ОАО «МТС» как средство массовой коммуникации

 
 

§3. Реклама и МТС

 

Самый длинный ролик. МТС  стала героем фильма «Тариф Новогодний»

 

     Мобильный оператор МТС cэкономил на рекламе: за $350 000 компания стала героем фильма «Тариф “Новогодний” и получила право использовать его в своей рекламной кампании. Обычно столько стоят 2—3 стандартных рекламных ролика

     Сюжет вышедшей в выходные в прокат комедийной мелодрамы студии Игоря Толстунова “Профит” выстроен вокруг мобильной связи. Главный герой в канун Нового года теряет телефон и приходит в салон МТС за новым. Сотрудница, которую играет актриса Татьяна Васильева, предлагает молодому человеку подключиться к тарифу “Новогодний”. Дальше начинаются чудеса: МТС устанавливает связь с прошлым, помогает герою найти и спасти любимую. Завязку этого фильма сейчас показывают на всех федеральных каналах в рекламном ролике МТС, а в ее реальных салонах можно купить тариф “Новогодний”, позволяющий до марта безлимитно общаться двум абонентам, рассказывает Евгения Чурбанова, директор по маркетинговым коммуникациям “МТС-Россия”.

     Это не просто продакт-плейсмент, а так  называемый реверс — переход продукта из кино в реальную жизнь, замечает Александр Алексеев, советник по креативу рекламного холдинга АДВ, делавшего рекламную кампанию МТС. “Спонсируя фильм, мы стремились создать эмоциональную связь между брендом и позитивным предновогодним настроением”, — добавляет Чурбанова.

     Бюджет  фильма, по данным “Профита”, составил около $3, 5 млн. МТС заплатила порядка 10% этой суммы, уточняет Чурбанова, не называя  точную цифру. Но инвестиции окупились  еще до начала проката картины, утверждает она: МТС получила готовый рекламный  ролик “Тарифа “Новогодний” с участием звезды — Татьяны Васильевой, а продажи самого тарифа “превзошли ожидания”. Производство 30-секундного ролика без участия звезд обходится в среднем в $100 000—120 000. Это удачная инвестиция, считает Сергей Болотин, директор по маркетингу компании “Синема 360”, занимающейся рекламными коммуникациями в кино. По его словам, $350 000 — средняя цена за интеграцию бренда в картину такого класса, при том что продюсеры фильмов, претендующих на высокие кассовые сборы (например, “Наша Раша: спасти насяльника”), просили за это до кризиса более $1 млн. Кроме того, ”Тариф “Новогодний” выходит в прокат достаточно большим числом копий (около 500, по данным “Профита”) и в отсутствие других громких премьер, добавляет Болотин. Георгий Урушадзе, председатель совета директоров агентства “Группа культурных проектов”, уверен, что цена контакта с потребителем для МТС будет невысокой.

     “Профиту”, снимавшему фильм на собственные  средства и субсидии Госкино, партнерство  с МТС выгодно не только из-за дополнительных инвестиций, но и из-за кросс-промоушна, уточняет сотрудник этой продюсерской фирмы. Ролик МТС, состоящий из кадров фильма, будут транслировать на ТВ до конца декабря. В ближайшие дни заработает промосайт “Тарифа “Новогодний” mts2009.ru, а в кинотеатрах и салонах сотового оператора начались промоакции. На продвижение тарифа МТС тратит до $1 млн, уточняет сотрудник оператора.

     “Профит”  предлагал участвовать в “Тарифе  “Новогодний” и двум другим операторам “большой тройки”, рассказал Алексеев, но они отказались. “Мегафон” посчитал слабым сценарий картины и сейчас готовит свой собственный кинопроект, рассказал на условиях анонимности сотрудник оператора. В этом году “Мегафон” уже участвовал в кросс-промоушне фильма “Стритрейсеры”, а в 2007 г. за $20 000 делал продакт-плейсмент услуги по мобильному позиционированию в телесериале “Женская логика”: герои в исполнении Алисы Фрейндлих и Станислава Говорухина с ее помощью поймали преступника, рассказал Роман Проколов, советник гендиректора “Мегафон-Москва”.

     Самым дорогостоящим продакт-плейсментом сотового оператора в России эксперты из компаний, занимающихся рекламой в кино, считают прошлогоднее размещение бренда “Билайн” в “Иронии судьбы — 2”: за право сделать героя Сергея Безрукова своим топ-менеджером оператор заплатил не менее $1 млн. В “Вымпелкоме” эту цифру не комментируют. Екатерина Осадчая, пресс-секретарь “Вымпелкома”, утверждает, что результатами проекта в компании довольны, но никаких цифр не называет. Согласно исследованию компании “Синема 360”, продакт-плейсмент “Билайна” в “Иронии судьбы” заметили 56% кинозрителей.

 
 
 

     В МТС рассказали о  рекламе с народными  артистами

 

     В трехминутном видео показано, как  создавался ролик с народными  артистами России Александром Пашутиным  и Раисой Рязановой. Voice Search.

     О работе над рекламной кампании и  преимуществах продукта, на которых  она основана, рассказывают Андрей Чукаев, директор департамента маркетинга абонентского оборудования МТС, Борис  Хвостиченко, менеджер по продуктам Google Россия и Николай Мегвелидзе, креативный директор BBDO Moscow.

     Напомним, что телевизионная рекламная  кампания, о которой идет речь, появилась  в эфире 14 февраля и получила большое  количество положительных отзывов  на специализированных информационных ресурсах.

