PR-КАМПАНИЯ ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ОАО «ГАЗПРОМ»

     В Компании ежегодно проводится Литературный фестиваль «Факел», основная задача которого – приобщение работников «Газпрома» и членов их семей к творческому процессу создания литературных произведений при участии профессиональных литераторов.

     «Газпром» активно поддерживает развитие отечественной науки, является учредителем многих российских научных общественных организаций и фондов, среди которых Высший инженерный совет Российской Федерации, Неправительственный экологический фонд им. В.И.Вернадского и др. При поддержке «Газпрома» ежегодно присуждается Международная премия «Глобальная энергия» – за значительные открытия, изобретения и разработки в области энергетики. Традиционно реализуются совместные проекты с РГУ нефти и газа им. И.М. Губкина, направленные на поддержку и развитие отечественного образования. «Газпром» уделяет особое внимание развитию спорта, поддержке здорового образа жизни, активно взаимодействует с Федеральным агентством по физической культуре и спорту и спортивными федерациями.

     В Компании ежегодно проводятся летняя и зимняя и Спартакиады дочерних обществ и организаций ОАО  «Газпром», являющиеся составляющей политики ОАО «Газпром» в сфере поддержки спорта и физической культуры в России.

     В 2008 г. «Газпром» участвовал в организации и содействовал проведению многих массовых соревнований, среди которых такие известные, как «Лыжня России», «Кросс наций», «Оранжевый мяч», «Мемориал братьев Знаменских» и др.

     «Газпром» является постоянным спонсором Футбольного клуба «Зенит», теннисного турнира «Санкт-Петербург оупен», ежегодно принимает финансовое участие в проведении соревнований по художественной гимнастике, волейболу, шахматам.

     Компания  традиционно поддерживает различные  национальные спортивные федерации, спортивные команды и отдельных (как уже  состоявшихся так и начинающих) спортсменов, а также ветеранов спорта.  
 
 
 

2.2 PR-кампании ОАО «Газпром»

 

     «Газпром» не жалеет средств на укрепление собственного имиджа: траты монополии на рекламу, спонсорство и благотворительность в этом году будут такие же, как в год десятилетия концерна, – 2,3 млрд руб. На PR-сопровождение собственной деятельности концерн заложил 254 млн руб., создание корпоративного интернет-портала – 121,6 млн руб., маркетинговые, консультационные и консалтинговые услуги – 1,36 млрд руб., культурно-массовые и спортивные мероприятия – 83 млн руб. То есть суммарные имиджевые расходы корпорации составят около 4 млрд руб. (примерно $142 млн). Для сравнения: годовой бюджет государственного пропагандистского телеканала Russia Today составляет $30 млн.

     Российские  нефтегазовые компании свои PR-бюджеты  не раскрывают. Лишь экс-президент ЮКОСа Михаил Ходорковский в 2003 г. признался, что в 2001-2002 гг. на формирование имиджа и поддержку репутации ЮКОСа было потрачено $300 млн. Но PR-бюджет «Газпрома» выделяется даже на фоне крупных западных компаний. Royal Dutch/Shell в 2005 г. потратила на PR-деятельность в Великобритании около $4,8 млн, Chevron за тот же период израсходовала на PR в Соединенном Королевстве всего $450 000. Правда, глобальный PR-бюджет нефтегазовой компании BP на 2006 г. находится на том же уровне, что и у «Газпрома»: по данным агентства Nielsen Media Research, он составляет $150 млн.

     «Мы стремимся стать глобальной энергетической компанией, и нам необходимо тратить на поддержку имиджа», – объясняет сотрудник монополии. Кроме того, реклама и спонсорство – это часть социальной нагрузки, признается он. «Газпром» по-прежнему планируeт потратить существенную часть бюджета на поддержку НТВ, уточнил другой менеджер. К тому же концерн финансирует футбольный клуб «Зенит» и много лет спонсирует сборную России по художественной гимнастике.

