

     Отношения со средствами массовой информации по сути своей являются двусторонними. Они являются связующим звеном между  организацией и прессой, радио и  телевидением. С одной стороны, организация предоставляет информацию и по просьбе средств массовой информации материальную базу, с другой стороны, она также предпринимает шаги для выпуска комментариев и информационных сообщений. Взаимное доверие и уважение между организацией и средствами массовой информации являются необходимым залогом хороших отношений.

     Таким образом, теория PR остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей  части носят случайный характер, а не являются результатом специальных  знаний.

     Так же отмечена важность Public Relations, как  средства эффективной массовой рекламы. Значению PR не всегда уделяется должное  внимание, в связи с чем взаимодействующие  субъекты терпят моральные и материальные убытки.  
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: учеб.пособие, - Мн.: Вышэйая школа, 1998. - 236с. 

2. Давыденко  Е.Л., Матюшевский В.С., Внешнеэкономическая  деятельность Республики Беларусь. - Мн.: Армита-Маркетинг, 2003. - 110 с. 

3. Суровкина  М.А. Международная торговля, - М.: Олма-пресс, 2007. - 393с. 

4. Дурович А.П.  Основы маркетинга, - М.: Новое знание, 2004. - 512с. 

5. Котлер Ф.  Основы маркетинга, - М.: Прогресс, 1993. - 736с. 

6. Маркетинг:  Учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю.Корялогов,  С.А. Красильников и др.; Под  ред. А. Н. Романова. - М.: Банки  и биржи, ЮНИТИ, 2002. - 560

7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Макркетинг, - СПб.:Питер, 2002. - 400с. 

8. Международный  маркетинг: учеб.пособие/И.Л. Акулич, - Мн.:Выш.шк., 2006. - 544с. 

9. Ковальчук  М.А. Международный маркетинг:  Учебное пособие. - Мн.: Центр экономики  и маркетинга, 2006. - 228с.

10. www.samsung.ru

11. www.samsung-mobile.ru

12. Аналитические отчеты MForum Analytics

13. Галумов Эраст  Основы PR. М.: «Летопись XXI», 2004

14. Дейян А. Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., Прогресс, 1994

15. Кэмерон У. Самое главное в PR. 2004.