Товарная политика

Цель исследования – изучить особенности стратегии разработки и реализации концепции нового товара.
Для реализации этой цели необходимо решить следующие
Задачи:
-рассмотреть стратегию разработки нового товара;
- рассмотреть разработку концепции нового товара в маркетинговой деятельности предприятия;
-определить реализацию концепции нового товара.

Введение…………………………………………………………………………3
1. Новый товар как составляющая товарной политики
1.1. Товарная политика и ее составные части………………………………….5
1.2. Методика разработки новых товаров……………………………………..10
1.3. Роль службы маркетинга в создании и реализации нового товара……..13
2.Исследование процесса создания нового товара на примере мыла Dove
2.1.Характеристика предприятия "UNILEVER"……………………………19
2.2. Процесс создания и вывода на рынок мыла Dove и маркетинговые действия при этом……………………………………………………………...........20
2.3 Разработка рекомендаций по усовершенствованию процесса создания нового товара на предприятия "UNILEVER"………………………………....29
Заключение…………………………………………………………………...32
Библиографический список………………………………………………...34
Приложение 1…………………………………………………………………36