Совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии

ВВедение

    Тема  данной дипломной работы актуальна, так как условия рыночной экономики требуют от предприятия постоянного повышения эффективности производства, конкурентоспособности продукции, работ и услуг на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, эффективных форм хозяйствования и управления производством, активизации производства, инициативы и т.д.

    Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

       Несмотря на сложную экономическую обстановку в Украине маркетинг является необходимым элементом хозяйствования, так как в рыночных условиях выдержать конкурентную борьбу смогут только те предприятия, которые в совершенстве овладели основными приемами современного маркетинга. Очередной этап развития украинской экономики вплотную подвел украинские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.

       При правильном формировании системы маркетинга налаживается функционирование всех процессов предприятия. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с клиентами организации, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

    Для обеспечения эффективного функционирования предприятия необходимо экономически грамотное управления его деятельностью, которое во многом определяется умением ее анализировать, прогнозировать, оценивать и контролировать отклонения в критических точках.

       Цель  дипломной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии. Для этого в работе решаются следующие задачи:

• проведен анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;
• произведена разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;
• выполнен расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.

       Объектом  исследования выступает частное предприятие «Легапарк» (ЧП «Легапарк»).

     В качестве методов исследования предприятия  выступают следующие:

• анализ основных показателей деятельности предприятия, трендовый анализ;
• аналитико-синтетический метод исследования сильных и слабых сторон деятельности – SWOT-анализ;
• оценка эффективности создания новой бизнес единицы.

    Предмет исследования – разработка мероприятий, направленных на повышение эффективности деятельности предприятия, укрепление рыночных позиций предприятия, повышение эффективности конкурентной политики, расширение доли перспективных сегментов и их удерживания,  снижение цен товаров, а так же дифференциация ассортимента продукции и снижения сезонных спадов активности предприятия в условиях динамически развивающегося рынка автомобилей города Севастополя. 

Новизна работы заключается в разработке программы  мероприятий по повышению эффективности  маркетинговой деятельности на предприятии  и оценке эффективности предложенного  комплексного плана.

Объем и структура дипломной работы включает 3 главы: теоретические основы повышения маркетинговой деятельности предприятия, анализ деятельности предприятия ЧП «Легапарк», решение комплекса задач менеджмента по повышению эффективности маркетинговой деятельности на ЧП «Легапарк», а также введение, заключение и приложения.

Основными теоретическими и методологическими источниками  при написании дипломной работы служили украинские и иностранные издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов и специалистов рынка.