Спонсоринг

       В данной курсовой работе решены следующие  задачи:

• проведена ознакомительная работа с продвижением продукции в общем целом;
• охарактеризован спонсоринг;
• рассмотрены направления спонсоринга;
• изучены преимущества и недостатки использования технологии спонсоринга;
• изучены этапы разработки спонсорского продукта. Разработка спонсорского пакета показана по условным (вымышленным) данным, совпадения с настоящими разработками можно считать случайными.

     Спонсорские пакеты на «раскрученные» мероприятия продаются за 3 года вперед. Для определения круга потенциальных спонсоров необходимы либо исследования, либо беседа с экспертами (специалистами, работающими в этой индустрии).

     Должна  быть четко сформулирована целевая  аудитория мероприятия (посетители и не только) для планирования рекламной кампании и соответственно привлечения спонсоров, возможно, необходимы исследования.

     Привлекательность данной индустрии состоит, помимо прочего, в расширении собственной клиентской базы, собственном pr (в случае регулярной работы на конкретное мероприятие).

     Спонсоринг  является одним из самых востребованных механизмов продвижения для товаров  с ограниченными возможностями  использования рекламных или PR-каналов. Также является достаточно эффективным способом повышения узнаваемости в четко обозначенной целевой группе при возможном незначительном бюджете. Чаще всего к спонсорингу обращаются владельцы табачных, алкогольных товарных марок. В последнее время это направление получает активные запросы из высоко конкурентных областей, борющихся уже не столько за знание, сколько за лояльность конечного потребителя.

       Список  используемых источников 

       Нормативно-правовые источники

1. Федеральный закон «О рекламе», Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года, Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года, Документ с изменениями, внесенными от 5 апреля 2011 года N 56-ФЗ (Система Консультант Плюс)

2. Учебники, монографии, брошюры

2. Моисеев В.А. Паблик Рилейшнз. Теория и практика. – ООО «ИКФ Омега – Л», 2001. - 376с.
3. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / Под общ.ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. И доп. – М.: Академический проект, 2004. - 432с.
4. Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи. – СПб: Издательство «Северо-Запад»; Ростов н/Д.: Издательство «Феникс», 2005. - 432с.
5. Мельник Г.С. Реклама. Внушение и манипуляция. – Самара: Издательский дом «БАХРАХ-М», 2007. - 751с.
6. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей – М., Ростов-на-Дону, изд.центр «МарТ» - 2004. - 144с.
7. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. - 624с.
8. Мейтленд Ян Рабочая книга PR-неджера. – Спб, Изд-во «Питер» - 2005. - 176с.
9. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М, Изд-во «Дело» - 2000. - 272с.
10. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. – СПб: Питер, 2007. - 240с.
11. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2005. – 418 с.

       Электронные ресурсы

12. Международный центр спонсорства http://db.projectharmony.ru/login_user.php [http://turboreferat.ru/advertising/sponsorstvo-i-blagotvoritelnost-kak-sredstvo/5010-26709-page4.html]
13. Рутковская М. PR-технологии в привлечении инвестиций. Спонсоринг и фандрайзинг. – электронная библиотека учебной и научной литературы http://www.i-u.ru Российского Гуманитарного Интернет Университета [http://library.sociology.kharkov.ua/books/abubirikova/index.html]
14. http://www.a-z.ru/caf/ - сайт российского представительства фонда Великобритании «Charities Aid Foundation» [http://www.spcenter.ru/page9.html]
15. WEB-сайт http: //www.artl.p1x.ru/sponsor.html [http://izhevsk.ru/forummessage/50/181057.html]