     Героев  рекламного ролика сыграли народные артисты России Александр Пашутин («Утомленные солнцем 2», «Котовский», «Мины в фарватере», «Гибель империи», «На безымянной высоте») и Раиса Рязанова («Не родись красивой», «Казус Кукоцкого», «По законам военного времени», «Москва слезам не верит»)..

     «Хотя традиционно основная аудитория  смартфонов – это молодежь, героями  ролика “Итальянский ресторан” выступила  пожилая пара, которая наглядно продемонстрировала, как использовать смартфон МТС как  навигатор — по голосовому запросу  компьютер быстро прокладывает на карте маршрут. История, показанная в ролике, выглядит очень трогательно, и, с другой стороны, демонстрирует, что сервисом “Голосовой поиск” на новом смартфоне МТС 916 пользоваться так просто, что быстро разберутся люди любого поколения», — отметила директор МТС по маркетинговым коммуникациям Юлия Конева.

     Алексей Стародубов и Роман Косов, креативная пара:

     – Мы специально выбрали в герои  пожилую пару. Они прожили вместе десятки лет, знают повадки друг друга наизусть и каждое необычное  проявление чувств для них – повод беззлобно поддеть или иронично пошутить над супругом . Наш герой обращается с телефоном как ребенок с подарком, бережно и восторженно. Отсюда снисходительная и ироничная реакция героини: «Мужчины как дети, фантазируют и сходят с ума от сложных устройств». Но когда машина вдруг выполняет указание мужа, она поражена, и в этот раз в этой бесконечной войнушке за первенство в семье победителем выходит мужчина.

     Мы  были восхищены нашими актерами. Александр  Сергеевич – водитель с 30-летним стажем, он всю жизнь водил машины с механической коробкой, и вдруг на съемках ему пришлось осваивать автомат. Но с помощью Раисы Ивановны он справился.А тут еще мороз. Члены группы еще могли погреться, выпить чаю, а они снимались дубль за дублем почти без перерывов, сохраняя при этом очень боевой настрой.

     Героев  рекламного ролика сыграли народные артисты России Александр Пашутин («Утомленные солнцем 2», «Котовский», «Мины в фарватере», «Гибель империи», «На безымянной высоте») и Раиса  Рязанова («Не родись красивой», «Казус Кукоцкого», «По законам военного времени», «Москва слезам не верит»). Актеры продемонстрировали невероятную работоспособность: съемки ролика проходили в экстремальных условиях – две ночи до 6 утра на улице при температуре -16C°.

 

     Реклама МТС стала любимой

 

     МТС объявила о запуске телевизионной  рекламной кампании, посвященной  услуге «Любимые номера».

     Разработкой рекламной концепции и ее воплощением  занималась команда агентства BBDO Moscow. Креативный директор BBDO Moscow Николай  Мегвелидзе прокомментировал процесс создания кампании: «Чтобы точно воплотить выбранную идею, нам нужен был “правильный” режиссер с интеллигентным чувством юмора и умеющий работать с детьми. И мы его нашли в лице известного бельгийского режиссера Фрэнка Дево. Кроме того, на съемочной площадке бесценным оказался опыт второго режиссера Алеси Казанцевой, приобретенный при работе с юными актерами на съемках фильмов “Кука” и “Каникулы строгого режима”.

     Как рассказали AdMe.ru в компании, роль учительницы  исполнила молодая актриса Екатерина Кучер из Санкт-Петербурга, а главную роль школьника-хулигана – ученик одной из московских школ Семен Трескунов.

     «Главной нашей задачей было не только рассказать о новых преимуществах опции МТС «Любимые номера» — возможности звонить, отправлять SMS и MMS на «любимые» номера любых операторов, как сотовых, так и городских за полцены – но и напомнить клиентам об эффективном способе экономии бюджета на связь. Ведь «любимыми» могут стать номера не только членов семьи, но и клиентов, партнеров, коллег — всех, кому вы звоните чаще всего. Мы уверены, что забавный ролик на школьную тему убедительно продемонстрировал достоинства новой услуги«, — отметила директор МТС по маркетинговым коммуникациям Юлия Конева.

     Рекламный ролик транслируется на федеральных телеканалах. Кроме того, для продвижения используются радио, печатная пресса и Интернет.

 

     Рекламу МТС озвучили по-московскому

 

     МТС начал рекламную кампанию тарифа «Макси-плюс», которая отличается звуковым рядом и монтажом для разных регионов.

     На  телеэкраны новый ролик вышел в нескольких вариантах, которые отличаются звуковым рядом и монтажом. Как объясняют в компании, это связано с региональными особенностями.

     Реклама показывает историю о разговорчивом  боссе, который мешает работать собственным  сотрудникам.

     В Московском регионе кампания идет в  региональных рекламных блоках на ТВ-каналах: Первый, Россия 1, СТС, Рен-ТВ, ТВ-3, 5 канал, ДТВ, Домашний.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы

 

1. http://www.mts.ru/

2. http://company.mts.by/comp/report/detail.php?ID=41855

3. http://www.finam.ru/analysis/newsitem262C3/default.asp

4. http://www.company.mts.ru/press-centre/press_release/2010-04-06-810296/

5. http://muse4u.ru/publ/2-1-0-4

6. http://www.adme.ru/mts/v-mts-rasskazali-o-reklame-s-narodnymi-artistami-bbdo-moscow-241505/

7. http://www.adme.ru/mts/reklama-mts-stala-lyubimoj-bbdo-moscow-249355/

8. http://www.adme.ru/mts/reklamu-mts-ozvuchili-po-moskovskomu-bbdo-moscow-248005/