Средства выразительности речи в рекламной печатной продукции

 

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

Федеральное государственное образовательное учреждение

Среднего  профессионального образования

САРАТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОЛЛЕДЖ КНИЖНОГО БИЗНЕСА        И ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 
 
 
 
 
 

Очное отделение

Специальность 080201

«Менеджмент (по отраслям)» 
 
 

Реферат

На тему « Средства выразительности речи в рекламной печатной продукции» 
 

Выполнила студентки 

2 курса 3 группы

Бакашкина Лариса

Проверил  преподаватель

Рокитская И.О. 
 
 
 

Саратов 2011 
 

 Содержание

Введение 3

1. Понятие рекламы 5
2. Эффективные виды современной рекламы 6
3. Язык и стилистические особенности современной рекламы 9
4. Слоган и заголовок текста в рекламе 9
5. Синтаксис рекламного текста 18
6. Гипнотические возможности языка рекламы 21
7. Образные средства в рекламе  25
8. Эмоциональный аспект рекламного воздействия 27
9. Приложение. Примеры слоганов с использованием различных средств экспрессивного синтаксиса 28
10. Заключение 35

Источники и  литература 38 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  ВВЕДЕНИЕ

Российская реклама  представляет собой развивающуюся  сферу деятельности, правила в  которой еще только устанавливаются  и вполне могут быть скорректированы  в полезном для общества направлении. Как показало время, реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказалось не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и - опосредованно - на развитии его системы. Появилась потребность  в рекламной информации о различных  типах товаров - появились особые типы текста: объявление - реклама вещи или услуги, анонс - рекламная информация о содержании газетного или журнального  номера или теле- и радиопрограммы, аннотация - краткий рекламный текст  о книге или фильме. Необходимость  в аргументированном убеждении  аудитории повлекла за собой "гибридизацию" газетных, научных, деловых, бытовых  жанров. В результате сложился особый стилистический облик текстов, сформировавшийся на основе возрождаемых традиций русской  рекламы и под активным влиянием энергичной, напористой манеры рекламы  западной.

Главная задача рекламиста и копирайтера - привлечь внимание к товару, заинтересовать потенциальных потребителей. Поэтому  так важно уметь сочинять юмористические рекламные тексты, например: "Ковбои Хаггис всегда сухие!". А задача специалиста  по русскому языку - научить видеть ресурсы выразительности в разных пластах русского языка. Например, желаемый эффект может вызвать трансформация  известных фразеологизмов - устойчивых выражений, когда авторы слогана  утверждают: "Все дороги ведут  к нам".

Но, в, то, же время, реклама уже прочно вошла в нашу жизнь, она оказывает влияние на использование русского языка среди молодежи. А знание возможностей экспрессивного синтаксиса для использования его в рекламных текстах поможет улучшить их качество и будет способствовать улучшению речи, а не ее ухудшению. В этом и заключается актуальность данной темы.

Цель данной работы - изучив тексты печатной рекламы, определить роль средств экспрессивного синтаксиса в воздействии на читателя, а так же рассмотрение стилистических особенностей современной рекламы.

Задачи:

— познакомиться  с понятием экспрессивного синтаксиса;

— изучить роль экспрессивного синтаксиса в художественной литературе;

— отобрать и  систематизировать рекламные тексты;

— выявить основные средства экспрессивного синтаксиса;

— рассмотреть  гипнотические возможности языка  рекламы; 
 
 
 
 
 
 
 

  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ  И ЕЁ ОСНОВНЫЕ ВИДЫ

 

Реклама (франц. reclame, от лат. reclamo -- выкрикиваю) - это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации или создания спроса на них, а также распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности.

