Методы ценообразования, ориентированные на издержки

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального  образования

Камская государственная  инженерно-экономическая академия

Кафедра «Финансовый  и бухгалтерский учет»

 

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа

по дисциплине «Ценообразование»

на тему: «Методы ценообразования, ориентированные на издержки»

 

 

 

 

 

                                                          Выполнил: студент группы 4250 с

                                                                Акмалова М.Н

 

                                                 Проверила: ст.преподаватель

                                                                                         кафедры «Ф и БУ»

                                                                                         Лотфуллина В.Н

 

 

 

 

 

 

Набережные  Челны – 2011

 

Содержание

 

Введение…………………………………………………………………………...3

Ценообразование с ориентацией  на издержки: методы и их сущность……….6

Задача 18………………………………………………………………………….17

Задача 33……………………………………………………………………….....18

Заключение……………………………………………………………………….14

Список литературы………………………………………………………………19

 

Введение

 

Цена товара является важнейшим  элементом хозяйственного механизма  современных экономических систем. В условиях развития рыночной экономики  ее роль неизмеримо возрастает. Необоснованное использование ценового механизма  или отказ от управления ценами в  надежде на его стихийное действие оборачивались большими или меньшими негативными последствиями в  развитии общественного производства во многих странах на тех или иных этапах их развития. Но ни в одной  стране мира в современных условиях ошибки в ценообразовании, прежде всего  в ценовой политике, не оказывали  столь разрушительного воздействия  на экономику, как в России, начиная  с 1992 г.

Вместо поставленных целей ускорения  темпов экономического и социального  развития, роста интенсивности производства и на этой основе повышения конкурентоспособности  продукции было получено снижение примерно в 2 раза объемов производства, падение  уровня его интенсивности и резкое ухудшение качества жизни для  большинства граждан страны. В  связи с этим освоение механизма  изменения и регулирования цен  в новых условиях имеет для  страны жизненно важное значение.

Сложность заключается в том, что  в нашей стране мировой опыт в  области ценообразования плохо  освоен и применяется недостаточно квалифицированно. Выход из кризиса  страны и эффективное функционирование экономики России во многом будут  зависеть от успешности создания конкурентоспособного производства. Таким образом, создание механизма ценообразования и  регулирования цен, направленного  на обеспечение высоких темпов интенсификации производства и способствующего  повышению его эффективности  и жизненного уровня населения, является весьма актуальной проблемой.

Значительный вклад в развитие теории цен и ценообразования  внесли такие классики экономической  мысли, как У. Петти, А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс, Л. Вальрас, Дж. Б. Кларк, А. Маршалл, В. Парето и др. Их работы охватывают широкий диапазон в анализе рассматриваемой экономической категории, начиная с создания теории трудовой стоимости, теории предельной полезности и завершая современными направлениями неоклассического синтеза, составляющие теоретическую основу современных исследований рыночного хозяйства.

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Проблема выбора метода ценообразования стоит перед большинством предприятий, особенно в строительной отрасли.  Ценообразование – процесс определения стоимости продукции предприятия, который состоит из: выбора цели; определения спроса; анализа издержек; анализа цен конкурентов; выбора метода ценообразования; установления окончательной цены.

Оптимально возможная цена должна полностью возмещать все издержки на производство, распределение и сбыт товара и обеспечивать получение определенной нормы прибыли. Наиболее распространенными методами установления цен являются следующие:

1) метод установления цены товара  на основе издержек производства;

2) метод дохода на капитал;

3) определение цен с ориентацией  на спрос;

4) установление цены на основе  цен конкурентов.

Метод дохода на капитал предназначен для предприятий с большим ассортиментом выпускаемой продукции, часть из которой является новой для рынка.

Метод определения  цен с ориентацией на спрос — метод оценки реакции покупателей или потребительской оценки.

Метод установления цены на уровне текущих цен. Он применим на рынках чистой и олигополистической конкуренции. Предприятия устанавливают цену на товар чуть выше или чуть ниже уровня цены конкурентов.

Метод установления цены на основе издержек производства предполагает калькулирование себестоимости. Мировая практика использует два основных метода калькулирования себестоимости:

• метод полных издержек;
• метод предельных издержек.

Метод учета затрат и определения  цены на основе сокращенных затрат получил широкое распространение  в странах Запада.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ценообразование с ориентацией  на издержки: методы и их сущность.

 

Методология ценообразования представляет собой совокупность общих правил, принципов и методов разработки концепции ценообразования, определения  и обоснования цен, формирования системы цен и управления ценообразованием. Единая методология, используемая в  процессе ценообразования, является необходимой  предпосылкой создания единой системы  цен.

Следует различать методологию  и методику ценообразования. На основе методологии разрабатывается его  стратегия, а методики содержат конкретные рекомендации и средства (инструментарий) реализации этой стратегии.

Важным элементом методологии  являются принципы ценообразования, тесно  связанные с методами. Принципы отражают постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в  ее основе. Важнейшими принципами ценообразования  являются научность обоснования  цен, их целевая направленность, непрерывность  процесса ценообразования, единство этого  процесса и контроля за соблюдением цен.

