Ценообразование на рынке чистой монополии

Зная кривую спроса, монополист может определить, какая комбинация объема выпуска и цены обеспечит  ему максимальную прибыль. Монополист не может назначить какую угодно цену на свой товар. Каждому уровню цены на рынке соответствует определенное количество продукта, которое потребители готовы купить в данное время. Поэтому монополист не так всесилен, как это иногда представляется. Если он назначает объем выпуска, кривая спроса подскажет ему предельную цену, которую примет потребитель. Если монополист назначит цену, он должен ограничить предложение тем объемам, которые ему диктует потребительский спрос. Поэтому в условия монополии фирма должна принять одновременное решение по объему выпуска и цене, т.е. выбрать некоторую их комбинацию, исходя из особенности кривой спроса.

Таким образом, у монополиста  нет своей кривой предложения, независимой  от кривой спроса на его продукцию. Фирма выбирает лишь одну точку на кривой спроса, в которой ей надлежит быть (1, с.77-78).

В реальной экономике  не существует ни одного типа рынка  в чистом виде. Фирма может одновременно выступить с одним своим товаром на рынке чистой монополии, а с другим – на высококонкурентном рынке; в недрах олигополии возможно появление как монополий, так и свободной конкуренции. Сам по себе анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Однако такие исследования необходимы для определения принципов ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения(4, с.82).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Ценообразование на рынке чистой монополии.

 

При выборе цены на свою продукцию чистый монополист руководствуется  традиционным правилом максимизации прибыли, согласно которому, максимизация достигается при условии равенства предельного дохода (дополнительного дохода от продажи дополнительной единицы товара) и предельных издержек (дополнительных издержек, необходимых для производства дополнительной единицы товара) или МR = МС. Если у чистого монополиста МR  больше чем МС, ему следует снижать цену и наращивать производство и сбыт. Если же МR  меньше МС, то следует повышать цену и сокращать производство. 

Как показывает практика, на рынках чистой монополии уровень цен обычно выше, а объем производства обычно ниже, чем на рынках совершенной конкуренции. Издержки производства также выше, чем на конкурентных рынках (чистый монополист мало стимулирован к снижению издержек). Это является общественным  ущербом от процесса монополизации рыночной экономики.

Если величина спроса не позволяет  получать прибыль, то фирма-монополист ищет такую цену, которая обеспечит  минимизацию убытков. Минимизация  убытков также достигается при  МR  = МС (здесь, убытки меньше, чем при полном уходе с рынка). Но, терпеть ситуацию минимальных убытков можно только в краткосрочном периоде. Если в долгосрочном периоде ситуацию изменить нельзя, надо уходить с рынка.

При выборе ценовой политики необходимо учитывать уровень эластичности спроса (собственно говоря, закон спроса является единственным фактором, ограничивающим ценовую свободу чистого монополиста). Как на рынке чистой монополии, так и на любом рынке, где производитель способен влиять на рыночные цены существует однозначная закономерность: при неэластичном спросе следует проводить политику повышения цен и занижения объема сбыта, при эластичном спросе можно проводить политику занижения цен и наращивания объема сбыта. В первом случае фирма получит превышение выгоды от роста цен над убытками от снижения величины спроса и объемов сбыта. Во втором случае фирма получит превышение выгоды от роста величины спроса и объема сбыта над убытками от снижения цен(5, с.13-14). 

Чтобы максимизировать прибыль, фирма  должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Цена единицы продукции, которую получит монополист, является функцией объема производства. Монополист, как правило, производит меньше, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким ценам. Обладание монополией не гарантирует прибыль (2, с 134).

Любая монополия, независимо от причин своего возникновения, может определять не только оптимальный объем производства, как это делает фирма в условиях совершенной конкуренции, но и устанавливает  рыночную цену выпускаемого товара.

