Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Декабря 2011 в 20:07, курсовая работа
Связи с общественностью, public relations (PR), – это многогранная социально-коммуникативная практика. Она реализуется в самых разнообразных формах – от организации отдельных акций и специальных мероприятий до проведения долгосрочных и масштабных программ по работе с общественностью. Особое место в этой практике занимают PR-кампании, т. е. кампании по связям с общественностью, которые, несмотря на молодость российских связей с общественностью, становятся обычным явлением и все более востребованной услугой в бизнесе, политике и социально-культурной сфере общества.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. PR- КАМПАНИЯ: СОДЕРЖАНИЕ, СПЕЦИФИКА РАЗРАБОТКИ И ПРОВЕДЕНИЕ 5
1.1. Содержание, цели, задачи и средства PR-кампании 5
1.2. Основные аспекты PR-кампании 11
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ PR- КАМПАНИЙ В СТРАХОВОЙ СФЕРЕ 16
2.1. Особенности проведения PR-кампании в сфере страхования 16
2.2. Анализ рынка страхования: определение лидеров рынка 20
2.3. Обзор PR- кампаний лидеров страхового рынка 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30