Анализ рынка рекламных услуг в России

     Во  внешнем экономическом пространстве выделяется две группы факторов, влияющих на состояние рекламного бизнеса: микроокружающая и макроокружающая внешняя среда. Микроокружающая среда полностью отражает воздействие конкретного участника рынка, способна оперативно реагировать на его поведение, а также оказывать формирующее влияние на стиль и характер деятельности на рынке рекламных услуг. К микроокружающей среде рекламного бизнеса относится деятельность распространителей рекламы, рекламопроизводителей и рекламопроизводителей.

     В макроэкономическую среду функционирования рекламного бизнеса входят факторы, на которые определенная рекламная фирма (или рекламодатель) не имеет возможности подействовать: например, правовая и нормативная база, различные элементы экономико-социальных систем: природные, демографические, экономические, экологические, национальные, технологические и научно-технические. 
 
 
 
 
 

     2. Анализ уровня развития рынка рекламных услуг в России

     2.1 Обзор рынка рекламных услуг в России

     Статистические исследования показывают, что суммарный объем рекламного рынка, в наиболее развитых странах ежегодно растет. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), приведенным в табл. 1.1. суммарный объем рекламы в средствах ее распространения составил 237 029 млн. рублей с НДС, что на 16% больше, чем за аналогичный период предыдущего года, хотя все еще меньше, чем в докризисном 2008 году. Сегмент маркетинговых услуг в 2010 году вырос на 26% - до 65 000 млн. рублей. Объем рекламы в средствах ее распространения в России в 2010 году равнялся  302 020 млн. рублей, рост объема рынка к предыдущему году составил 18%, что свидетельствует о возобновлении роста рынка рекламных услуг и постепенном его возвращение к докризисным показателям [19].

       Таблица 1.1 - Тенденции развития видов рекламного бизнеса в России¹

     Ввиду тесной взаимосвязи рекламного бизнеса развитых стран и России, на наш взгляд, целесообразно рассмотреть положение и перспективы развития России на глобальном рынке рекламы. Проведенные международной сетью рекламных агентств ZenithOptimedia  статистические исследования, представленные в табл. 1.2. 1.3. и 1.4., прогнозируют, что в 2012 году Россия войдет в топ-10 крупнейших рекламных держав, а в 2013 году встанет на 8 место в этом списке.

Таблица 1.2. - Крупнейшие 10 мировых рекламных рынков (млн. долларов)²

     Размеры глобальных бюджетов на рекламу в  газетах и журналах, согласно прогнозам, сократятся на 2% в 2010-2013 годы — тиражи печатных изданий продолжают падать, читатели мигрируют в Интернет. Радио, по прогнозам, вырастет на 10%. Телевидение и кино — на 19%. Интернет будет расти гораздо быстрее, чем традиционные медиа — 48% роста в 2013 году по сравнению с 2010 годом [19].

Таблица 1.3 - Глобальные расходы на рекламу по медиа (млн. долларов)³

Таблица 1.4 - Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)⁴

     Опираясь  на результаты исследований, проведенных международной сетью рекламных агентств ZenithOptimedia, можно заметить, что рекламный бизнес в России имеет положительную тенденцию к развитию.

     Как уже было упомянуто в первой главе, основой рынка рекламных услуг  являются его субъекты, следовательно, они являются основным фактором, влияющим на развитие рынка. Тем самым, целесообразно, рассмотреть состояние одного из главных субъектов рынка – рекламодатели. 

Рисунок 1. Количество рекламодателей в российских СМИ в 2008-1010 гг.⁵  
Согласно данным исследования проведенного ведущей компанией в сфере мониторинга СМИ - TNS Media Intelligence, наблюдается тенденция возвращения средних и малых рекламодателей во всех направлениях рекламного бизнеса, что является предпосылкой к постепенному восстановлению рекламного рынка после кризиса.

     Еще одним важным фактором, влияющим на развитие, как российского рынка, так и рынка развитых стран мира, бесспорно, является целевая аудитория. А именно отношение потребителя к рекламному продукту. Так согласно результатам опроса проведенного исследовательской компанией ROMIR, большинство россиян выразили отрицательное отношение к рекламе.

       
             Рисунок 2. Отношение россиян к рекламе.⁶ 

     Согласно  результатам исследования, целевая аудитория является одной из основных проблем, препятствующих стабильному росту рынка рекламных услуг. Следовательно, для дальнейшего эффективного развития и функционирования, рекламодателям необходимо принять ряд мер по решению данной проблемы.

   2.2 Основные направления развития рынка рекламных услуг в России

     Рассмотрим  состояние рекламного бизнеса в  России по трем направлениям: рекламный  бизнес в СМИ, в области наружной рекламы и рекламы в интернете.

1. Рекламно-издательский бизнес

     Рекламно-издательский рынок является одним из важнейших в России.  На его развитие оказывают влияние многие факторы, одним из которых является аудитория. Динамику аудитории печатных изданий можно проследить в таблице 1.5.

Таблица 1.5 - Размер аудитории изданий в группе 12-19 лет за сентябрь 2010 – Февраль 2011 гг.⁷

     Размер  читательской аудитории определяет спрос рекламодателей на размещение рекламы и информации в том  или ином издании. На объем рекламы  в печатных изданиях влияет также  цена рекламного модуля. Модуль – это  определенная площадь издания: в целую страницу, половину, четверть, восьмую часть, или модуль измеряется длиной и шириной занимаемой площади. Чем больше модуль, тем выше цена модульной рекламы. В таблице 1.6 показаны цены на рекламу.

           Таблица 1.6 - Стоимость размещения рекламы в прессе России⁹