Товарная политика

    Торговая  маркировка служит основанием для предъявления претензий к продавцу.

    Совершая  покупки, каждый из нас обращает внимание на маркировку товаров, которая в  большинстве своём содержит черно-белые  или цветные изображения, состоящие из штрихов и пробелов разной ширины, а также соответствующих им букв и цифр. Это и есть штриховой код, содержащий информацию о стране, местонахождения производителя, о предприятии и его товаре.

    Благодаря штриховому кодированию каждому  товару присваивается индивидуальный, не повторяющийся нигде в мире код, уникальность которого позволяет  использовать его не только для получения  информации о производителе, но и  как основу для учёта внутризаводских, внутрискладских, внутримагазинных перемещений. Это является исходной базой для учёта, анализа и планирования производства и продажи товаров и услуг как на внутреннем, так и на внешних рынках.

    Каждый  код представляет собой сочетание  штрихов и пробелов разной ширины. Причём самый узкий штрих или  пробел принимается за определённый эталон, в соответствии с которым  все остальные штрихи и пробелы  в два, три раза больше, чем исходный. Каждой цифре кода соответствует  определённое сочетание двух штрихов  или двух пробелов.

    Созданный EAN (European Artikle Numbering) штриховой код может быть:

13-разрядным,  т.е. содержит 13 цифр (EAN-13);

8-разрядным  (EAN-8);

14-разрядным  (EAN-14).

    Каждый  из указанных штрих-кодов имеет соответствующую область применения.

    Штрих-код EAN-13 является составной частью маркировки или упаковки товара.

    Если  габаритные размеры товара не позволяют  разместить штрих-код EAN-13, то используется штрих-код EAN-8. Такой штрих-код, в частности можно увидеть на упаковках шоколадных батончиков и жевательных резинках.

    Штрих-код EAN-13 и EAN-8 могут быть использованы для внутрифирменных целей. В этом случае штрих-код EAN-8 начинается с нуля, а EAN-13 с двойки.

    Первые три цифры указывают страну происхождения товара. Эти цифры выдаются ассоциацией EAN. Причем для отдельных стран выделены соответствующие диапазоны кодов, а для других стран указывается трёхразрядный или двухразрядный код. Странам, имеющим двухразрядный код, предоставляется право дополнять его до трёхразрядного. Перечень кодов для отдельных стран, приведён в табл.1.

 

    Табл.1. Коды EAN отдельных стран [1]

    Код товара присваивает сам производитель, который и несёт ответственность  за правильное кодирование своих  товаров. устанавливаемый фирмой код содержит известные производителю признаки товара.

    Из  приведённой структуры кодов  видно, что последней цифрой в  каждом из них является контрольная  цифра. Она предназначена для  проверки правильности считывания штрихового кода сканером. Проверка в случае использования  штрих-кода EAN-13 проводится следующим  образом:

      1. складываются цифры, стоящие на четных позициях кода.

2. Полученное  на первом шаге число умножается  на 3.

3 .Складываются  цифры, стоящие на нечётных  порядковых номерах, без контрольной  цифры.

Складываются  числа, полученные на втором и третьем  шаге.

Определяется  число, равное разности между числом 10 и последней цифрой полученного  на предыдущем шаге числа.

Полученное  на предыдущем шаге число сравнивается с контрольной цифрой. Эти два  числа должны совпадать.

    Использование штрихового кода на упаковке или этикетке стало обязательным условием осуществления  внешней торговли. При этом применение штрихового кода является экономически оправданным, если его имеет не менее 85% предлагаемых товаров.

    Штриховой код в соответствии с установленными правилами могут использовать только фирмы, вступившие в члены международной  организации товарной нумерации EAN International через свои национальные ассоциации товарной нумерации. Лишь в таком случае присвоенный изделиям код является международно призванным. Например, Латвия, вступившая в члены EAN International, пользуется международно признанным префиксом (код - идентификатор страны), имеющим значение 475.  

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Рыночный  успех является главным критерием  оценки деятельности отечественных  предприятий, а их рыночные возможности  предопределяются правильно разработанной  и последовательно осуществляемой товарной политики.

Основными целями товарной политики является:

обеспечение прибыли

увеличение  товарооборота

приумножение  доли рынка, на котором действует  фирма

снижение  расходов на производство и маркетинг

повышение имиджа

рассеивание риска.

    Достижение  основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в следующих областях создания и  продвижения товара:

его инновации

вариации

дифференциации

элиминации

установления  и выбора марки

упаковки

формы и вида товара и т. д.

Соответственно  к задачам товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых  товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование  качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т.д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.  
 

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Акулич И.Л. «Современный маркетинг». - Рига: Изд. БРИ, 2001г.

 

2. Голубков  Е.П. «Маркетинговые исследования». - М.:Филипресс, 1998г.

 

3. Федько  В.П. «Товарный знак».

 

4. Тим Амблер «Практический маркетинг».

 

5. Багиев Г.Л. «Маркетинг».