Сегментация туристского рынка

Курсовая работа, 26 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя

Краткое описание

Целью данного курсового проекта является: исследование сегментации туристского рынка. В соответствии с поставленной целью, задачами курсового проекта является следующее:
o Рассмотреть теоретические основы сегментации туристского рынка ( критерии, признаки и требования сегментации);
o Выполнить практическую часть курсового проекта.

Содержание работы

Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА 3
1.1. Критерии сегментации рынка 3
1.2. Общий подход и требования для эффективности 3
сегментации рынка 3
1.3. Признаки сегментации и основные сегменты туристского рынка 3
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 3
2.1. Сегментация туристского рынка(формализованный метод). 3
Заключение 3
Список используемой литературы и источников: 3

Скачать целиком (66.29 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Содержимое работы - 1 файл

маркетинг-3.docx

— 69.62 Кб (Скачать файл)

В большинстве турфирм существует специальный отдел маркетинговых исследований, который занимается изучением спроса и предложения на туристическом рынке. Это необходимо, для того чтобы сориентироваться в рыночной ситуации, занять выгодную нишу и производить продукт, выдерживающий конкуренцию на рынке.

Исследованиями в области сегментирования занимается турмаркетинг - это система организации и управления деятельностью турфирм, направленных на разработку новых, более эффективных видов туристских услуг, их производству и сбыту с целью получения прибыли на основе повышения качества турпродукта и учета процессов, происходящих на смежном туррынке. Основная функция турмаркетинга заключается в целенаправленном воздействии на формирование рекреационных потребностей, спроса, коммерческих цен, развитие ассортимента тур услуг.

Туристское предприятие, действуя в сложных условиях рынка, должно
внимательно относиться к вопросам, кого и как обслуживать. Дело в том, что
любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из потребителей, которые
отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям, потребностям и
приобретают туристские услуги исходя из разных мотиваций. Поэтому
осуществление успешной маркетинговой деятельности предполагает учет
индивидуальных предпочтений различных категорий потребителей. Именно это составляет основу сегментации рынка.

Список используемой литературы и источников:

Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности: Учеб. Пособие. – М.: Нолидж, 1996
Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2000
Кириллов А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. – Спб.,1996
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. – Спб.: Питер, 1999
Моисеева Н.К.,Конышева М.В. Управление маркетингом. Учеб. Пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2002
Моисеева Н.К. Маркетинг и турбизнес. Учебник/– М.: Финансы и статистика, 2009
http://www.aup.ru/books/m49/7.htm
http://www.polina.in/2008/03/16/segmentirovanie-turistskogo-rynka.-tipy.html
http://www.bookz.com.ua/15/1.htm
http://www.marketing.spb.ru/lib-research/segment/revolution.htm