Современное книгоиздание в СПб

Санкт-Петербургский  университет культуры и искусств

Курсовая  работа по теме:

Современное книгоиздание в СПб

                                                                                          Выполнила студентка 2курса БИФа

                                                                                                                                   Бобкова Е.Ю. 

                                                                                                      Приняла      Полотовская И.Л. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2009

Содержание 

Введение

I Глава

1. Общее понятие издательского дела. Как это выглядит- система

4. Период развития  в 90ые годы. Современные тенденции  в книгоиздании

II Глава

1. Книгоиздание  в последние годы

2. Электронные  технологии в книгоиздании

3. Книгоиздание в СПб. Примеры издательств.

III Заключение

Список  используемой литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

Данная курсовая работа представляет собой обзор  развития книгоиздания  в России и Санкт- Петербурге на рубеже XX- XI веков и современном мире. Начало глобальных изменений в книжном деле было положено принятием в мае 1988 года закона "О кооперации в СССР" - в августе  того же года было зарегистрировано первое  в истории СССР  второй   половины   ХХ   века  частное  издательство – редакционно производственный  кооператив "Текст". 

В работе рассмотрены  основные исторические моменты указанного периода, ключевые понятия, возможные  пути развития в условиях экономического кризиса.

Работа состоит  из нескольких частей. В первой части приводится некоторые   теоретические материалы, включающие в себя ключевые моменты в истории развития в последние годы в России. Во второй части приводится конкретный примеры издательств, некоторые исторические сведения, описание репертуара.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава I

Об издательском деле.

В последние годы в России постоянно растет объем книгопроизводства , заметно повышается роль издательств в структуре книжного дела. Этот факт был отлично продемонстрирован на 4ом Петербургском книжном салоне,  где издательства были представлены значительно шире, чем например полиграфия. Растет также число издательских организаций, их влияние на величину и диапазон репертуара выпускаемых книг и брошюр, на качество издаваемой продукции. В тоже время широко распространено мнение, что эффективность издательской деятельности в современных условиях могла быть гораздо более высокой, если бы совершенствование работы издателя опиралось на научную, книговедческую основу, однако на нынешнем этапе развития книговедения, мало внимание уделяется теории и практики издательского дела как научной или учебной дисциплины. Так, исследователи отмечают, что «редакционно-издательское дело и книжная торговля не обеспечены столь же глубокими, фундаментальными, новаторскими теоретическими разработками, как общее книговедение и библиографоведение», далее замечают что: «С использованием новых средств меняется технология производства и продажи книг, но при этом не требуется координальное переосмысление объекта и предмета науки, как, например, в библиографоведении». Однако на современном этапе, моделировать структуру книжного дела через перечисление составляющих его областей трудно, еще не завершился процесс формирования и наименования частей и становления в качестве самостоятельных изучающих их дисциплин. Все это не случайно, ведь на протяжении многих лет книгоиздательский процесс в стране был подвержен идеологии и политике, а сущность его определялась обработкой и подготовкой издательского оригинала к производству, также нельзя не отметить, что реализация книги - главного звена издательского дела в мировой практике - государство брало на себя, предоставляя соответствующие суммы оборотных средств государственному же книготоргу для централизованной скупки выходящей литературы и последующего распределения ее по всем регионам страны.

В современной мире под издательским делом, книгоизданием понимается форма деловой активности, связанная с выпуском и распространением различных изданий, т.е. более расширительно, чем просто процесс книгопроизводства. В российском книговедении по традиции издательским делом называют преимущественно книгоиздательское дело или просто книгоиздание как часть более общего понятия «книжное дело». В этом, сфокусированном, смысле издательское дело рассматривается как производство и распространение книг и брошюр, других видов непериодических изданий, а также тех видов сериальных или продолжающихся печатных изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр. Существуют различные мнения о составе книжного дела, в некоторых случаях к книжному делу предлагают относить лишь те отрасли, которые связаны с производством и распространением книги. В современных условиях издательское дело (в котором сосредоточены все основные творческие процессы, характерные для создания книги) не только в ходит в состав книжного дела, но и является его основной частью. Теперь, в условиях экономического кризиса, издательства также стремятся к осуществлению полной маркетинговой программы, нацеленной на то, чтобы книга нашла своего покупателя. С экономической точки зрения издательское дело представляет собой одну из форм предпринимательства, основывающуюся на началах книжного маркетинга. И в этом отношении издательское дело можно назвать ведущим направлением книжного дела, поскольку именно издатель принимает на себя весь риск по выпуску книги как товара, предмета, предназначенного для продажи и призванного удовлетворить потребности определенной группы читателей. Издатель в процессе эволюции производства, стал посредником не между автором и типографией, а непосредственно между автором и читателем. Издатель все чаще планирует не только форму, в которую облекаются произведения автора, но и само произведение. И так, каждая выпускаемая книга, даже переиздание, является, по сути, новым проектом, новым творческим решением и новым маркетингом. На данный момент можно сказать, что число выпускаемых названий продукции является приоритетной характеристикой ее творческого и производственного потенциала. В настоящее время творческая роль издателя, его доля участия в разработке проекта издания возрастает настолько, что это дает ему основание ставить вопрос о формировании новой области права, которая была бы полностью независимой от авторского права. Нередко люди не знакомые близко с издательским делом, пробуют выдвигать обвинения издательствам в выпуске  литературы для легкого чтения, так называемого ,, чтива,,. И здесь стоит отметить что издательское дело - это прежде всего предпринимательство, бизнес. А значит здесь не возможно говорить только о духовном содержании книги. Вкладывая свои или заемные средства в издания, издателю-инвестору приходится так планировать помещение капитала в другие издания, чтобы баланс доходов и расходов позволил не только покрыть возможные убытки, но и получить прибыль. Так многие издательства начинают с производства именно хорошо продаваемой продукции, чтобы в дальнейшем при приобретении определенного капитала выпускать в свет желаемую литературу. Органичное сочетание творческой и предпринимательской функций дают основание считать издателя ведущей фигурой во всей структуре книжного дела. [8]

