Анализ рынка рекламных услуг в России

     В роли рекламоисполнителей выступают, как правило, рекламные агентства, которые взаимодействуют с одной стороны с рекламодателями, с другой - со СМИ и производителями рекламной продукции, где  размещают заказы,  контролируют их исполнение, производят расчеты.

     На  современном рынке рекламы действуют рекламные агентства различных типов, которые могут классифицироваться:

     По  масштабу деятельности:

1. Глобальные сетевые рекламные агентства это, как правило, холдинговые агентства, которые, имеют  представительства во всем мире и эффективно работают с целевыми группами  в любой стране мира, предоставляют полный сервис рекламных услуг.
2. Общенациональные рекламные агентства используются для проведения рекламных компаний в масштабах конкретной страны.
3. Региональные (местные) рекламные агентства обычно работают в определенном районе страны и могут быть активно вовлечены в бизнес клиента, что исключено в глобальном сетевом агентстве. Региональные рекламные агентства имеют более привлекательные цены для рекламодателей, чем общенациональные рекламные агентства. 

  По  виду деятельности:

1. Полносервисные рекламные агентства предлагают услуги по использованию всего комплекса маркетинговых коммуникаций, таких как PR или директ-маркетинг.
2. Специализированные рекламные агентства организованы по принципу оказания отдельных, эксклюзивных услуг.
3. Медийные агентства специализируются в планировании и размещении рекламы во всех видах СМИ. [2, С. 9].

     В роли рекламораспространителей, чаще всего, выступают СМИ. Принимающие участие в распространении рекламы медиа создают рынок СМИ - это сфера предложения на рынке рекламы по распространению рекламной продукции.  

     На  современном рынке рекламы действуют  СМИ различных типов, которые  могут классифицироваться:

     По  масштабу воздействия  на аудиторию:

1. Глобальные СМИ -  аудитория, которых  объединяет группы населения различных стран;
2. Общенациональные СМИ – аудитория, которых включает основные группы населения, проживающего на территории отдельной страны;
3. Региональные СМИ – аудитория, которых охватывает население  одного или нескольких регионов;
4. Местные СМИ – аудитория, которых включает местное население.

     По  другим характеристикам аудитории  СМИ могут типологизироваться по профессиональным, производственным, социальным,  возрастным, критериям [2, С. 10].

     Необходимо  обратить внимание на то, что в современной рекламной практике потребитель рекламы становится активным участником рекламного процесса, выступая в качестве генератора обратной связи. Потребители рекламы (рекламной продукции) являются субъектами рынка рекламы, но они не обязательно должны быть потребителями рекламируемой продукции. И, наоборот, потребители рекламируемой продукции, могут не быть потребителями рекламной продукции. Потребители рекламы наименее всего структурированы и организованы. Они могут быть условно разделены на целевые группы потенциальных потребителей по полу, возрасту, региону проживания. Теоретически критериев формирования отдельных целевых групп может быть, конечно, больше - например, в качестве критерия могут выступать уровень потребления, уровень доходов, образование, вид деятельности и т.д.

     Следует отметить, что между субъектами рынка  рекламы складываются разнообразные  функциональные взаимоотношения - от партнёрских  до конкурентных. Принято считать, что  партнерские взаимоотношения, как правило, устанавливаются между рекламодателем и рекламоисполнителем.  Рекламодатель — центральная фигура рынка рекламы - потребитель рекламных услуг, поэтому рекламоисполнителю нужно, с одной стороны, максимально учитывать его потребительские запросы, а с другой стороны, рационально использовать на это имеющиеся ресурсы.

     Реклама также поддерживает и обостряет  конкуренцию, позволяя потребителям товаров  расширить их выбор. По словам А. Грицука «Чем выше конкуренция, тем более профессиональной должна быть ваша реклама»[16]. Конкуренция заставляет рекламопроизводителя думать об интересах рекламодателя, поскольку только при наличии спроса на рекламные услуги он может их реализовать.

          1.3.2. Многообразие форм рекламного бизнеса

     Формы и виды рекламы многообразны, как сама жизнь. На сегодняшний день невозможно просто пройтись по улице и не встретить изобилие всевозможной рекламы, носителем послания может быть все что угодно: щиты, плакаты, листовки, стенды, билборды, тенты, столбы, транспорт, газеты, радиосообщения и многое другое.

     Реклама нашего времени, бесспорно, очень разнообразна. Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.

     Многообразие современной рекламы предусматривает десятки, а то и сотни различных способов распространения рекламных сообщений.

     Рассмотрим более подробно основные виды средств распространения рекламы:

1. Почтовая реклама:

     Почтовая  реклама входит в состав директ маркетинга – рекламной деятельности, создающей  и использующей прямые контакты между  рекламодателем и потребителями.

     Почтовая  реклама включает в себя прямую адресную рассылку (директ мейл) и безадресную  рассылку (по почтовым ящикам). Самой распространённой формой почтовой рекламы является директ мейл – один из самых дешёвых и эффективных способов информирования потенциальных клиентов о своих товарах или услугах. Особенностью директ мейла является личное обращение к клиенту, это реклама, рассчитанная на достаточно узкий, избирательный круг людей.

2. Рекламный бизнес в СМИ

     В настоящее время удовлетворение познавательно-информационных потребностей невозможно без материальных результатов организаций СКС. Познавательные потребности, потребности в информации людей, в частности, могут удовлетворяться с помощью различных средств СМИ, таких как пресса, телевиденье, радио и многое другое.