В условиях совершенной конкуренции доля фирмы на рынке ничтожна (менее 1%), и по этому она не может влиять на рыночную цену, воспринимает ее как данность, т.е. выступает на рынке как ценополучатель. В иной ситуации находится монополист: он единственный продавец на рынке, обладающий настолько большими объемами производства, что в состоянии обеспечить весь отраслевой спрос. В этих условиях фирма становится  ценоискателем, т.е. может не только определять объемы производства, но и назначать цену, соответствующую получению наибольшей массы прибыли. Фирма – монополист выбирает такие объемы производства и цену, при которых возможно получить наибольшую массу прибыли. В условиях монополии долгосрочное получение экономической прибыли более вероятно (в сравнении с олигополией или монополистической конкуренцией) в силу отсутствия конкуренции на рынке (3, с.191-193).

Предпринимательские монополии в  открытой рыночной экономике испытывают постоянную конкуренцию со стороны  иностранных компаний, поэтому даже если фирма является чистым монополистом в своей стране, на мировом рынке она имеет достаточно конкурентов, чтобы не терять стимула к экономии производственных издержек и использованию более современных технологий.

На мировую арену способны выйти только достаточно крупные фирмы, которые могут предложить рынку большие партии товара, потратить крупные суммы для расширения рынков сбыта.

При экспорте национальных ресурсов (нефти, газа, угля, руды и т.д.) отсутствие внутренней конкуренции позволяет продавать меньшее количество ресурсов по более высокой цене. Это в большей мере отвечает общенациональным интересам, чем продавать большее количество национальных ресурсов по низким ценам (3, с.195).

Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, строятся на принципе ценовой  дискриминации. Следуя этому принципу, фирма продает товар или услугу по разным ценам, независимо от различий в издержках. Дискриминационные  цены существуют в разных формах. Их дифференцируют:

· по группам покупателей  – разным группам покупателей  один и тот же товар или услуга продается по разным ценам (иногда предоставляется бесплатно);

· по варианту товара или  услуги – разные варианты товаров  и услуг продаются по различным  ценам без учета разницы в затратах;

· по территориальному принципу – товар реализуется в разных местах и по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с  доставкой, одинаковы;

· по времени – цены на товар и услуги различны по сезонам, месяцам, дням недели и даже времени суток; так, плата за междугородные телефонные переговоры в ночное время ниже, чем в дневное, в выходные дни ниже, чем в рабочие.

Стратегия множественных  цен основана на том, что фирма-монополист назначает для каждой группы покупателей максимально высокую цену. Однако в некоторых развитых странах эта стратегия запрещена законом.

Стратегия сегментации  рынка базируется на неоднородности спроса покупателей в пределах отдельного сегмента или на различных рынках. Эта стратегия реализуется посредством предоставления скидок покупателям другого рынка. Большая часть продукции продается на первом рынке по ценам, возмещающим все затраты и обеспечивающим определенную прибыль. На втором рынке (иногда за границей) тот же товар реализуется по сниженным ценам.

В случае, если второй рынок  находится за пределами страны, где  расположена фирма-монополист, политика этой фирмы называется демпингом. Правительства большинства стран ограничивают ввоз дешевых товаров, подрывающих развитие национальной промышленности (4, с.80-81).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Особенности ценообразования на услуги «естественных монополий».

 

В отдельных случаях  государство разрешает фирме  сохранять положение монополиста, однако ставит ее деятельность под  строгий контроль и регулирование. Чаще всего это относится к так называемым естественным монополиям.

При некоторых условиях существования только одной, а не нескольких фирм в отрасли более  отвечает общественным интересам. Чаще всего это бывает обусловлено  такими особенностями технологии, при  которых только крупномасштабное производство является рентабельным. В качестве примера можно привести такие отрасли, как электроснабжение, телефонная связь, водоснабжение. В этих отраслях положительный эффект масштаба можно реализовать в полной мере, лишь приблизив размеры предприятия к уровню рыночного спроса на продукцию отрасли. Общественный спрос могут удовлетворить как пять малых фирм, так и одна крупная фирма. Однако долгосрочные средние издержки производства будут наименьшими при оперировании в отрасли одной фирмы-монополиста. Таким образом, фирма, реализующая значительный положительный эффект масштаба, может быть названа естественной монополией. Ее значение для общества состоит в минимизации издержек производства.

Для естественной монополии  характерны также высокие первоначальные капитальные вложения, высокие фиксированные платежи. Одновременно следует отметить, что у естественной монополии крайне низкие предельные издержки. Осуществив первоначальные вложения капитала, фирма может далее наращивать производство услуг при незначительных дополнительных затратах.

Из изложенного выше вытекает, что средние издержки фирмы  будут неуклонно понижаться, что  отличает их от динамики средних издержек обычной конкурентной фирмы или  от обычной монополии(1, с.83-84).

Однако существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения производства какой-либо продукции или услуги на одном предприятии экономически нецелесообразны. Одна из таких ситуаций – это естественная монополия, которая выделяется в особую категорию, возникновению чего способствует рост отдачи от масштаба производства. Характерным признаком естественной монополии является снижение средних затрат длинного периода вплоть до полного насыщения отраслевого спроса. При этом принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях приводит к росту суммарных затрат на выпуск продукции.

Такие ситуации в силу технологических особенностей производства характерны для коммунального хозяйства: электроснабжения, газоснабжения, водопровод, телефонная сеть, городской общественный транспорт и т.п. Для них характерно наличие сетевых структур, в которых высоки постоянные издержки, что и обеспечивает возможность экономии на масштабах производства, то есть снижения средних затрат по мере увеличения объемов производства. К тому же конкуренция здесь невозможна вследствие высоких невозвратных издержек. Развитие технологии может ослабить или подорвать естественную монополию. Так, развитие беспроводной, спутниковой связи ликвидирует естественную монополию на проволочную связь (2, с.139-140).

В 1995 г. Принят Федеральный  закон « о естественных монополиях», в котором кроме понятия естественной монополии определяются основные сфер государственного регулирования, такие  как:

• транспортировка нефти и нефтепродуктов и газа по магистральным трубопроводам;
• услуги по передаче электрической и тепловой энергии;
• железнодорожные перевозки и др.

В законе определен также  один из основных методов регулирования  деятельности естественных монополий: ценовое регулирование, осуществляемое путем установления цен (тарифов) или их предельного уровня.

Органы контроля за деятельностью  естественной монополии следят за любыми сделками, в результате которых меняется право собственности; за инвестициями естественной монополии, в отношении  которых не применяется регулирование в соответствии с настоящим законом.

В дополнении к основному  закону регулярно издаются постановления  правительства, например «О мерах по ограничению роста цен (тарифов) на продукцию (услуги) естественных монополий» от 12 февраля 1996 г. № 140, в котором для цен на продукцию естественных монополий установлены понижающие коэффициенты, так что цены на газ, электроэнергию и железнодорожные перевозки должны расти не более чем на 80% от уровня инфляции (2, с.140-141).

Равновесная цена фирмы не приемлема для общества, оптимальная цена общества не реальна для фирмы. Как же решается противоречие? Одним из способов нахождения компромисса является установление цены на уровне предельных издержек и введение субсидий и компенсаций для фирмы – производителя. Естественная монополия поддерживается тем самым на плаву и не уходит из отрасли, но общество все равно несет бремя потерь, поскольку эта цена ниже нерегулируемой цены монополии. Фирма получает доход, равный издержкам, что позволяет ей получать нормальную, или справедливую, прибыль и продолжать производство (1,с. 85-86).

 

 

 

 

4. Понятие ценовой дискриминации.

 

Впервые термин «ценовая дискриминация» ввел  французский экономист Ж. Дюпюи. Он создал плацдарм, на основе которого развивалась идея, представленная в современном виде учеником А. Маршала А. Пигу. Дюпюи, представивший свою концепцию в 19 веке, описал в ней все основные моменты, главным из которых является то, что компания продает один и тот же товар по разной цене. Французский экономист разделил покупателей на богатых, зажиточных и бедняков, тем самым уже тогда показав, что эти люди обладают разной эластичностью спроса. Наконец, экономист заявил, что компании идут на подобные шаги с одной единственной целью – увеличение прибыли.