Пиар в политике

Пиар в политике           

В этой статье изложена информация по системной организации  и проведению пиар кампаний. Основой  этой информации является успешный опыт автора в организации и проведении целевых и выборных пиар кампаний. Все эти кампании в целом были направлены против правящей в России политической силы, то есть их цель противоречила  интересам правящей партии и коррумпированных чиновников. Системный подход позволял добиваться неплохих результатов, несмотря на сильное организационное и  информационное противодействие. В  настоящий момент насущным политическим запросом всех оппозиционных существующей власти сил, является демократизации политической системы в стране и ограничение бесконтрольной власти коррумпированного чиновничества. На фоне гиперинфляции в стране, отсутствия эффективной экономической и адекватной социальной политики внутри страны, прогрессирующей коррупции, государство всё больше и больше наступает на жизненные интересы различных социальных групп в стране: трудящихся, молодежи, пенсионеров, мелкого и среднего бизнеса – этот запрос становится общенациональным. Основным ресурсом существующего в стране режима является тотальная распродажа полезных ископаемых принадлежащих народу России, этот ресурс позволил временно стабилизировать ситуацию и служит экономическим базисом для существующей в стране политической надстройки. Однако, несмотря на супердоходы государство похоже больше заинтересовано в распиливании сырьевых финансовых потоков между чиновничьими кланами, чем в подлинной социальной стабильности. Громкие и пустые пиар проекты, типа, национальных проектов ничему, кроме пускания пыли в глаза и растаскиванию государственных средств, не служат. Клановая система власти, построенная по совместному держанию различного уровня бюрократических должностей, гарантирующих контроль над финансовыми потоками и властью, в прямую противоречит принципам эффективного государственного управления и принципам политического демократизма в управлении государством. Вся эта система держится на высоких ценах на сырьё и административно-политических репрессиях по отношению к недовольным. Власть уже не в силах изображать даже видимость демократии в стране, и поэтому вынуждена принимать всё более репрессивное по отношению к народу и оппозиции законодательство. Однако приближающийся экономический кризис в стране, даёт оппозиции шанс, реализовать общенациональный политический запрос. Близится момент, когда пустые пиар проекты уже не в силах будут покрывать несостоятельной власти, и тогда народу понадобятся новые рецепты государственного управления и к этому моменту надо готовится, и прежде всего готовить сам народ: информационно, организационно и самое главное сознательно (в смысле подготовки сознания). Активная часть общества, которая уже сейчас находится в оппозиции власти должна стать авангардом, который поведет народ страны на завоевание демократических свобод. На этом пути самым острым будет вопрос: Кто будет преобладающе влиять на массы – оппозиция или коррумпированные чиновники, которым есть что терять? 
 
PR – Технология влияния на массы!!! Элементы этой технологии были опробованы в Ставропольском Крае, когда оппозиция во главе с мэром города Ставрополь нанесла сокрушительное электоральное поражение партии чиновников во главе с губернатором края. 
 
