Товарная политика на примере предприятия ТОО «Арай-91»
Дипломная работа, 19 Декабря 2010, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель дипломной работы заключается в установлении смысла и состава товарной политики предприятия, а также рассмотрении основных этапов разработки рыночной стратегии предприятия на основе товарной политики.
Объектом исследования выступает товарная политика и рыночная стратегия ТОО «Арай-91», которое находится в городе Лисаковске и является предприятием пищевой промышленности в отрасли производства напитков и других сопутствующих продуктов.
Для достижения цели в дипломной работе были поставлены и решены следующие задачи:
◦определение понятия товара, его свойств и поведения товара на разных этапах жизненного цикла;
◦рассмотрение состава и структуры товарной политики предприятия и ее влияния на общую экономическую и рыночную стратегию;
◦рассмотрение порядка формирования товарной политики и рыночной стратегии предприятия;
◦оценка существующих рыночных позиций предприятия на примере ТОО «Арай-91»;
◦формирование новой товарной политики и рыночной стратегии ТОО «Арай-91».
Содержание работы
Введение ……………………………………………………………………………….. 3
1 Условия формирования товарной политики и выбора стратегии
предприятия ……………….……………………………………………………………6
1.1 Товар как маркетинговая категория: сущность, классификация ……………… 6
1.2 Сущность товарной политики предприятия …………………………………… 15
1.3 Формирование товарного ассортимента и управление им …………….. …….. 18
1.4 Разработка рыночной стратегии развития предприятия ……………….. ……...22
2 Анализ маркетинговой стратегии предприятия на примере
ТОО «Арай-91» ………………………………………………………………………. 30
2.1 Общая характеристика предприятия …………………………………….. ……..30
2.2 Анализ товарной политики ……………………………………………………… 34
2.3 Анализ рыночных позиций предприятия ……………………………………… 38
2.4 Формирование товарной политики и рыночной стратегии предприятия на перспективу ……………………………………………………………..……………. 47
Заключение …………………………………………………………………………..…56
Глоссарий ………………………………………………………………………………. 60
Библиографический список …………………………………………………………… 63
Приложения ……………………………………………………………………………. 67
Содержимое работы - 1 файл
Диплом--версия3.doc
— 650.00 Кб (Скачать файл)экономики и маркетинга, 2002
- Козлова В. В. Особенности маркетингового подхода к планированию // Вестник КазНУ. Серия Экономическая. Алматы, 2002, №1
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 800 с.
- Ляско В. И. Стратегическое планирование развития предприятия: Учебное пособие для вузов. – М.: Издательство «Экзамен», 2005. – 288 с. (Серия «Учебное пособие для вузов»)
- Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000
- Марданова Э. У. Организация работы по созданию маркетинговых стратегий и тактических действий в торговой сети // Маркетинг в России и за рубежом, №6 / 2005
- Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э. А. – М.: Издательство ЭКМОС, 2003
- Маркетинг: Учебник / Под ред. А. И. Романова. – М.: Юнити, 2000
- Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Под ред. Н. Д. Эриашвили. – 2-е изд.,перераб. и доп.. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2000
- Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. Н. К. Мамырова. – Алматы: Экономика,2004
- Менеджмент (конспект лекций). Составитель Колесник М. – М.: Издательство ПРИОР, 2000
- Никифорова С. В. Стратегический маркетинг: теория и практика. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2005
- Никифорова С. В. Теоретические и методологические аспекты стратегического макетинга: Препринт. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2005
- Пипко Е. Г. Система стратегического управления предприятием // Вестник Самарского государственного аэрокосмического университета, № 2, 2003
- Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). – М.: Международные отношения, 2003
- Соловьев Б. А. Основы теории и практики маркетинга. – М.: МИНХ им. Г.В.Плеханова, 2001
- Уайт С. Основы маркетинга. – М.:Изд-во «АСТ», 2004
- Уткин Э. А., Бутова Т. В. Маркетинг. Вопросы и ответы. Пособие для подготовки к экзамену. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003
- Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2000
- Шевцова В. Е. Конкурентная стратегия фирмы. // Микроэкономические предпосылки экономического роста. Вып. 2. – М.: ЦЭМИ РАН, 2003
- Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг.– М.: Экономика, 2003
- Экономическая стратегия фирмы: Учеб. пособие. – СПб.: Специальная литература, 2005
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Организационная структура управления ТОО «Арай-91»
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Производство товаров народного потребления ТОО «Арай-91» в 2005-2007 гг.
| Наименование продукции | Ед.изм. | 2005 | 2006 | 2007 | Темпы роста | ||||
| в нат.изм. | тыс. тенге | в нат.изм. | тыс. тенге | в нат.изм. | тыс. тенге | 2006 к 2005 | 2007 к 2006 | ||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| Безалкогольные напитки | тыс.л | 5294,5 | 107344,6 | 8473,9 | 203296,7 | 14311,6 | 240691,7 | ||
| в т. ч. минеральная вода | " | 523,2 | 10 094,70 | 364,2 | 7635 | 494,6 | 8204,8 | 69,6% | 135,8% |
| газированные напитки | " | 4 771,30 | 97249,9 | 7122,9 | 151539,8 | 11751,8 | 169010,7 | 149,3% | 165,0% |
| сокосодержащие напитки | " | 944,9 | 42528,7 | 1703,5 | 53150 | 180,3% | |||
| сахаросодержащие напитки | " | 42 | 1593,2 | 361,7 | 10326,2 | 861,2% | |||
| Хлебобулочные изделия | тонн | 465,3 | 24611,6 | 652,8 | 39749,3 | 812,8 | 56581,2 | 140,3% | 124,5% |
| в т. ч. пекарня | " | 465,3 | 24611,6 | 630,6 | 36876,6 | 50435,6 | 135,5% | ||
| кафе | " | 22,2 | 2872,8 | 6145,6 | |||||
| Кондитерские изделия | " | 44,7 | 7548,2 | 25,8 | 6421,1 | 2,6 | 762,6 | 57,7% | 10,1% |
| Макаронные изделия | " | 107,8 | 5685,9 | ||||||
| Ликеро-водочные изделия | тыс.л | 3052,1 | 608122,9 | 1406,9 | 265572 | 1426,1 | 249055,9 | 46,1% | 101,4% |
| в т. ч. водка | " | 2812,2 | 553210,4 | 991,8 | 196989,1 | 942,8 | 176214,5 | 35,3% | 95,1% |
| настойки | " | 239,9 | 54912,5 | 415,1 | 68582,8 | 483,3 | 72841,4 | 173,0% | 116,4% |
| Винные напитки | " | 677,1 | 64589,6 | 576,8 | 44058,5 | 410,3 | 32133,3 | 85,2% | 71,1% |
| в т. ч. газированные вина | " | 68,2 | 11817,5 | ||||||
| вермут - винный напиток | " | 519,8 | 45521,3 | 58,5 | 5796,3 | 410,3 | 32133,3 | 11,3% | 701,4% |
| вермут - вино | " | 89,1 | 7250,8 | 518,3 | 38 262,20 | 581,7% | |||
| Пиво | " | 3751,1 | 330886,3 | 8208,3 | 625170,9 | 5771,1 | 352104,3 | 218,8% | 70,3% |
| Спирт | " | 3 734,70 | 455480,8 | 1457 | 203271,1 | 616,8 | 133046,6 | 39,0% | 42,3% |
| Слабоалкогольные напитки | " | 134,4 | 23759,7 | ||||||
| Углекислота | тонн | 323,3 | 11485,4 | 323,3 | 13508,7 | 378,3 | 20580,1 | 100,0% | 117,0% |
| Теплоэнергия | тыс.Гкал | 52,8 | 60668,3 | ||||||
| ИТОГО | 2438498 | 1953725 | 1729772 | ||||||
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Реализация товаров народного потребления ТОО «Арай-91» в 2005-2006 гг.
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||