Продвижение информации в избирательном процессе

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа

Предмет: Политология

Тема: Продвижение информации в избирательном процессе

 

 

 

 

 

Выполнил:

 

 

 

 

Проверил:

 

 

 

 

 

 

Содержание

Введение………………………………………………………………………3

1. Политическая реклама………………………………………………...5
2. Средства массовой информации………………………………………..
3. Интернет. Лидеры мнений. Слухи……………………………………..

Заключение……………………………………………………………………..

Список литературы…………………………………………………………….

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Развитие демократических  институтов в современной России происходит одновременно со стремительной эволюцией информационной среды, появлением и развитием новых информационных технологий, совершенствованием информационных отношений. Информационное обеспечение избирательного (референдумного) процесса представляет собой сложный политико-правовой феномен, значение которого в российской электоральной действительности трудно переоценить.

В отличие от иных составляющих избирательного (референдумного) процесса, информационное обеспечение выборов  и референдумов преимущественно  имеет внешнюю направленность, оно  непосредственно воспринимается участниками  избирательных кампаний, кампаний референдума. Поэтому, очевидно, у значительной части  граждан с информацией о выборах (референдуме) ассоциируется все  содержание понятий «избирательная кампания», «кампания референдума». «Предвыборная гонка», «предвыборная  борьба» – таковы общеизвестные  термины, отражающие состязательность выборов, и в общественном сознании им соответствует жесткая конкуренция  в ходе агитационной деятельности кандидатов, избирательных объединений, отражающаяся в агитационных материалах, а также  в информации о проводимых агитационных мероприятиях и иной деятельности названных  субъектов. Есть основания полагать, что именно специальная информация о выборах, референдуме, распространяемая в рамках информационного обеспечения  избирательной (референдумной) кампании, в наибольшей степени (по сравнению  с иными составляющими избирательного (референдумного) процесса) воздействует на избирателей, участников референдума, способствует формированию у них  того или иного отношения к  данной кампании, а также к отдельным  ее участникам¹.

Актуальность исследования, на наш взгляд это необходимость  правового регулирования информационного  обеспечения выборов и референдумов и формирования юридически обоснованных правоприменительных подходов к  реализации норм этого института. В  известной мере способствовать решению  этих задач призвана и настоящая  работа.

Цель исследования:

- изучить состояние избирательного процесса в современной России и перспектив его развития;

- определить роль социокультурных,  психологических факторов и роль  средств массовой информации  в избирательном процессе.

Это предполагает решение  следующих задач:

- На основе изучения  состояния современной российской  избирательной системы выявить  ее преимущества и недостатки;

- Исследовать роль социокультурных,  психологических факторов

Объектом исследования является избирательный процесс как социальное явление.

Предметом исследования стали  состояние избирательного процесса и определение перспектив его  дальнейшего совершенствования  и развития.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Политическая реклама

Под понятием «политическая  реклама» подразумевается вид коммуникации, в результате которого оказывается  определенное воздействие на электорат. Причем осуществляется оно, как правило, в доступной и интересной форме, что способствует достижению цели –  эффективно донести информацию до избирателя и подвигнуть его на принятие нужного  выбора.

  Политическая реклама выполняет несколько основных задач: представить содержание платформы, на которой базируется политическая сила, сформировать необходимое представление о сущности данной политической силы, и, как итог, помочь избирателю сделать верный, а с точки зрения политтехнолога, необходимый заказчику выбор. 

Политическая реклама  способствует установлению и поддержанию  связи между обществом и властью, а в период выборов – кандидатами  на управленческие места; при этом используется набор символов, понятный и доступный  простому избирателю. Она доносит  идеи, символы, образы, устанавливая контакт  между властью и человеком. Данное свойство называется коммуникативной  функцией политической рекламы. Еще  одна функция – информационная. Политическая реклама знакомит общество с партией и кандидатом, представляет их взгляды на те или иные вопросы  и проблемы, выявляет преимущества, информирует о предложениях и  акциях, одним словом – несет  в себе информацию как таковую. В  политике велика конкуренция, и политическая реклама, выделяя свой объект из множества, выполняет идеологическую, или социально-ориентирующую  функцию².

 Цель политической  рекламы – привлечь общество  в сферу политического взаимодействия, побудить к делегированию полномочий, в том числе к участию в  выборах.

Предметом политической рекламы  являются партии, кандидаты и их предвыборные платформы. Также к  этой категории можно отнести  различные движения (в протест  либо поддержку) , политические акции  и т.д. В качестве субъекта политической рекламы выступает рекламодатель (та или иная организация, партия, политический деятель), объектом являются непосредственно  целевые группы электората, в процессе политической коммуникации определяющие для себя те или иные политические ориентиры.

