Скрытая реклама в современном российском обществе

     Одним из таких вариантов является спонсорство. Следует дать определение и этого  понятия. Спонсоринг – деятельность, направленная на финансирование какого-либо мероприятия, деятельности коллективов  или отдельных лиц.

     В соответствии с пунктом 10 статьи 3 Закона "О рекламе" спонсорская реклама  – реклама, распространяемая на условии  обязательного упоминания в ней  об определенном лице как о спонсоре.

     Product placement – это технический спонсор и спонсор-участник. Но это касательно видеопродукции. А в области книгоиздательства происходит следующее. Продукцию для написания захватывающего сюжета компаниям предоставлять не нужно, но использование названия марки в тексте все равно проплачивается. Но, по сути, платить не за что. Значит, рассматриваемая технология не является законной.

     Таким образом, требования, предъявляемые  к рекламе, повсеместно нарушаются при создании фильмов, компьютерных игр, написании книг. Другими словами, при использовании технологии Product placement. Вот и еще одно доказательство несоответствия законности данного инструмента связей с общественностью. Поэтому и предпринимаются попытки скрыть Product placement, называя данную методику другими технологиями PR. Но подобная "секретность" все равно становится явной.

     Так, сотрудник Федерального антимонопольного агентства подтвердил, что "по действующему законодательству к рекламе в  фильмах или книгах можно было бы предъявить претензии. Но мы этого не делали и вряд ли будем делать, так как в стране гораздо более явных нарушений".

     Заключение. 

     Ученые  и аналитики еще до сих пор  не выработали основных принципов, которые  позволили бы на 100% идентифицировать любые проявления скрытой рекламы, как в информационном поле, так  и в самом рекламном.

     Существует множество методов подачи скрытой рекламной информации: реклама товаров в "мыльных операх" и киносериалах; всевозможные телешоу и радиоигры; тенденциозные, но внешне респектабельные статьи в прессе; хиты и шлягеры, содержащие указание на определенный товар; прикуривающие только определенного вида сигареты шоферы такси; подарки знаменитостям на конкурсах и юбилеях; мультфильмы; скандалы в жизни популярных фигур.

     Сделать бренд успешным, опираясь лишь на прямую рекламу и PR, становится все сложнее. Миллионы рекламных сообщений в СМИ (на радио, телевидении, в газетах) и на улицах, во-первых, становятся безликой массой, во-вторых, вызывают отторжение у целевой аудитории. В этой ситуации скрытая реклама (или Product placement), балансирующая на стыке рекламы и PR, – отличная альтернатива. Product placement позволяет рекламировать товар незаметно для потребителя, включая бренд в сюжет фильма или книги, телевизионную или радиопрограмму не рекламного характера, в информационные материалы печатных СМИ.

     Таким образом, скрытая реклама, а в частности Product placement являются достаточно эффективным способом воздействия, как на массовое сознание, так и потребительский выбор каждого из нас. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы: 

1. Булдакова Е. А. Креативная реклама [Электронный ресурс] / Е. А. Булдакова. – Режим доступа : http://www. adme.ru. 5 янв. 2009.
2. Березкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы / О. П. Березкина . - СПб. : Питер, 2009. – 208 с.
3. Блэкуэлл Р. Д.  Поведение потребителей  / Р. Д. Блэкуэлл. - СПб. : Питер, 2002. – 67 с.
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов : дис. … д-ра эконом. наук / И. Л. Викентьев ; Твер. гос. ун-т. – Тверь : Изд-во Твер. гос. ун-та, 2010. – 28 с.

5. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе / Ю. Гребенкин. -  Новосибирск : РИФ-плюс, 2000. – 56 с.

6. Изменения в законе о рекламе : фед. закон от 13 марта 2006 г. №  38-ФЗ //  Рос. газета. – 2006. - 23 марта. – С. 5.
7. Ляпоров В. И. Власть идей / В. И. Ляпоров // 100 % бренд. – М, 2011. – Гл. 2. – С. 50 - 67.
8. Реклама: принципы и практика / В. М.  Курбатов [и др.] ;  рос. акад. наук. – СПб. : Питер, 1999. - 67 с.
9. Россшпер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Россшпер, Л. Перси. -  СПб. : Питер, 2000. – 14 с.
10. Сэндидж И. Реклама: теория и практика / И.Сэндидж, В.Фрайбургер, К.Ротцол.  – М. : Прогресс, 1989. – 96 с.