Издательское  дело - вид деятельности, специализирующийся на подготовке, создании и массовом распространении информационной продукции. Традиционно термин издательское дело относится к распространению печатных произведений, таких как книги и газеты. С появлением цифровых информационных систем и Интернет, объем понятия «издательское дело» расширился за счет включения электронных ресурсов: электронных версий книг и периодических изданий, а также вебсайтов, блогов итд. Издательское дело включает в себя: разработку, приобретение прав, редактирование, графический дизайн, производство, а также маркетинг и распространение информации, в том числе на электронных носителях. 
Для начала процесса публикации произведения авторы часто отправляют издателю письмо с запросом или предложением. В основном так поступают ранее не публиковавшиеся авторы, и их рукописи проходят через редакторов, которые отбирают для передачи в редакцию рукописи подходящего качества, или потенциально способные принести доход. Известных авторов часто представляет литературный агент, который занимается работой с издателями и заключением контрактов. После того, как работа принята, выпускающие редакторы ведут переговоры о покупке прав интеллектуальной собственности, и согласовывают ставки роялти (периодические выплаты, причитающиеся держателю авторских прав за каждую публикацию, публичное воспроизведение или другое использование его произведения). Авторы традиционных печатных материалов передают издателю эксклюзивные права интеллектуальной собственности для распространения произведения на определенной территории, т.е. в странах, где планируется распространении, и где может быть осуществлена защита авторских прав. 
В случае с книгами, издатель и писатель должны также договориться о форматах издания для публикации – в мягкой обложке или переплёте будет выпускаться книга итд. Приняв решение о географии распространения и о формате книги, стороны должны договориться о ставке роялти. Это не просто, потому что издатель должен оценивать потенциал продаж на каждом рынке, и баланс между планируемой прибылью и издержками производства. Роялти, как правило, составляет приблизительно 10-12% от рекомендуемой розничной цены издания. Авансовый платёж автору составляет, как правило, 1 / 3 от роялти с первого тиража издания. Сумма авансового платежа значительно варьируется: известные авторы пользуются намного более льготными условиями. Как только урегулированы непосредственные правовые, коммерческие и технические вопросы, автору может быть предложено внести небольшие изменения в книгу, для повышения качества работы. Правки также могут сделать редакторы издательства, дабы работа более соответствовала стилю и грамматическим требованиям конкретного рынка. Все правки согласовываются автором, и когда составлен окончательный текст, начинается предпечатная подготовка книги. В неё входят корректура, вёрстка, подготовка макета страницы, иллюстрирование, производство негативов, таблички с негативов, и т.д. В последнее 20 лет большинство этих процессов компьютеризированы. Издатель, как правило, контролирует рекламные и маркетинговые аспекты деятельности, но различные аспекты производственной деятельности могут быть переданы подрядчикам. В небольших издательствах редактирование, корректура и верстка часто передаётся фрилансерам (представители «свободных профессий», работающие самостоятельно).У издательств редко имеются собственные типографии. Как правило, к печати привлекаются сторонние типографии, а отпечатанные тиражи издательство реализует через дистрибьюторов, которые хранят и распространяют продукцию.[2] 
 

Период  развития в 90ые годы

Современные тенденции в книгоиздании

Последнее десятилетие  прошлого века было временем становления  в нашей стране издательской системы  нового типа, подобной которой в России еще никогда не было. Впервые за всю историю российского книжного дела система книгоиздания складывалась в результате последовательной демократизации процессов учреждения издательских структур, отмены цензуры гнета ослабление государственного контроля за показателями производственной деятельности, опоры на развитие рыночных отношений. Становление такой системы эффективно поддерживалось внедрением новых информационных технологий, которые дали мощный импульс ускорения и технического обновления редакционно-производственных процессов, совершенствования издательского менеджмента.