В соответствии с законодательством Российской Федерации современная реклама, в том числе Интернет-реклама, определяется как распространяемая в любой форме, с помощью любых  средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях  и начинаниях, которая предназначена  для неопределенного круга лиц  и призвана формировать, или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Современная реклама  давно уже стала неотъемлемой частью жизни, она окружает человека повсюду. Реклама в наши дни - это уже не только наука, но и настоящее искусство. В настоящее время реклама становится главной темой для популярных шоу-программ (Ночь Пожирателей Рекламы). Почти 30 лет подряд Ночь Пожирателей Рекламы триумфально шествует по миру, покорив 50 стран. Более 15 лет назад к числу посвященных присоединились и российские зрители. Сегодня этот ставший уже культовым проект охватывает 40 городов России. Ночь Пожирателей Рекламы - это шоу, которое превращает маркетинг в высокое искусство. На каждой Ночи Пожирателей демонстрируется по нескольку сотен смешных и просто красивых роликов из синематеки Жана Мари Бурсико. 
 
 
 
 

2. ЭФФЕКТИВНЫЕ ВИДЫ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ

 

Сегодня реклама  имеет множество самых разных форм. В данном разделе представлена информация о наиболее эффективных  и распространённых видах рекламы, а также о преимуществах и  недостатках каждого из них.

Одним из самых  дорогих видов рекламы на сегодняшний  день остаётся реклама на телевидении. Всем известно, что телевидение является самым массовым из всех СМИ, именно поэтому телевизионная реклама  имеет целый ряд преимуществ.

За счёт широкого распространения телевидения главным  преимуществом, несомненно, можно считать  именно огромную аудиторию. Кроме того, телевизионная реклама совмещает  визуальное и звуковое воздействие, привлекая тем самым к себе большое внимание. Среди достоинств рекламы на телевидении числится и «индивидуальный подход к клиенту» - обращаясь к человеку, сидящему в уютном кресле дома, реклама становится отличным способом личного общения. Телевизионная реклама не ограничена территорией, её могут увидеть жители не только разных городов, но и разных стран. При этом данный вид рекламы  охватывает большую целевую аудиторию  за короткий промежуток времени. Наконец, само наличие рекламы фирмы или  товара на телевидении повышает статус фирмы, делает товар более престижным.

Несмотря на все свои достоинства, у телевизионной, рекламы всё же есть один значительный недостаток - это очень высокая стоимость размещения. Кроме того, реклама на телевидении сильно ограничена по времени.

Весьма распространённым видом рекламы является реклама  на радио. Ни для кого не секрет, что  радио можно слушать и дома, и на улице, и в автомобиле, и  на работе, и на отдыхе, и во время  прогулки. Отсюда главный плюс рекламы  на радио - широкий охват целевой  аудитории. Радиовещание осуществляется круглые сутки и часто имеет  своих постоянных слушателей, поэтому можно сразу определиться, на какую аудиторию рассчитана реклама. Большим преимуществом рекламы на радио можно считать и сравнительно невысокую стоимость, что позволяет разместить рекламный ролик на радиостанции даже небольшому предприятию. Среди достоинств радиорекламы необходимо упомянуть и то, что ролик на радио можно по желанию достаточно просто изменить. Кроме того, судя по данным статистики, аудитория радиостанций обычно более ориентирована на приобретение новых товаров, в отличие, скажем, от читателей газет. Однако определенные недостатки есть и у радиорекламы. Так, информация на слух воспринимается большинством людей значительно хуже, чем зрительно. К тому же часто реклама на радио застает потенциального покупателя на улице или в автомобиле, когда он очень занят или просто не имеет возможности записать информацию о контактах и т.п. При этом всегда есть такие радиослушатели, которые переключаются на другую радиостанцию во время блока рекламы.

В последнее  время всё большую популярность приобретает реклама на транспорте. Иногда этот вид рекламы относят  к наружной рекламе, однако реклама  на транспорте отличается как раз  своей мобильностью, в отличие  от стационарных рекламных щитов, перетяжек  и т.п. Благодаря этой мобильности, рекламу на транспорте могут увидеть  как пешеходы, так и водители в  разных частях города. К тому же реклама  на транспорте очень заметна из-за больших размеров, поэтому и более  эффективна. Значительным преимуществом  рекламы на транспорте можно считать  возможность разместить рекламу  на том маршруте, который проходит мимо рекламируемой компании. Таким  образом, реклама на транспорте может  служить отличным ориентиром для  покупателей. Немаловажен и тот  факт, что транспорт курсирует  по городу с раннего утра до позднего вечера, то есть за день рекламу успеет увидеть огромное количество людей. При этом, рекламу на транспорте могут заметить даже солидные и обеспеченные люди, которые редко смотрят телевизор или слушают радио, но постоянно пользуются автомобилем.

Тем не менее, наружная реклама имеет достаточно высокую  стоимость и подвержена воздействию  осадков, мороза и т.п. Кроме того, наружная реклама часто становится объектом вандализма, когда её каким-либо способом портят люди. Ещё один недостаток наружной рекламы - долгое ожидание окупаемости, так как такая реклама окупается в течение нескольких месяцев или даже лет.

Несмотря на разнообразие форм рекламы, специалисты  утверждают, что будущее за рекламой в Интернете. Преимуществ у Интернет рекламы немало. Например, в нашей  стране аудиторию Интернета составляют в основном успешные люди и молодёжь, которые не относятся к рекламе  негативно и готовы купить новый  продукт или услугу. Рекламная  кампания в Интернете - эффективный  способ донести до потребителя информацию о своём товаре. В этом поможет  презентация продукта, которую практически  невозможно провести на телевидении  или на страницах журнала ввиду  ограниченных возможностей этих видов  рекламы и огромной стоимости. Реклама  в Интернете в целом дешевле  других форм рекламы, что тоже, несомненно, бесспорный плюс. Большинство потребителей предпочитают знать всё или почти  всё о товаре, который собираются купить. С информированием покупателей  как нельзя лучше справляется  реклама в Интернете, которая  доступна в любое время 24 часа в  сутки. Более того, Интернет позволяет  увидеть, кто именно интересуется вашим  продуктом и, в соответствии с  этими данными, корректировать, изменять или дополнять рекламу, ориентируясь на свою целевую аудиторию.

Однако в России на сегодняшний день не так уж много  компаний, которые могут предоставить подобные услуги по мониторингу посещаемости сайта и состава аудитории. Конечно, всегда можно заказать эти услуги у зарубежных специалистов, но это  обойдётся крайне дорого и доступно далеко не всем фирмам. В этом и есть главный минус рекламы в Интернете. Помимо этого, в России Интернет ещё доступен весьма ограниченному числу людей, отсюда узость рынка. По некоторым сведениям, число посетителей Интернета у нас не превышает 30 миллионов человек. Тем не менее, ничто не стоит на месте, постепенно Интернет становится доступным всё большему числу людей, поэтому вскоре Интернет реклама станет более распространена и, вполне возможно, станет лидером среди всех видов рекламы по эффективности. 

3. ЯЗЫК И  СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ  РЕКЛАМЫ

 

Реклама - прежде всего, средство массовой коммуникации или «один из частных видов  состязательной коммуникации», поэтому  возникают особые требования к рекламному тексту. Язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые также относятся  к массовой коммуникации. Это особое положение языка рекламы обусловлено  специфичностью самой рекламной  деятельности. 

4. СЛОГАН  И ЗАГОЛОВОК ТЕКСТА В РЕКЛАМЕ

 

Рекламу можно  определить как оповещение людей  всевозможными способами для  создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. О том, что такое явление рекламы  можно рассуждать вечно, существует множество мнений на этот счет. Каждый рассматривает ее по - своему: кто-то оценивает с точки зрения качественного  продукта, кто-то как передачу информации.

Если говорить о рекламе, как о способе распространения  информации, то надо считать, что она  началась давно. Реклама, какой мы знаем  ее сегодня, по-настоящему появилась  с изобретением печати. В 1480 году Вильям Какстон издал небольшое объявление о выходе в свет религиозной книги. С появлением печати, особенно газеты, реклама превратилась из простого сообщения  о чем-то, в аргумент и совет, способствующими  покупке товаров людьми. Сегодня реклама не только искусство, но и наука. Проводятся исследования, и изучаются вкусы и привычки потребителя, рекламные объявления тестируются и проверяются. Все это делается, чтобы максимально окупить расходы на рекламу. Ведь все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в, то, же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная. При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемость возможностей нашего языка, оптимальную композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя.