Роль маркетинга в инновационной деятельности предприятия

За последние два десятилетия в результате глубоких структурных преобразований на рынках сфера применения стратегий маркетинга очень изменилась. С началом рыночных преобразований к услугам маркетинга и маркетологов обратились и в нашей стране. На основе использования богатейшего мирового опыта в России началось становление службы маркетинга.
В маркетинге инноваций инновации разделяют по степени потенциала:
радикальные инновации - принципиально новые изделия и технологии (редко - абсолютная новизна).
Они немногочисленны и, как правило, предусматривают появление нового потребителя или нового рынка;

Введение………………………………………………………………………………………………………………………………………….3
1. Мотивация создания, продажи и покупки инноваций……………………………………………………………….4
1.1. Оценка инновационного потенциала организации…………………………………………………………….6
1.2. Анализ спроса на нововведения……………………………………………………………………………………………8
1.3. Создание конкурентных преимуществ для инновационного продукта…………………………….11
1.4. Наиболее значимые конкурентные преимущества для инновационной фирмы………………12
2. Фронтирование рынка в инновационном бизнесе, инновационный маркетинг……………………15
2.1. Способы выхода инноваций на зарубежный рынок…………………………………………………………….15
2.2. Работает стратегического инновационного маркетинга……………………………………………………..16
2.3. Работа оперативного инновационного маркетинга……..………………………………………………………19
2.4. Виды ценовых стратегий использующиеся в инновационном маркетинге………………………..21
Заключение…………………………………………………………………………………………………………………………………….25
Литература……………………………………………………………………………………………………………………………………...