Принципы эффективного управления маркетингом

• "Жесткие" (объективные) факторы:

         -определение четких границ проекта;

         -точное планирование времени;

         -соблюдение стандартов качества;

         -принятие во внимание бюджетных ограничений;

• "Мягкие" (субъективные) факторы:

         -хороший климат для сотрудничества;

         -положительный настрой - ориентация на достижение результата;

         -осознание важности качества;

         -заинтересованность;

         -творческий подход;

         -этика предпринимательства (анализ превосходства).

         В России философия  бенчмаркетинга еще не завоевала  должной популярности. Использование принципа бенчмаркетинга в процессе управления коммерческой деятельностью позволит фирмам внедрить лучшие методы и технологии управления маркетингом других компаний независимо от их размера, сферы бизнеса, географического положения, временного фактора. Это обязательно приведет к рациональному распространению передового опыта предпринимательства с учетом специфики российской экономики, т.е. внутренних и внешних факторов рыночной среды. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В рамках данной работы  был проведен  комплексный анализ принципов эффективности управления маркетингом, именно :  было дано определение понятию «эффективность управления маркетингом», выявлены основные принципы управления маркетингом,  охарактеризован каждый принцип, приведены примеры.

         Высокая результативность маркетинговых усилий может быть получена в результате соблюдения принципов  эффективности управления маркетингом, таких как: принцип взаимной выгодности, принцип стратегической ориентации, принцип индивидуализации спроса, принцип интеграции маркетинга, принцип бенчмаркетинга.

         Можно  сделать  вывод, что стержнем результативности маркетинга является координация управленческих решений в области создания рыночного спроса, формирования ценовой, товарной, коммуникационной и сервисной политики для достижения миссии и успеха организации. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

         БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Багиев Г.Л., Аренков И.А., Мартынова М.В. Benchmarking в разработке стратегий маркетинга // Маркетинг в системе управления предпринимательством. - Киев, 1996.
2. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учеб. пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
3. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. Пер. с болг. СПб.: Научный центр "Корпорация двадцатый трест", 1993.
4. Маркетинг: Теория. Практика. Обучение. Электронный ресурс. [Режим доступа]: http://www.ime-link.ru/concept/relations/
5. Сигма-консалт. Электронный ресурс. [Режим доступа]: http://its-cherry.com/princip-vzaimnoj-vygodnosti.shtml