Издательская  система Советского Союза была монополизирована государством. С введением Закона РФ «О средствах массовой информации», начался процесс отделения издательской системы от государства. Закон, ликвидировав институт цензуры, снял  идеологические  ограничения, фактически  разрушив  основу советской системы книгоиздания, заложил базовые предпосылки для организации книгоиздания  на  новых рыночных  принципах. Так развитие книжного дела в рассматриваемый временной период (90-е годы XX века) быстро обнаружило абсолютно новый вектор развития. На протяжении пятнадцати лет в стране царил книжный дефицит и все материальные ресурсы (бумага, полиграфия) направлялись на увеличение тиражей. К 1988 г., в преддверии перестройки, начались первые видимые изменения. Суммарный тираж книжной продукции достиг гигантских величин — 2,3 млрд. экз. в целом по СССР и 1,8 млрд. экз. по РСФСР (в составе Союза). Затем началось падение. Причиной этого стал поворот к демократизации и рыночным отношениям, обозначившейся сразу же после принятия известного решения коллегии Госкомиздата СССР «О расширении прав и самостоятельности издательств и совершенствовании тематического планирования» от 20 ноября 1986 г.Именно это дало стимул структурной перестройке издательского репертуара, нашедшей свое выражение в снижении числа названий уже в том же 1986 и последующих года. К началу 1992 г. выпуск книг и брошюр был на 34 % ниже уровня 1986 г. Либерализация цен усугубила сложившееся положение и в результате этот показатель в1992 г. достиг минимальной отметки. В  то же  время  в  издательском  сообществе происходили  революционные перемены. Неспособная  адаптироваться   к   рыночным  условиям   советская книгоиздательская  система  рухнула. На смену советским издательским  концернам  пришли сотни  новых частных  издательских образований. Произошла  кадровая  революция  в  менеджменте, в короткие сроки новые издательства пополнились лучшими профессионалами из  бывших советских издательств.  К 1993-1994  гг.  издательское  сообщество  оформилось  настолько, что возникла потребность упорядочить происходящее. Тогда и позднее  возникли  и  работают до сих пор  Ассоциация Книгоиздателей (АСКИ),Ассоциация  книгораспростанителей  (АСКР),  Ассоциация  "Авторы  и  издатели против  пиратства", Российский  книжный союз (РКС). Таким  образом,  начиная с 1993-1994  годов, ситуацию  на книжном рынке стали  определять  частные  издательства. За  очень  короткий срок издательское дело в России перешло на рыночный путь развития. Тем не менее,  говорить о полной перестройке системы было еще рано – в этот  период  издатели и предприниматели  лишь осваивались на новом рынке.

Первый  серьезный  кризис в  новом книгоиздании  наступил в  конце  1994 года.  Во  многом   он  был  инициирован   неблагоприятной  для  российских производителей,  коими  являлись и  издатели,  макроэкономической ситуацией.

В октябре 1994 г. произошла  валютная  паника,  были дестабилизированы

цены в стране, в том числе и на книжном рынке, в тоже время резко ухудшилась конъюнктура. К 1994 году цены  на книжную продукцию в России выросли неимоверно. Причина заключалась в  том числе и в монопольном положении бумажной  отрасли,  переориентировавшейся  на  экспорт,  и  ценовом  диктате полиграфистов, придерживавшихся политики картельных соглашений. На этом фоне кризис перепроизводства стал неизбежен. В период с 1991 года  был  ликвидирован книжный дефицит, созданный советским книгоизданием. Заполонившие книжные рынки начале 90х детективы, ,,кинороманы,, , пользовавшиеся изначально большим спросом, теперь были не востребованы. Первые признаки затоваривания рынка появились еще в конце 1993, однако настоящий кризис был еще впереди. Осенью 1994 года ситуация резко изменилась в худшую сторону- сбыт продукции теперь представлялся большой проблемой. Резко упали тиражи  изданий,  возросли издержки, остановились  отпускные цены  на книги. В этот тяжелый период целый ряд издательств становится банкротами, впрочем серьезные  трудности возникают у  многих  лидеров книгоиздания начала 90-х . ("Терра",   "Голос",   "Лениздат",   "Художественная литература"). Книга  переставала  быть дефицитом. Так произошол естественный отбор- из книгоиздательского  бизнеса  ушли  люди, пришедшие сюда в начале 90-х за быстрыми деньгами. Те издатели,  которые остались в бизнесе, встали  перед  необходимостью переформирования структуры выпуска книг. Это был период формирования основных капиталов в этом бизнесе. Тогда  же  начался  развал государственной системы  книжной  торговли - книготорги, особенно в регионах, стали переориентироваться  на зарабатывание денег  не с  продажи  книг,  а  от сдачи в  аренду торговых площадей.

В период 1995-1996 гг. издательское  сообщество оформилось  практически  в том виде, в котором оно существует и по сегодняшний день. Те талантливые издатели- предприниматели, которые сумели сохранить заработанные  в  начале 90-х капиталы, после  кризиса 1994- 1995гг, составили список из 80-100  издательств,  лидирующих  на рынке  и в настоящее  время. Российское   книгоиздание   стало   полноправным   субъектом   рыночной экономики. Определились  основные  стадии  книгоиздательского  дела,  составляющие процесс  создания книги в новых рыночных условиях, ее  превращение авторского текста в  товар, доведение этого  товара до потребителя.