     В данном разделе работы предметом нашего анализа будет специфический материальный продукт, способный как непосредственно, так и опосредованно удовлетворять важные социально культурные потребности населения и являющийся результатом деятельности организаций СМИ.

     Рассмотрим основные направления рекламного бизнеса в СМИ:

1. Рекламно-издательский бизнес

     «Издательская деятельность - действия, направленные на редакционно-издательскую подготовку и получение полиграфически оформленного тиража (или части тиража) издания (издательской продукции), которое имеет установленные выходные сведения и предназначено для передачи информации» [14, C. 6].  «Издательство -  предприятие (государственное, общественное, кооперативное или частное), осуществляющее подготовку и выпуск печатной продукции» [14, C. 7].

     Издательская продукция, по нашему мнению, имеет двойственную природу. С одной стороны, это продукт духовного творчества, создаваемый с целью развития человека, средство социально-культурной деятельности, которое выполняет познавательную и воспитательную функции. С другой стороны, издание (книга, журнал, буклет, газета и др.) – конечный результат издательско-полиграфической деятельности т.е. материальный продукт, способный вступать в обращение. Особую важность для покупателя имеет актуальность содержащейся в издательской продукции информации, её значимость в настоящее время и достоверность  предоставленных данных.

     Рассмотрим классификацию издательств по следующим признакам:

• Видам выпускаемой продукции: книжные, книжно-журнальные, газетные, газетно-журнальные, нотные, картографические и др;
• Масштабу деятельности: крупные — более 100 названий в год, средние и малые — от нескольких названий в год;
• Репертуару и по целевому назначению выпускаемой продукции: универсальные и специализированные;
• Форме собственности: частные, кооперативные, акционерные и государственные;
• Целям предпринимательской деятельности: коммерческие и некоммерческие;
• Административно-территориальному признаку: местные,  национальные и транснациональные;
• Материальной конструкции выпускаемых изданий (твердая, мягкая обложка и др.)
• Знаковой природе информации (тексты, ноты, электронные издания и др.)          [6, С. 17].

2. Рекламный бизнес на радио:

     Радио является незаменимой частью нашей  повседневной жизни. Оно опережает  все другие средства массовой информации. Характеризуется большим охватом территории распространения и массовостью воздействия на потенциального покупателя. По сравнению с рекламой в прессе ее преимуществом является большой объем аудитории, а также высокая степень воздействия. Специфика радиорекламы определяется во многом аудиальным каналом воздействия на аудиторию. Отсюда и специфика рекламных сообщений на радио они максимально лаконичные, запоминающиеся, броские и «цепляющие».

3. Рекламный бизнес на телевиденье:

     Телевизионная реклама - самый дорогостоящий, массовый и престижный вид рекламы. Ее эффективность также весьма высока. Она объясняется синтезом двух видов воздействия на человека - визуальным и аудиальным. Рекламу в прессе человек воспринимается только зрительно, рекламу по радио - только посредством слуха, а вот телевизионная реклама воспринимается обоими каналами. Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет. Именно поэтому они более действенны, чем в других средствах массовой информации.

4. Бизнес наружной рекламы:

     На сегодняшний день наружная реклама является одной из наиболее популярных и эффективных видов рекламы. В развитых странах расходы на наружную рекламу практически приравниваются расходам на телевизионную и радийную рекламу. 

     Наружная  реклама – это, как правило, графическая  или текстовая реклама,  размещенная на различных щитах, световых коробах, на зданиях, на специальных растяжках над улицами и других конструкциях на открытом воздухе. К наружной рекламе также относятся указатели, витрины, вывески, бегущие строки, электронные табло, световые установки на столбах, панели, сити-форматы, реклама на бортах транспортных средств и многое другое.

5. Рекламный бизнес в интернете:

     Реклама в Интернете считается одним  их самых новых, самых удобных  и самых эффективных видов  рекламы. Интернет не ограничен по времени, следовательно, реклама в Интернете  доступна круглосуточно и позволяет  потребителю получать информацию о рекламируемом товаре в удобное время.

     Интернет на сегодняшний день развивается космическими темпами, он заменяет нам книги, радио, телевидение, газеты и журналы, концерты, а возможно, скоро и театр. Поэтому о наличии достаточного количества целевой аудитории и потенциальных покупателях вопросов не возникает. Территориальный охват - максимален, при помощи создания и продвижения специализированых сайтов есть возможность привлечения именно целевой аудитории, то есть людей, которые действительно заинтересованы в приобретении именно вашего товара или услуги.

          1.3.3 Факторы влияющие на развитие рекламного бизнеса

     Развитие  рекламного бизнеса в экономическом  пространстве современной России является одновременно объективной закономерностью и условием формирования цивилизованных рыночных отношений. Функционирование рыночной экономики невозможно без института рекламы, при этом реклама выступает как жизненно необходимый, внутренне присущий элемент рынка, является важнейшим инструментом его развития.

     Следовательно, на функционирование рекламного бизнеса  оказывает влияние совокупность внешних и внутренних условий  и факторов, воздействующих на предпринимательскую деятельность в сфере рекламных услуг и требующих оперативного принятия результативных, нестандартных коммерческих и креативных решений для их устранения или приспособления к их действию. В связи с этим, следует говорить о внешней и внутренней рыночной среде рекламного бизнеса.

     Внешняя среда рекламного бизнеса является достаточно сложным, неоднородным образованием, она связана, прежде всего, с внешним окружением фирмы, и представляет собой экономическое пространство, в котором возникают, функционируют и развиваются различные коммерческие, технологические, коммуникативные и творческие процессы, влияющие на состояние рекламной деятельности субъекта рынка.