Под пиаром в классическом смысле понимается комплекс действий (от одного и более) во время которого зрители получают некий информационный посыл, цель которого оказать влияние на последующее «Поведение» зрителей. 
Под «Поведением» можно понимать широкий спектр: от простого запоминая факта некого события до формирования ценностного отношения к чему-либо и последующего выбора в пользу чего-либо.  
Под зрителем понимается представитель некой социальной группы или как её правильно называть целевой группой, обладающей неким набором социальных свойств: культурным уровнем, некими усредненными способами социальных действий-реакций и усреднённым сознанием. Усредненное сознание характеризуется усредненным набором социальных ценностей, служащих для оценки происходящих вокруг событий, а также усредненными запросами и потребностями, которые в свою очередь определяются социальными условиями, в которых проживают члены целевой группы. Набор социальных ценностей, запросов и потребностей выявляется с помощью социологических опросов, фокус групп или простого общения с большим количеством членов целевой группы. Предельное понятие для такой группы – это класс, характеризуемый классовым сознанием, осознанным или не осознанным.  
Комплекс мер – это некий организационно-информационный набор действий - экшен имеющий цель оказать заданное влияние на поведение целевой группы. Отбросив грубое физическое принуждение, единственная возможность добиться группового изменения поведения или группового заданного поведения лежит через изменение ценностной шкалы оценки внешних факторов и информации привносимой в целевую группу извне. Поэтому, когда ставится задача повлиять на усредненный выбор целевой группы или другая комплексная задача, на первых этапах всегда ставиться задача формирования необходимой информационно-ценностной системы координат у представителей целевой группы. Это необходимо с целью их подготовки к усваиванию целевого посыла пиар действия и правильной реакции в смысле дальнейшего усредненного действия представителей целевой группы. Элементарно – это может быть простая информационная подготовка членов целевой группы. Более сложно – это предварительное повышение или понижение ценностной оценки определенных фактов в сознании членов целевой группы. Цель - изменения в нужную сторону средней по целевой группе оценки основного информационного мессажа (посыла) и последующей на него реакции действием, с помощью снабжения членов целевой группы необходимой, зачастую однобокой информацией и непосредственной демонстрации нового ценностного подхода группой заранее подготовленных сторонников. Совсем сложно – это искусственно вызванное у зрителя состояние шока с целью опять же модернизации в нужном направлении ценностной оценки последующего мессажа. Во время шока сознание зрителя приходит в элементарное состояние и отключается устоявшаяся система ценностных оценок происходящего - в этот момент зритель не знает, как себя вести. В этот момент заранее подготовленная группа своим примером показывает новую реакцию, а после участия в совместном действии даёт ценностное определение только, что совершенному совместно или увиденному со стороны действию. Зачастую, чтобы добиться нужного конечного результата, приходится пошагово информировать членов целевой группы необходимой информацией и отрабатывать с ними элементарные новые реакции на эту информацию. Очень сильным методом является использование, для изменения в нужном направлении ценностных оценок и последующих способов реакции действием, общих для целевой группы фобий - фактов вызывающих чувство страха у всех или большинства её членов. Потребность в безопасности – это вторая величайшая потребность после потребности в еде, как удовлетворить эту потребность до конца никто не знает. Демонстрации действий и (или) информация связанные с фактом вызывающим у членов целевой группы чувство скрытого страха (часто даже не осознаваемого) делают их восприимчивыми к новым рецептам, как себя обезопасить. 
Важным элементом пиар действия является информационный аспект. Для успешного охвата целевой группы, особенно в случаях, когда её размер не позволяет охватить организационным действием всех её членов, очень важно знать источники и построение потоков информационного обмена внутри целевой группы: источников информации с рейтингом их авторитета и охвата, способов распространения информации, их скорости, авторитета и охвата. Например, источником с общим или частичным охватом и высоким уровнем группового авторитета является высказанное вслух информационное сообщение и возможно отношение к этому сообщению неформального лидера целевой социальной группы, которое далее транслируется через СМИ, посредством озвучивания на собраниях или «народного радио» - устной передачи от одного члена целевой группы к другому. Зачастую источником информации может быть простое озвучивание какого-нибудь факта через СМИ с той или иной степенью охвата, которому члены целевой группы привыкли верить, например, в сельской местности население с большой степень доверия относится к информации распространяемой местными электронными (ТВ, радио) СМИ, а зачастую правильно запущенным слухам. Информационный аспект в его реальном воплощении называется информационным интерфейсом пиар действия. Бывает так, что необходимого для успешного решения поставленной задачи информационного интерфейса нет или существующий не удовлетворяет успешному достижению поставленной цели и тогда приходится создавать информационные источники и организовывать информационные потоки. Например, во время выборов приходится организовывать этот самый информационный интерфейс: рекрутируя сеть добровольных или оплачиваемых помощников – агитаторскую сеть; выбирать из существующих или создавать на время кампании необходимые источники информации. Основной целью при рекрутинге является привлечение в сеть членов целевой группы пользующихся максимально высокой степень социального доверия у других представителей целевой группы, умеющих общаться или имеющих склонность к общению, последующее обучение рекрутов стандартным способам общения и передачи информации ( с целью придания процессу передачи информации системного предсказуемого характера) и распределение между ними остальных членов целевой группы с целью максимально полного охвата. Степень удовлетворения этим критериям определяет степень социальной значимости и полноты охвата информационного интерфейса пиар кампании.  
Следовательно, общий сценарий проведения пиар кампании следующий: Прежде всего формулируется реальная, адекватная настоящему моменту, цель, то есть то, что требуется добиться от членов целевых групп или группы; Затем определяются социальные свойства целевых групп или группы – число членов, набор ценностей, запросов и потребностей, основные групповые фобии; Далее определяется существующий информационный интерфейс и проводятся меры в случае необходимости его модернизации для максимально возможного охвата членов целевой группы; По результату выполнения предыдущих этапов формируется план действий по необходимому информированию членов целевой группы с максимально полным охватом, изменению, если это необходимо, ценностной шкалы восприятия членов целевой группы, для подготовки и однозначного восприятия основного информационного мессажа. 
По такому сценарию проходит всё – от политической рекламы и выборных кампаний, до революций. Революция характеризуется полной и кардинальной сменой одних общественных порядков и устоев другими и всегда имеет в своей основе внутренние экономические причины (экономический конфликт классов). Однако в силу того, что во время революции происходит кардинальный слом общественного сознания (тех самых ценностных оценок и привычных способов общественного поведения), когда один класс утрачивает ведущую роль в формировании общественного сознания и оказании влияния на общественное поведение, а другой приобретает, происходить подобные изменения могут только на фоне внешнего общественного кризиса, связанного с войнами, экономическими кризисами – то есть, на фоне массового общественного шока. У революции всегда есть лидеры, которые осознано или неосознанно реализуют описанный выше сценарий. Если где-то происходит сбой, революция терпит поражение, выборы проигрываются, а реклама является недейственной. 
Умение чётко осознать конечную цель, выделить целевые группы, обладающие различными социальными свойствами и соответственно требующие различных практических подходов, умение оценить, модернизировать или достроить информационный интерфейс, и затем сформулировать достаточный для достижения конечной цели набор действий с учётом организационных возможностей, умение последовательно реализовать на практике запланированное – вот залог успеха пиар кампании. 
 
