Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы

Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы

1. Сущность рекламы

 

 Сущность рекламы раскрывается следующими положениями:

 

•  Будучи направлена на массу потребителей, рекламная информация имеет неличностный характер, при этом между рекламодателем и потенциальным потребителем стоит средство рекламы.

 

• Рекламная информация имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю.

 

• Реклама имеет общественный характер, так как предназначается для покупательских масс и регулируется законами общества.

 

• Реклама ведется в интересах рекламодателя.

 

• Реклама не является беспристрастной, уделяя  внимание преимуществам товара.

 

• Реклама отличается яркостью, эмоциональностью, повторяемостью.

 

• Результат рекламы неопределенен, так как обратная связь с покупателем практически отсутствует.

 

2. Задачи рекламы

 

Задачи рекламы:

 

• Формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре, услуге.

 

• Формирование положительного имиджа товара, фирмы.

 

• Формирование новых потребностей.

 

• Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме.

 

• Формирование побуждения купить конкретный товар.

 

• Стимулирование сбыта товара.

 

• Ускорение товарооборота.

 

• Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем.

 

• Формирование у других фирм образа надежного партнера.

 

• Оказание помощи потребителю в выборе товара.

 

• Предотвращение превратной характеристики конкурентов.

 

3. Цели рекламы

 

Цели рекламы  – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие:

•  довести до сведения потенциальных покупателей, что  такой-то товар, такая-то марка существует; что они  имеют такие-то характеристики, что их можно найти в  таком-то месте, по такой-то цене и т. д.;

 

• заставить думать о приобретении этого товара или  торговой марки, приводя доводы в пользу такого  приобретения (рациональная реклама);

 

•   заставить желать этот товар / торговую марку, побудив  мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная  реклама).

4. Функции рекламы

 

Функции рекламы:

 

• Информационная. Заключается в предоставлении информации о товаре или услуге.

 

• Побуждающая. Побуждает приобрести рекламируемый продукт.

 

• Подкрепительная. Напоминает о товаре, закрепляя спрос на него.

 

5. Классификации  рекламы

 

 Реклама нашего времени довольно разнообразна. Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.

 

5.1 Классификация по объекту (на кого нацелена реклама):

 

•       рекламу для покупателей определенных товаров;

 

•      профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рекламирование товаров производственно-технического назначения);

 

•     смешанную рекламу.

 

5.2 классификация  по роли, которую она играет  в бизнесе и обществе:

 

•      маркетинговая;
•     коммуникационная;
•      экономическая;
•      социальная.

 

5.3 Классификация  рекламы по заказчику:

 

•      реклама конкретных компаний-производителей;

 

•      реклама фирм, занимающихся оптовой торговлей и розничной продажей;

 

•    реклама фирм, занимающихся предоставлением услуг;

 

•      реклама от общественных организаций;

 

•       реклама от органов власти и госучреждений.

 

5.4 Классификация  по предмету рекламы:

 

•      непосредственная реклама товара, услуги;

 

•      реклама торговой марки;

 

•      реклама торгового предприятия или фирмы-производителя;

 

•      реклама события, социального действия.
•  

 

5.5 Классификация  рекламы по временным параметрам:

 

•       «анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать);

 

•      «новая» реклама (товар уже выпущен и поступает в продажу);

 

•       «зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом).

 

 

5.6 Классификация  рекламы по средствам распространения:

 

•   Прямая реклама:

  
1. реклама по почте;

  
2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма. 

•  Реклама в прессе: 
  1. газетная реклама;

  
2. реклама в журналах;

  
3. реклама в отраслевых журналах;

  
4. реклама в справочниках и телефонных книгах;

  
5. реклама в фирменных бюллетенях.  

•  Печатная реклама: 
  1. реклама в каталогах; 
  2. реклама на буклетах; 
  3. проспекты; 
  4. плакаты; 
  5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках, пакетах и т.д.

•  Экранная реклама: 
  1. реклама в кино (продакт плейсмент); 
  2. реклама на телевидении; 
  3. реклама на слайд - проекциях. 
  

•  Наружная реклама: 
  1. витрины с товарами  
  

2.Рекламные щиты

3.Рекламные плакаты

4. Рекламные панно  (газасветные – с надписями неподвижными или бегущими)

5. Рекламные конструкции для размещения больших плакатов

6. реклама на  аэростатах, воздушных шарах. 

•  Реклама на транспорте: 
  1. рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства

2. реклама внутри  транспорта (в салонах транспортных  средств)

Реклама в местах продаж:  
1. вывески магазинов, планшеты, стенды, растяжки, флаеры, стопперы, флаги;  
2. витрины магазинов;

3. реклама  на упаковках товара.