Разработка рекламной стратегии для товарной категории – пассажирские авиакомпании

Цель исследования: выявление стереотипов в современной рекламе, объяснение причин их появления и оценка.
Объект исследования: телереклама и наружная реклама.
Предмет исследования: наружная и телереклама авиакомпаний.

Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1 Описание товарной категории…………………………………………..5
Развитие рынка авиауслуг…………………………………….…………..…..5
Объем товарной категории……………………………….……………..….....7
Ценовая структура категории……………………………………….……….10
Глава 2 Анализ исследования рекламных сообщений…….…………….….….14
2.1 Представление объекта рекламы. …………………………….…….…….…14
2.2 Характер отношений между адресатом и адресантом…………….……….15
2.3 Характеристика вербальных и визуальных элементов рекламы…….……15
2.4 Уникальное торговое предложение…………………………………………16
2.5 Аргументация в рекламе………………………………………………….….16
2.6 Образы и темы в рекламе…………………………………………...…….….16
Выводы по второй главе…………………………………………………………17
Глава 3 Разработка рекламной стратегии…………………………………..…...18
3.1 Общая концепция рекламной кампании………………………………..…..19
3.2 Разработка рекламного обращения ……………………………………..…..20
Заключение…………………………………………………………………..……25
Список литературы……………………………………………………………….26
Приложения…………………………………………………………………..…...27