Алексей Неживой

Молодежь и власть. Скрытый  конфликт поколений. 07/08/2008

Статья  эта посвящена проблемам современной  молодежи, проблемам фактической  невозможности социализации этой молодежи в условиях того, что социальная структура современного российского  общества и законы по которым живёт  это общество - прямо противоречат её основным социальным потребностям: самореализация, экономическое благополучие, семья. Начнём с того как формировались  структура и законы современного общества.  
Когда в конце 80-х молодые люди лицезрели с экранов телевизоров прожектор перестройки и длинные монологи Горбачева о самоокупаемости и кооперативах, забавные внешне перепалки Сахарова в Верховном Совете, слушали песни Гребенщикова, Цоя, Шевщука и Бутусова, сталкивались с продовольственным дефицитом – у молодежи в процессе социализации вырабатывалось специфическое сознание времен конца перестройки. Основными социальными ценностями становились понятие свободы от государства, стремление добиться материального благополучия, правовой нигилизм. Тепличные условия застойного детства с другой стороны не позволили выработаться у поколения перестройки защитных механизмов – все хотели свободы, экономического благополучия, но никто не понимал, как?, и ничего не боялся. Это поколение было в целом аполитично, занято своим благополучием и безразлично к проблемам государства и общества. Политика – поколение перестройки не интересовала. Те из этого поколения, кто успел и выжил, неплохо пристроились, образовав существующий сейчас класс капиталистов от олигархов до предпринимателей средней руки, который неплохо инкорпорировался к началу 2000-х и поделил между собой экономику и власть в стране. Часть этого поколения уже через бизнес в период президентства Путина пришла в политику, образовав костяк сегодняшней правящей партии «Единая Россия» - став чиновниками. Самая младшая часть поколения перестройки не успев вступить в самостоятельную жизнь не успела урвать практически ничего и была, также как представители старших поколений с их «устаревшими ценностями», фактическим статистом происходящего в стране дележа остатков государства – эта часть дала начало многочисленной группе клерков, оттесненных от управления финансовыми потоками, но исправно их обслуживающими. В начале 2008 г. на одном из круглых столов посвященных проблемам молодежи Сергей Марков, являющийся одним из идеологов партии «Единая Россия», заявил участникам, что в начале 90-х его поколение захватило власть в стране. Впрочем, затем он очень быстро покинул мероприятие и избежал необходимости давать ответ, кто же несёт ответственность за глобальное крушение государственности, экономический хаос и демографический коллапс 90-х.  
К концу 90-х хаос зашел настолько далеко, что поколение 90-х стало терять власть. Старшие поколения требовали возврата к старому государству – «Назад в СССР», к тому времени верхушка правящего возрастного «класса» уже сформировала и оформила свои финансовые капиталы, осознала свой политический интерес – а именно возможность утери финансовой и политической власти с последующей перспективой понести ответственность за содеянное в стране по полной. Новая власть - олигархи проявили политическую волю: так на свет появилась партия «Единая Россия» и никому до этого не известный полковник КГБ – Владимир Путин в качестве президента. Поскольку ситуация выходила из-под контроля, то играть в демократию было уже смертельно опасно, остановились на схеме КПСС, соответственно отказавшись от попыток копирования западных демократий. На этом этапе власти очень помогли фактическое сотрудничество КПРФ и ЛДПР, которые фактически согласились играть роль системной оппозиции. С Жириновским всё понятно, он и его партия возникли в результате развала СССР и являлись частью новой политической системы, этой частью они и остаются сейчас. Непонятна позиция Зюганова и его окружения. КПРФ в конце 90-х электорально преобладала над властью, это преобладание обеспечила политическая программа реставрации СССР. Однако в результате либо отсутствия политической воли, либо других непонятных причин – верхушка КПРФ отказалась от упавшей ей прямо под ноги власти утеревшись ролью системной оппозиции и сменив программные установки на декларацию государственного патриотизма. Последовавшие за этим перехват «Единой Россией» и президентом Путином патриотической риторики, глобальное удорожание газа и нефти позволили власти стабилизироваться и структурироваться. В жертву собственному инстинкту самосохранения олигархи принесли власть, которой пришлось поделиться с чиновниками, которые в большинстве своём были рекрутированы из той же возрастной группы, что и сами олигархи. А самое главное властью пришлось поделиться с приглашенным менеджментом новой политической структуры – силовиками, офицерами бывшего КГБ и МВД. Не все признали новую систему, но их быстро поставили на место. Где сейчас Гусинский, Березовский, Ходорковский и многие другие? С усилением чиновничества и силовиков и в условиях отсутствия контроля последними была перехвачена политическая и экономическая власть в стране – власть приобрела чёткую клановую структуру. Кланы формировались по нескольким принципам: семейному, местечковому, общности коррупционного ресурса и т.