Принцип научности обоснования  цен состоит в необходимости  познания и учета в ценообразовании  законов развития рыночной экономики, и, прежде всего, закона стоимости, закона спроса и предложения.  
Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей системы цен. При этом необходимо выявить тенденции развития производства на перспективу, прогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров и др. Научность обоснования цен во многом зависит от полноты информационного обеспечения при их установлении.

Целевая направленность цен состоит  в том, что необходимо определить приоритетные экономические и социальные проблемы, в решении которых должны использоваться цены. Примером может  служить ориентация цен на освоение принципиально новой, прогрессивной  продукции, повышение ее качества. На эту продукцию непосредственно  после ее выпуска и до расширения ее производства устанавливаются цены, обеспечивающие максимальную (монопольную) прибыль. Целевые приоритеты и целевая  направленность цен изменяются на каждом этапе развития экономики.

Принцип непрерывности определяется динамичностью процесса ценообразования. Это проявляется, например, в том, что продукция в своем движении от сырья до готового изделия проходит несколько этапов. Для каждого  этапа товародвижения устанавливается  своя цена. Кроме того, в цены постоянно  вносятся изменения и дополнения в связи со снятием производства устаревших товаров и освоением новых.

Принцип единства процесса ценообразования  и контроля за соблюдением цен состоит в том, что государственные органы, устанавливающие и регулирующие цены, обязаны их контролировать

Политика цен, ориентированная на издержки, ставит своей целью покрытие всех или, по крайней мере, значительной части затрат. Расчет издержек строится на основе данных производственного учета и планирования (из расчета себестоимости).

С ориентацией на издержки формируются  и методы определения «целевой»  цены или «целевой» нормы прибыли  и обеспечения безубыточности.

Метод «целевой» цены рассчитан  на определенные цены, обеспечивающие получение «целевой» нормы прибыли  на произведенные затраты при  установленных объемах продаж.

Определение цены включает в себя несколько этапов:

• оценка производственной мощности предприятия в течение рассматриваемого периода;
• составление калькуляции издержек производства данного объема продукции и определение «целевой» нормы прибыли;
• прибавление к себестоимости накладных расходов и «целевой» нормы прибыли, в результате чего получается «целевой доход»;
• деление «целевого» дохода на запланированный объем выпуска продукции, в результате чего получается цена.

Слабым местом этой методики является то, что в ней применяется оценочная  величина объема продаж для исчисления цены. Тем самым игнорируется то обстоятельство, что цена может быть главной причиной продаж, отсюда данная методика определения цены может  быть использована для рынка с  неэластичным спросом.

При расчете цены на основе обеспечения  безубыточности ставится задача достижения безубыточности производства в течение  определенного периода. В этом случае руководство предприятия (фирмы) может  соответствующим образом рассчитать цену. Уровень цены должен быть таким, при котором достигается безубыточность производства при реализации определенного  объема продукции по данной цене. Формула  безубыточности имеет следующий  вид:

Ц х К = З пост. + З пер. х К,

где Ц – цена;

К – количество;

З пост. – постоянные издержки;

З пер. – переменные издержки.

Из методов ценообразования, ориентированных  на издержки, наиболее часто применяются  следующие:

• метод полных издержек;
• метод возврата инвестиций;
• метод маржинальных издержек.
• Метод полных издержек наиболее широко распространен и состоит в превышении цены над издержками, обеспечивающем некоторый уровень рентабельности.

Сущность данного метода заключается  в суммировании постоянных и переменных затрат и надбавки в размере нормативной  прибыли.

Большинство предприятий и организаций использует этот метод путем добавления к издержкам производства и обращения определенного процента. Некоторые предприятия усложняют эту модель введением "специального" (пониженного) процента для определенных клиентов (например правительства). Ценовые надбавки для разных товаров могут различаться. Например, на западных рынках для всех супермаркетов нижеприведенные ставки одинаковы: на детское питание 9 %, на табачные изделия 14%, на специи37% и т.д. При ориентации на издержки («издержки плюс прибыль», «издержки плюс накидка») методика установления цены следующая: сначала рассчитывается полная себестоимость единицы продукции, добавляются установленные процентные отчисления и в результате получается цена.

Формула «издержки плюс прибыль» обычно применяется в промышленности, а  «издержки плюс накидка» - в торговле.

Преимущество определения цены по методу «издержки плюс прибыль» или «издержки плюс накидка» состоит  в том, что собственные издержки для фирмы значительно легче  определить, чем спрос. Методика их вычисления проста и доступна.

Метод полных издержек наиболее характерен для российских производителей, так  как имеется ряд очевидных  преимуществ:

• обеспечивается полное возмещение всех затрат независимо от характера их происхождения;
• предоставляется возможность получения максимально возможной в данной рыночной ситуации прибыли.

Кроме того, распространению этого  метода способствует и существующая практика калькулирования себестоимости. Модель определения цены этим методом имеет вид: