Анализ рынка рекламных услуг в России

     На  долю представителей розничной торговли пришлось 9% рынка. Во многом это связано  с увеличением количества рекламодателей в рознице, которые присутствуют в Сети. Если раньше это были в основном продавцы техники, то теперь это и продуктовые ритейлеры, и парфюмерия, и косметика, и товары для дома.

     Уверенный рост демонстрирует категория «Развлечения и медиа», на чью долю приходится 7% рынка. Движущей силой категории  являются кинопрокатчики. Сейчас все значимые кинопремьеры сопровождаются довольно активными кампаниями в Сети. В общей сложности объем медийных затрат этой категории рекламодателей увеличился на 60%.

     Финансовые  компании и страховщики, наоборот, снизили  свои медийные инвестиции в среднем на 20% по сравнению с прошлым годом. Это связано с пререраспределением активности в сторону контекстной рекламы»[20].  
 
 
 
 
 
 
 
 

          Заключение

     Реклама – это сложный и многогранный процесс, представляющий большой интерес в своем изучении.

     На  сегодняшний день, помимо того, что  реклама является действенным рычагом в экономики, она так же выполняет важную роль в жизни современного общества, представляет собой социокультурное явление и является одним из видов творческой деятельности, а так же рассматривается как особый социальный институт, формирующий вкусы, стереотипы поведения, создающий новые традиции, разрушающий или изменяющий нравственный мир человека.

     Сегодня существует множество направлений и видов рекламной деятельности, каждый из которых требует особого изучения, так как имеет целый ряд специфических свойств и особенностей.

     Так реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях. К основным особенностям радиорекламы можно отнести: высокую географическую и демографическую избирательность, оперативна и имеет невысокую стоимость, вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Основным свойством телевиденья является его способно влиять не только на сознание, но и на подсознание человека, что сильно отличает его от других видов рекламного бизнеса.

     К основным преимуществам наружной рекламы можно отнести  массовость её аудитории и отсутствие раздражающего фактора, в большинстве случаев она является украшением города.

     Отличительным свойством рекламы в интернете является её конкурентоспособная цена, скорость и самое главное эффективность.

     Главной особенностью издательской продукции является то, что, несмотря на широкое распространение телевидения, радио и интернета, она не теряет своей популярности. Основным преимуществом рекламы в печатных изданиях является ее доступность, отсутствие раздражающего фактора и её не навязчивость.

     Рассмотренные свойства, особенности и преимущества делают каждый вид рекламной деятельности по-своему эффективным и более приятным для восприятия потребителем.

     Следствием  многообразия видов и направлений  рынка рекламных услуг, является целый ряд факторов влияющих на его функционирование и развитие, и которым необходимо уделять должное внимание при изучении и анализе рынка.

     Так на развитии рекламного бизнеса в  России оказал болезненное влияние  кризис 2009 года. Результатом, которого было сокращение количества рекламодателей и появление тенденции к размещению более дешевой, а значит менее профессиональной и креативной рекламы. Но с экономическим ростом, происходящим в России сегодня, количество рекламодателей будет возрастать, что, безусловно, будет способствовать развитию рынка рекламных услуг в России.

     Так же особое влияние на развитие рынка  рекламных услуг оказывают социально-культурные потребности населения, что наглядно подтверждают статистические данные, приведенные во второй главе работы. Так изменение структуры и направленности потребностей населения под влиянием НТП, моды и иных факторов стимулирует сруктуруктурные изменения рынка рекламы в стране.

     Таким образом, проанализировав сущность, структуру и состояние рынка рекламных услуг в России, мы пришли к следующему выводу:

1. Значительное влияние на развитие и функционирование рекламного бизнеса оказал кризис 2009 года;
2. За период 2009 – 2010 наблюдается постепенное восстановление рекламного рынка;
3. Тенденция к возвращению средних и малых рекламодателей;
4. Обострение конкурентной борьбы;
5. Рост доли электронных СМИ;
6. При разработке рекламного продукта, большое внимание уделяется выявлению потребностей, мотивов, специфики и интересов целевой аудитории;
7. Рост количества актуальной, интересной и нестандартной рекламы.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список литературы

1. Вартанова Е. Л. Телевидение в России: Состояние тенденции и перспективы развития / Е.Л. Вартанова. М.: МГУ печати, 2010.
2. Грицук А.П. Современный рынок рекламы: учебно-методическое пособие / А.П. Грицук. М.: МГУ печати, 2005.
3. Григорьева В. В., Книжный рынок в России: Состояние, тенденции и перспективы развития / В. В. Григорьева. М.: МГУ печати, 2010.
4. Денисон Д. Учебник по рекламе: учеб. пособие / Д. Денисон. М.: Современное слово, 1997.
5. Казакова Ю.Г. Российский рынок печатных СМИ: предварительные итоги – 2010, перспективы – 2011 / Ю.Г. Казакова. М.: МГУ печати 2010
6. Кузнецов Б.А. Экономика и организация издательской деятельности: учебник / Б.А. Кузнецов. М.: АСТ, 2006.
7. Морозова Е.Я. Экономика социально-культурной сферы: современное состояние и перспективы развития: монография / под ред. Н.Н. Погостинской. СПБ.: СПбГУП, 2010.
8. О’Хара Р. Медиа для миллионов / Р. О’Хара. Нью-Йорк., 1964.
9. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Д.Р. Росситер. СПб.: Питер, 2000.
10. Романов А.А. Рекламное дело: учеб. пособие / А.А. Романов. М., 1998.
11. Российская ассоциация по связям с общественностью российский PR – портал [Электронный ресурс]. Электрон. дан. Режим доступа: http://www.raso.ru/news/news24308.html
12. Райбман М. Рекламный рынок 2010: Ключевые тренды и динамика / М.  Райбман М.: МГТУ, 2010.
13. Словарь рекламных терминов [Электронный ресурс]. Электрон. дан. Режим доступа: http://www.advesti.ru/glossary/
14. Тонконогой Е.П. Семья как объект социальной работы / Е.П. Тонконогой. М., 2006.
15. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофонов. СПб: Питер, 2003.
16. Фромм Э. Человек для себя / Э. Фромм. М.: Харвест, 2006.
17. Фефилова С.Г. Радиовещание в России Состояние, тенденции и перспективы развития / С.Г. Фефилова. М.: МГУ печати, 2010
18. Чистова Д.М. Интернет в России: Состояние, тенденции и перспективы развития / под ред. К.Р. Казарьяна. М.: МГУ печати, 2010.
19. Экспертно-аналитический портал [Электронный ресурс]. Электрон. дан. Режим доступа:  http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2010/12/06/2731
20. Adindex.ru – первый и единственный навигатор рекламного рынка России [Электронный ресурс]. Электрон. дан. Режим доступа: http://adindex.ru/news/tendencies/2010/08/10/51982.phtml