Сегментирование рынка и выбор фирмой целевых сегментов
Курсовая работа, 06 Апреля 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Основной целью курсовой работы является отображения процесса сегментации на рынке на примере двух конкретных предприятий, которые описаны выше. Для формирования данной цели были сформированы следующие задачи: теоретические основы сегментации, процедуры сегментации, практическое обоснование сегментации на примере двух предприятий.
Содержание работы
Введение________________________________________________3
Глава 1. Теоретические основы сегментации
1. Понятие и сущность сегментации рынка_________________________4
2. Выбор целевого рынка________________________________________9
3. Поиск рыночной ниши________________________________________9
4. Конъюнктура товарного рынка________________________________11
Глава 2. Процедуры сегментации
2.1 Маркетинговые исследования__________________________________13
2.2 Сегментирование и позиционирование компании на рынке_________19
2.3 Из практики проведения маркетинговых исследований в Японии____20
Глава 3. Сегментирование рынка и позиционирование компаний на нем
3.1 Сегментирование рынка и позиционирование на рынке кондитерской фабрики « Ударница»__________________________________________________24
3.2 Сегментирование рынка и позиционирование на рынке Заволжского завода гусеничных тягачей – ОАО «ЗЗГТ»________________________________26
Заключение__________________________________________________30
Список литературы____________________________________________31