Позиционирование фирмы
Курсовая работа, 03 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
целью данной курсовой является изучение понятия позиционирование фирмы.
Для достижения поставленной цели необходимо изучить следуещее:
- определение позиционирования;
- ключевые понятия и идеи позиционирования;
- концепцию позиционирования
- основные фазы позиционирования
Содержание работы
Введение…………………………………………………………………………...3
1. Позиционирование…………………………………………………….............5
1. Определение позиционирования, ключевые понятия и идеи, концепция позиционирования, основный фазы и шаги………………...5
2. Позиционирование рынка………………………………………………11
3. Стратегия позиционирования…………………………………………..20
4. Ошибки позиционирования…………………………………………….21
2. Позиционирование автомобильной фирмы Nissan………………………...22
1. История марки Nissan…………………………………………………..22
2. Nissan в России…………………………………………………………..30
3. Позиционирование фирмы Nissan………………………………………32
4. Сравнение автомобилей Nissan Teana и Toyota Camry……………….33
Заключение……………………………………………………………………….39
Список использованных источников…………………………………………...40
Приложение А - Сравнительная характеристика автомобилей Nissan Teana и Toyota Camry……………………………………………………………………..41
Приложени Б - Оценка экспертами автомобилей Nissan Teana и Toyota Camry……………………………………………………………………………..42
Содержимое работы - 9 файлов
титульник.docx
— 22.46 Кб (Открыть файл, Скачать файл)ДОКЛАД.docx
— 29.32 Кб (Открыть файл, Скачать файл)Позиционирование.pptx
— 1.20 Мб (Открыть файл, Скачать файл)содержание.docx
— 14.71 Кб (Открыть файл, Скачать файл)заключение и список литературы.docx
— 16.27 Кб (Открыть файл, Скачать файл)приложение А.docx
— 15.14 Кб (Открыть файл, Скачать файл)приложение Б.docx
— 15.40 Кб (Скачать файл)Приложение Б
Оценка
экспертами автомобилей Nissan Teana и Toyota
Camry
| Оценки экспертов | Макс. Оценка | Nissan Teana | Toyota Camry |
| В статике | |||
| Салон | 35 | 28 | 29 |
| Рабочее место водителя | 20 | 15 | 17 |
| Обзорность | 5 | 4 | 4 |
| Пассажирские места | 10 | 9 | 8 |
| Багажник | 20 | 15 | 17 |
| Объём | 10 | 8 | 9 |
| Удобство пользования | 5 | 4 | 4 |
| Возможность трансформации | 5 | 3 | 4 |
| Качество | 30 | 25 | 23 |
| Сборка кузова | 10 | 9 | 9 |
| Сборка салона | 10 | 8 | 8 |
| Отделочные материалы | 10 | 8 | 6 |
| В динамике | |||
| Силовой агрегат | 50 | 43 | 41 |
| Ускорение | 20 | 17 | 16 |
| Эластичность | 20 | 17 | 18 |
| Удобство упр. трансмиссией | 10 | 9 | 7 |
| Тормоза | 30 | 26 | 26 |
| Эффективность | 15 | 13 | 13 |
| Информативность | 15 | 13 | 13 |
| Рулевое управление | 30 | 19 | 19 |
| Точность | 15 | 10 | 10 |
| Информативность | 15 | 9 | 9 |
| Стабильность на скорости | 15 | 12 | 13 |
| Комфорт | 30 | 26 | 24 |
| Плавность хода | 15 | 13 | 12 |
| Уровень шума и вибраций | 15 | 13 | 12 |
| Итоговая оценка | 240 | 194 | 192 |