     ОАО «Газпром» никогда не ставил перед собой просто утилитарную цель – добиваться максимальной прибыли, хотя она соответствует основной задаче любого акционерного общества. «Газпром» возложил на себя миссию быть одним из факторов сохранения стабильности в России, роста ее экономического потенциала, повышения уровня жизни населения, обеспечения его социальной защищенности.

     Миссия  эта все годы выполняется более  чем успешно. Самый яркий пример – кампания по газификации России, инициированная концерном и ставшая, по точному определению премьер-министра РФ Владимира Путина, пятым общенациональным проектом. Дословно: «Сегодняшняя работа «Газпрома» – газификация России – по праву приоритетный национальный проект. Он покрыл уже 53 региона, доставив тепло в дома 13 миллионов граждан».

     Кампания «Газпром – детям» – крупнейший социальный проект компании. C начала 2007 года по настоящее время «Газпром» выделил более 9,3 млрд рублей на ее реализацию.

     Основные  цели кампании:

     –  создание условий для гармоничного духовного и физического развития детей и подростков;

     – вовлечение как можно большего количества детей в спортивные секции, творческие и самодеятельные кружки.

     Традиционно уделяя особое внимание поддержке детей  и юношества, «Газпром» в 2006 г. начал и в настоящее время продолжает финансирование крупнейшего социального проекта – кампании «Газпром – детям».

     Цели  кампании – создание условий для гармоничного интеллектуального, духовного и физического развития подрастающего поколения россиян, пропаганда здорового образа жизни среди российской молодежи, вовлечение как можно большего количества детей и подростков в спортивные секции, творческие и самодеятельные кружки.

     Для осуществления намеченного «Газпром»:

     – строит и реконструирует спортивные комплексы, дворовые многофункциональные спортивные площадки;

     – закупает необходимое оборудование для организации спортивных секций, кружков творчества и самодеятельности;

     – привлекает для занятий с детьми и подростками высокопрофессиональных тренеров и преподавателей;

     – организует фестивали и спортивные состязания по всей стране.

     Кампанию «Газпром – детям» по праву можно назвать всероссийской, уже построены и реконструированы 555 объектов. Она охватывает 67 российских регионов, в которых введены в строй 33 крупных спортивных объекта, 47 культурно-спортивных сооружений и построены 475 многофункциональных детских спортивных площадок, кортов, современных футбольных полей с искусственным покрытием. Таким образом, «Газпром» реализует одну из главных целей кампании – привлечь к занятию спортом более 200 тыс. детей.

     По  кампании «Газпром – детям» также проводится значительная работа и по развитию творческого потенциала подрастающего поколения. На развитие детского спорта и творчества направлено более 600 млн руб. Наряду с традиционным проведением детских праздников в российских регионах, планируется значительно увеличить количество кружков и секций художественной самодеятельности что позволит привлечь к участию в них до 120 тысяч детей. Каждый из них будет иметь возможность проверить свои способности в рамках ежегодно проводимого «Газпромом» фестиваля самодеятельных творческих коллективов и исполнителей «Факел». Ежегодно молодые спортсмены могут подтвердить свои спортивные достижения на проводимых летних и зимних Спартакиадах ОАО «Газпром».

     За  время реализации кампании на её осуществление направлено свыше 7,2 млрд руб. Из них 6,6 млрд руб. – на строительство и реконструкцию спортивных объектов.

     ОАО «Газпром» регулярно проводит Спартакиады, где работники компании могут продемонстрировать свои успехи в целом ряде видов спорта. Спартакиады дочерних обществ и организаций ОАО «Газпром» проводятся два раза в год – летом и зимой (далее – Спартакиады).

     Участниками Спартакиад являются работники дочерних обществ и организаций ОАО  «Газпром», их дети, а также дети, занимающиеся в спортивных секциях дочерних обществ и организаций ОАО «Газпром». Спартакиады имеют утвержденную символику.

     Спартакиады проводятся в целях:

     – формирования здорового образа жизни, физической и нравственной закалки работников дочерних обществ и организаций ОАО «Газпром» и их детей;

     – обмена опытом работы в области физической культуры и массового спорта, сохранения спортивных традиций и связей;

     – определения уровня спортивно-массовой и физкультурно-оздоровительной работы среди работников дочерних обществ и организаций ОАО «Газпром» и их детей;

     – пропаганды развития спортивно-массовой и физкультурно-оздоровительной работы.

     Спартакиады проводятся в соответствии с Программами  проведения Спартакиад, разрабатываемыми и утверждаемыми Оргкомитетами  дочерних обществ и организаций ОАО «Газпром». Спартакиады проводятся в два этапа (1-й этап и 2-й этап – финальный).

     Первый  этап – проведение Спартакиад в дочерних обществах и организациях ОАО «Газпром». Соревнования проводятся с учетом климатических условий и местных традиций, но с обязательным включением в программу видов спорта, входящих б финальную часть Спартакиад.

     По  итогам первого этапа проводится отбор лучших спортивных команд и  участников дочерних обществ и организаций  ОАО «Газпром» для участия во втором этапе.

     По  итогам первого этапа Оргкомитеты  дочерних обществ и организаций  ОАО «Газпром» составляют списки участников второго этапа и представляют их главному судье Спартакиады.

     Заявки  на участие во втором (финальном) этапе  Спартакиад оформляются по форме, разрабатываемой  Оргкомитетом Спартакиады. Предварительные (расширенные) заявки на участие в Спартакиадах подаются в Оргкомитеты не позднее 1 Месяца до начала финальных соревнований.

     Окончательные заявки на участие в Спартакиадах формируются из числа участников, указанных в предварительных  заявках, и представляются за 1 неделю до начала Спартакиад. При отсутствии предварительной заявки участие  в Спартакиадах не допускается. Аккредитационные карточки участникам и представителям команд выдаются на соревнованиях.

     К участию в соревнованиях Спартакиад допускаются: мужчины не моложе 21 года и женщины не моложе 20 лет, проработавшие  в дочерних обществах и организациях ОАО «Газпром» (на день начала соревнований) не менее одного года прошедшие соответствующую спортивную подготовку, имеющие допуск врача и включенные в заявочный лист.

     Расходы по подготовке и проведению первого  этапа Спартакиад возлагаются на дочерние общества и организации  ОАО «Газпром». Финансирование расходов по подготовке и проведению второго этапа Спартакиад, а также на питание и проживание участников в дни финальных соревнований, осуществляется ОАО «Газпром» и МПО ОАО «Газпром».

Выводы  по главе 2

 

     Масштабы  деятельности «Газпрома» таковы, что имеют стратегическое значение для развития всей экономики страны, затрагивая интересы огромного количества людей. Отсюда следует ряд важнейших принципов деятельности Группы «Газпром»: относиться внимательно к интересам общества, всецело содействовать социально-экономическому развитию российских регионов и созданию в них благоприятного делового климата, поддержанию достойных условий труда, социального и душевного благополучия людей.

     Спонсорская и благотворительная деятельность «Газпрома» направлена на возрождение духовных и национальных ценностей, поддержку культуры, науки и образования, содействие научно-техническому прогрессу, пропаганду здорового образа жизни.

     «Газпром» не жалеет средств на укрепление собственного имиджа: траты монополии на рекламу, спонсорство и благотворительность.

     Кампанию «Газпром – детям» по праву можно назвать всероссийской, уже построены и реконструированы 555 объектов. Она охватывает 67 российских регионов, в которых введены в строй 33 крупных спортивных объекта, 47 культурно-спортивных сооружений и построены 475 многофункциональных детских спортивных площадок, кортов, современных футбольных полей с искусственным покрытием. Таким образом, «Газпром» реализует одну из главных целей кампании – привлечь к занятию спортом более 200 тыс. детей.

     ОАО «Газпром» регулярно проводит Спартакиады, где работники компании могут продемонстрировать свои успехи в целом ряде видов спорта. Спартакиады дочерних обществ и организаций ОАО «Газпром» проводятся два раза в год – летом и зимой.