Совершенствование маркетинговой деятельности

В курсовой работе были рассмотрены  теоретические вопросы содержания маркетинговой деятельности, пути ее совершенствования, дана характеристика финансово-хозяйственной деятельности и анализ маркетинговой деятельности  ООО «Альянс».

Анализируя маркетинговую  деятельность ООО «Альянс»,

необходимо отметить, что  руководители перегружены работой, поскольку им необходимо выполнять  большое количество функций, что  сказывается на качестве работы. Так, не анализируются, и не проводится расчет плановых показателей для отдела сбыта, который бы позволил

обосновать мотивацию  для торговых представителей. На предприятии  не проводилось серьезной аналитической  маркетинговой работы по изучению  спроса,  стимулированию сбыта, составление  плана продаж и др., не проводилось  серьезных рекламных кампаний.

Не востребованной остается аналитическая функция маркетинга, не осуществляется связь со специализированными  предприятиями, осуществляющими профессиональную деятельность в сфере маркетинга; слабо развито планирование маркетинга и контроль за выполнением маркетинговых функций, деятельность в сфере маркетинга слабо структурирована и не носит системного характера.

В курсовой были предложены пути совершенствования маркетинговой  деятельности ООО «Альянс»: составлен план оптимального распределения функций маркетинга по отделам предприятия, обоснована необходимость внедрения штатной единицы маркетолога.

Таким образом, решены все  поставленные задачи и достигнута цель исследования.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов [Текст] /Д.А. Аакер.  - М.: Изд.дом «Гребенникова». – 2005. – 390 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг [Текст]  / Пер. с англ. – СПб: ПИТЕР. – 2006. – 400 с.
3. Артамонов Б.В. Стратегический менеджмент [Текст] / Б.В.  Артамонов. - М.: ЮНИТИ, 2002. –114 с.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков [Текст]  / И.С. Березин. -  М.: Русская Деловая Литература, 2003 . - 416с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]  / Е.П. Голубков. - 2-е изд. - М.: «Финпресс».- 2006
6. Иванцевич Дж, Гибсон Дж, Доннели мл. Дж. Организации: поведение, структура, процессы [Текст] / Дж. Иванцевич, Дж. Гибсон, мл. Дж. Доннели.  - М.: «ИНФРА-М».-  2005. – 350с.
7. Кибанов А. Я. Управление персоналом организации [Текст]  : учебное пособие. Практикум/ А. Я. Кибанов. - М.: Инфра-М, 2007. – 200 с.
8. Котлер Ф.  Маркетинг, менеджмент [Текст]  / Ф. Котлер. - СПб: Питер Ком, 1998 . – 896с.
9. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я [Текст]  / Ф.Котлер. – 2-е изд. -М.:Финансы и статистика, 2006. - 241 с.
10. Люкшин А.Н. Стратегический менеджмент [Текст] / А.Н.   Люкшин. - М.: ЮНИТИ, 2005. – 250 с.
11. Маркетинг менеджмент. Научное издание [Текст]   / Под ред. Туган-Барановского М., Балабановой Л.В. — Донецк: Дон ГУЭТ, 2001. — 594 с.
12. Маркетинг: учебник [Текст]   /Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. -205 с.
13. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга [Текст] / М.   Мак-Дональд. - СПб: Питер, 2000. — 320 с.
14. Ричард Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг [Текст] / Перевод с англ. - М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2003.  - 320с.
15. Стратегический менеджмент [Текст]  / под.ред. Петрова А.Н. - СПб.: Питер, 2005. – 352 с.
16. Земсков А.И. Доступ к электронным ресурсам от Бонна до Владивостока [Текст]  / А.И.  Земсков // Научные и технические библиотеки. – 2001. – № 7. – С. 25-37
17. Сергеенко Я. В. Модели поведения российских предприятий [Текст]  / Я. В.  Сергеенко // Российский журнал менеджмента. – 2006. - N 4. – с. 25-30
18. Алексеев С.В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты[Электронный ресурс] / С.В. Алексеев. – Режим доступа: http://www.ex-jure.ru. – 01.05.2011