Совершенствование деятельности маркетинга на предприятии

     16*0,33-(1,44+0,36) = 3,48 млн.руб.

     Затраты на рекламу оставляют 0,44 млн.руб., а  экономический эффект рекламной  кампании равен – 3,48 млн.руб.

     Экономический эффект от рекламной кампании  больше затрат на рекламу (1,44< 3,48), следовательно данная рекламная кампания является прибыльной для предприятия.

     Более точно  эффективность затрат на рекламу  характеризует ее рентабельность.

     Рентабельность  рекламы – это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:

     Р = (Пх100)/U

     Р - Рентабельность рекламирования товара;

     П - Прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.

     U - Затраты на рекламу данного товара, руб.

     Р= 3,48/1,44*100= 241,7 %

     Следовательно, проводимая рекламная компания эффективна. Ее результат даст увеличение прибыли ОАО «Нэфис Косметикс» на 3,48 млн.руб. 

      Заключение 

     Некоторые директора предприятий недооценивают  и даже игнорируют исследования маркетинга, что впоследствии прямым образом  отражается на финансовом благосостоянии фирмы. Хотя исследования дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только прибыль: предприятие, особенно молодое, почувствует себя уверенней на новой почве неосвоенного рынка. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т. д., и таким образом маркетинговые исследования повышают прибыльность предприятия.

     Опыт  зарубежных стран, а также отечественная практика доказывают необходимость создания на государственном уровне информационной базы предпринимательства.

     Ощущается отсутствие дипломированных специалистов-маркетологов производства. Работникам не хватает элементарных знаний о деятельности в рыночных условиях. Товаропроизводители, нацеленные на перспективу, должны комплексно подходить к организации своей деятельности в условиях рынка. Большое число убыточных предприятий в республике свидетельствует о слабости управленческой и хозяйственной систем. Необходима серьезная разработка методических основ внедрения маркетинга, формирования маркетинговой системы, обеспечивающей обоснованное принятие управленческих решений на сельскохозяйственных предприятиях.

     В условиях разбалансированности отношений  внутри оргструктуры предприятия роль маркетинга понимается как стабилизирующая  и обеспечивающая эффективность деятельности в целом. Логика здесь в следующем. Предприятие функционирует в условиях и в среде рынка. Нет предприятия вне рынка, вне экономики. Поэтому любая рыночная (маркетинговая) деятельность есть деятельность экономическая. И реализация идеи рыночной эффективности – это почти всегда забота об эффективности экономической.

     Поэтому в условиях слабости финансово-экономической  структуры предприятия маркетинг  должен - и будет - уделять внимание экономическим вопросам (себестоимость, ликвидность, оборачиваемость и т.д.), состояние макросреды. В конечном итоге целью является охват и анализ как можно более полного перечня маркетинговых факторов для обеспечения принятия наиболее рациональных рыночных решений по текущей деятельности и на перспективу.

     Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос.

     Для стабилизации финансового состояния  предприятия предлагается провести следующие мероприятия:

- формирование  экономически рационального по  размерам производственного потенциала;

- реорганизация  производственной структуры;

- реорганизация  структуры управления.

     Из  выделенных стратегий развития предприятия  к важнейшим относится техническое  направление – улучшение качества продукции. Именно реализация этой стратегии будет способствовать формированию необходимой для дальнейшего развития предприятия  финансовой базы.

     В заключение нужно отметить, что предприятия  являются основными звеньями хозяйствования и формируют основу экономического потенциала государства.

     Чем прибыльнее фирма, чем стабильнее её доход, тем большим становится её вклад в социальную  сферу государства,  в её экономический  потенциал, наконец, тем лучше живут люди, работающие на таком предприятии. 

      Список использованной литературы 

1. Акулич  И.А. Маркетинг. Мн.: БелИПК., 2007. - 264 с.
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие М., 2007 – 543 с.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2009. - 324 с.
4. Аткинсон Дж. Все о продажах. М.: Инфра-М., 2007. - 174 с.
5. Богиев Г.Л. Международный маркетинг. СПб.: Питер, 2008. - 176 с.
6. Бодруиов С.Д. Маркетинг информационный услуг. М.: Юрист, 2004. -68 с.
7. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. М.: Тенс, 2007. - 176с.
8. Вирский Е.Л. Маркетинг. Мн.: Армита, 2008. - 280 с.
9. Воронов А. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга. // Маркетинг. 2009.  - №3.
10. Глубокий Н.В. Разработка маркетинговых стратегий. М.: Цитадель, 2009. - 452 с.
11. Годин А.М. Маркетинг. М.: Вея Москва, 2007. - 160 с.
12. Годин В.П. Управление персоналом и эффективность предприятия. СПб.: Питер, 2008. - 586 с.
13. Голиков Е.А. Оптовая торговля. М.: Цитадель, 2005. - 178 с.
14. Головаяев А.С. Конкурентность страны, предприятия, товара. М.: Дели принт, 2008. - 340 с.
15. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Тенс. 2005. -470 с.
16. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности. М.: Финпресс, 2008. - 578 с.
17. Демидова Н.Н. Основы маркетинга. Могилев: МНЛУ, 2007. - 272 с.
18. Джей Гос. Малозатратный маркетинг. СПб.: Питер, 2006. - 374 с.
19. Дойль П. Маркетинг - менеджмент и стратегии. СПб.: Питерком, 2005. 330 с.
20. Дурович А.П. Товар в маркетинговой деятельности. Мн.: БГЭУ, 2005. 452с.
21. ЗигларЗиг. Искусство продаж. М.: Сов-ВИП, 2008. - 180 с.
22. Зорина Т.Г. Маркетинговые исследования и сегментация рынка. Мн.: Мисошта, 2003. - 46 с.
23. Кеварков В.В. Практический маркетинг. М.: "Инфра-М", 2007. - 253 с.
24. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. М.: Финспресс, 2006. - 242 с.
25. Кондратьев А.Д. Маркетинг: концепции и решения. М.: Дело, 2007. - 364 с.
26. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. СПб.: Питер, 2007. - 324 с.
27. Юлдашева О. У. Эффективная организация маркетинга – с чего начать. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2008, №1.  
    

Приложение 1.