д. Страна испытала и испытывает фактический полный передел: бандиты были вытеснены из экономики, экономика сначала была монополизирована бизнес структурами, наиболее тесно сотрудничавшими с правящими кланами чиновников и силовиков, а затем начался процесс вытеснения из неё самих этих структур и перераспределение их собственности в полугосударственные холдинги, контролируемые чиновничьими кланами. Кланы окончательно стали закрытыми. Бум цен на нефть сделал этот процесс для взаимоотношения между кланами относительно безболезненным. Вместе с описанным процессом изменялось и само поколение перестройки. Новыми ценностями его стали – круговая порука, стремление взять под контроль все финансовые потоки, получение безраздельной власти в государстве - внешними проявлениями стали изменения в избирательном и карательном законодательстве, открытое без всякого стеснения применение административного ресурса. Возрастным изменением стало достижение самыми младшими членами сорокалетнего порога возраста, то есть поколение перестройки перестало быть молодым. К сорокалетнему порогу подходит и та её часть, которая дала начало «классу» клерков. Вместе с поколением перестройки из политики ушла лояльность молодежи к власти. Почему? 
Да потому, что закрытая, клановая структура российской власти, полное отсутствие на фоне всеохватывающей коррупции экономических механизмов саморегулировки общества не оставляет новой молодежи никакой стабильной социальной ниши в российском обществе. Поколению, находящемуся у власти, нет дела до проблем: материального и социального благополучия новой молодежи. Привыкшие пилить и контролировать никогда не поделятся с остальными коррупционным ресурсом, отсутствие реальной экономики в стране не дает возможности реализоваться молодежи и в этой сфере. Ярким симптомом социального конфликта являются попытки власти создавать проправительственные молодежные организации. Налицо осознание политическим руководством угрозы со стороны молодежи. Однако власть совершила стратегическую ошибку. Она ничего не в состоянии дать молодежи для удовлетворения её социальных и насущных потребностей, как не заигрывай конфликт экономических интересов неизбежен. Непонятно, зачем тогда помогать молодежи политически самоорганизовываться, да ещё на идеях государственного патриотизма, которые власть не в состоянии подкрепить экономической базой. Сейчас во многих регионах всё чаще возникают конфликты, между пока ещё лояльными власти молодежными организациями и местными чиновничьими кланами. Недавно власть затеяла очередной громкий и пустой пиар проект по искоренению коррупции и тут же на этой почве возникло несколько конфликтов, когда молодежь справедливо обвинила власти на местах в этой самой коррупции.  
В конце немного об оппозиции. Очевидно, что существующая в стране власть обречена, прежде всего экономически. В условиях отсутствия экономических механизмов саморегулирования общества и пестрой клановой системы построения у власти не могут эффективно работать механизмы внутреннего самосохранения. В России ни кто ни за что не отвечает, но зато все кто может контролирует и пилит, как только пропадет коррупционный ресурс – высокие цены на продаваемое сырьё на первые роли выйдут экономическая неэффективность и экономические конфликты между кланами, ни кто не будет уже заботится о целостности государства и власти, не будет об этом заботится и остальной народ, возникнет ситуация подобная 1991 году – кланы будут делить власть и территорию. Современная молодежь, однако, сильно отличается от поколения перестройки. Она социально ущемлена, налицо явный экономический конфликт интересов с существующей властью и ей есть, что терять с распадом государства. Современное государство не дает ей возможности самореализоваться. Молодежь не организована, понятия не имеет о способах собственной социальной защиты, чтобы её организовать, информировать и обучить оппозиция должна целенаправленно приложить усилия. Однако судя по всему современная системная оппозиция «достойна» существующей в стране власти и представляет из себя такие же замкнутые узко-корпорированные группы в которых нет места энергии, творчеству и абсолютизму молодежи. 
 
Алексей Неживой