Позиционирование фирмы
Курсовая работа, 03 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
целью данной курсовой является изучение понятия позиционирование фирмы.
Для достижения поставленной цели необходимо изучить следуещее:
- определение позиционирования;
- ключевые понятия и идеи позиционирования;
- концепцию позиционирования
- основные фазы позиционирования
Содержание работы
Введение…………………………………………………………………………...3
1. Позиционирование…………………………………………………….............5
1. Определение позиционирования, ключевые понятия и идеи, концепция позиционирования, основный фазы и шаги………………...5
2. Позиционирование рынка………………………………………………11
3. Стратегия позиционирования…………………………………………..20
4. Ошибки позиционирования…………………………………………….21
2. Позиционирование автомобильной фирмы Nissan………………………...22
1. История марки Nissan…………………………………………………..22
2. Nissan в России…………………………………………………………..30
3. Позиционирование фирмы Nissan………………………………………32
4. Сравнение автомобилей Nissan Teana и Toyota Camry……………….33
Заключение……………………………………………………………………….39
Список использованных источников…………………………………………...40
Приложение А - Сравнительная характеристика автомобилей Nissan Teana и Toyota Camry……………………………………………………………………..41
Приложени Б - Оценка экспертами автомобилей Nissan Teana и Toyota Camry……………………………………………………………………………..42
Содержимое работы - 9 файлов
титульник.docx
— 22.46 Кб (Открыть файл, Скачать файл)ДОКЛАД.docx
— 29.32 Кб (Открыть файл, Скачать файл)Позиционирование.pptx
— 1.20 Мб (Скачать файл)Позиционирование
Позиционирование
— фиксация определенного образа
объекта (фирмы, марки, идеи, человека и
т.д.) в сознании потенциального покупателя,
потребителя и, иногда, общественности.
1
Концепции
позиционирования
- Функциональная концепция нацеливает на решение "земных" проблем: решить проблемы потребителей; предоставить им льготы.
- Символическая концепция предполагает, что тот, кто себя позиционирует, в первую очередь заботится о собственном имидже.
- Практическая концепция нацеливает на прямые воздействия на людей: чем лучше мы их поощрим, тем лучше они будут относиться к нам и нашим товарам.
2
7
шагов позиционирования
- 1)определите
соответствующий набор
конкурентных товаров, обслуживающих целевой рынок. - 2)установите набор определяющих атрибутов, очерчивающих «товарное пространство», в котором расположены позиции текущих предложений.
- 3)соберите информацию, исследовав выборку покупателей и потенциальных клиентов о восприятии каждого товара по определяющим атрибутам.
- 4)определите текущее положение товара в товарном пространстве (позиционирование) и силу его позиции.
- 5)определите наиболее предпочтительную для покупателей комбинацию определяющих атрибутов.
- 6)изучите соответствие между предпочтениями рыночных сегментов и текущей позицией товара (рыночное позиционирование). Определите позиции, которые могут занять новые дополнительные товары.
- 7)составьте заключение о позиционировании и выработайте предложения по дальнейшей разработке и осуществлению маркетинговой стратегии
3
Стратегия
позиционирования
- 1) Определение текущей позиции.
- 2) Выбор желаемой позиции
- 3) Разработка стратегии для достижения желаемой позиции.
4
Ошибки
позиционирования
- 1) Недопозиционирование.
- 2) Сверхпозиционирование.
- 3) Запутанное (расплывчатое) позиционирование.
- 4) Сомнительное позиционирование.
5
Фирма
NISSAN
6
Официальной датой начала существования фирмы Nissan считается 26 декабря 1933 года.
Продукция
Nissan
На следующих слайдах будет
изображено несколько картинок
лучших автомобилей марки
7
Nissan
Datsun
8
1935 год
Nissan
Type 70
9
1939 год
Nissan
Datsun Bluebird
10
1958 год
Nissan
Infiniti Q45
11
1989 год
Nissan
Skyline
12
1995 год
Nissan
GT-R
13
2010 год
Nissan
Teana vs. Toyota Camry
14
Toyota Camry
Nissan
Teana vs. Toyota Camry
15
Nissan Teana