  В политической рекламе используются как рациональные, связанные с осознанными реакциями целевой аудитории, так и иррациональные, связанные с неосознанными реакциями, способы воздействия.

Среди средств политической рекламы выделяются вербальные (текст, речь), изобразительные и звуковые.

 Одним из основных  понятий политической рекламы  является имидж, образ кандидата.  Его признаками являются упрощенность  в сравнении с прообразом, показ  уникальности, отличительных черт  описываемого объекта, конкретность, трансформируемость, соответствие  рекламируемому объекту. 

Также к центральным понятиям политической рекламы относятся  характеристики кандидата, его качество, внешняя и внутренняя среда предвыборного  маркетинга, рынок кандидатов, их конкурентоспособность, спрос, предложение и «стоимость»  кандидата, позиционирование.

  Политическая реклама – составная часть набора средств политического маркетинга, наряду с целенаправленным формированием общественного мнения, пропагандой, «личной продажей», «стимулированием сбыта», работающая на основе взаимодополняемости. вместе со всеми указанными средствами³. 

Особенности политической рекламы  – четкая определенность предмета и задач, а также активный, иногда агрессивный характер воздействия в процессе коммуникации. Она аккумулирует в себе мысли, стратегии своих разработчиков, направленных на достижение цели – регулировать поведение электората.

На основе социальных характеристик, таких как биография, культурный уровень, личностные качества, политическая культура и формируется модель поведения  избирателя. На нее особенно влияет политическая позиция человека, формирующаяся  на основе мнения по актуальным проблемам, отношения к политической силе, от которой выдвигается кандидат, предпочтений, сложившихся у избирателя, наконец, просто настроения и текущих забот.  

Политическая реклама  оказывает значительное воздействие  на электорат, тем самым влияя  на предвыборную ситуацию. Она объединяет в себе силу влияния разнообразных  факторов, определяющих поведение избирателей, организует эти факторы с целью  привести их в соответствие избирательной  стратегии определенной политической силы. Политическая реклама воздействует на электорат, учитывая все возможные  поведенческие реакции избирателей, и задает направление, способное  положительно повлиять на исход выборов.

При разработке политической рекламы учитываются, прежде всего, потребности электората. Задача рекламщиков – привести к общему знаменателю запрос объекта (целевой аудитории) и предложение субъекта (политической силы). Совокупность факторов, определяющих политический выбор, хотя и сложная, но довольна гибкая. Политтехнолог, управляя указанными факторами, как по отдельности, так и в системе, используя различные комбинации, может управлять как общим направлением выбора, так и его составляющими. Именно эту задачу решают разнообразные способы воздействия рекламой⁴.

 

2. Средства массовой информации

Средства массовой информации (СМИ) - это составная часть политической системы общества. Каково общество, такова и система массовой информации. В то же время СМИ осуществляют серьезное воздействие на общество, его состояние и развитие. Они могут содействовать прогрессу или тормозить его.

СМИ выражают интересы общества, различных социальных групп, отдельных  личностей. Их деятельность имеет важные общественно- политические следствия, так как характер информации, адресуемой аудитории, определяет её отношение к действительности и направление социальных действий. Поэтому, по общему признание политологов, СМИ не просто информируют, сообщают новости, но и пропагандируют определённые идеи, взгляды, учения, политические программы и тем самым участвуют в социальном управлении. Путём формирования общественного мнения, выработки определённых социальных установок, формирования убеждений СМИ подталкивают человека к определённым поступкам, действиям.

Современную политическую ситуацию в России характеризует ряд особенностей. Это, во-первых, активное участие в  политической жизни страны различных  партий, движений, блоков и объединений - на выборах в Государственную  Думу в 1999 г. их было зарегистрировано 28.

 Во-вторых, возрастание  политической активности электората, групп поддержки кандидатов в  депутаты Государственной Думы, их доверенных лиц, и на этом  фоне - ожесточенные споры, дискуссии  вокруг платформ, программ того  или иного движения, объединения  или кандидата. 

В-третьих, особую активность в политической жизни, политической системе страны проявляют средства массовой информации как обычные, так и электронные.

Однако, наряду с достоверной  информацией, которую несут СМИ, мы порой имеем дело с подтасовкой  фактов, ложью и клеветой, стремлением  некоторых СМИ и отдельных телеведущих, журналистов найти компромат на оппонента и, с его помощью, сформировать у телезрителей, читателей нужный образ "противника". И, чем ближе к выборам, тем отчетливее это появляется⁵.

 В связи с данным  обстоятельством остановимся на  характеристике, функциях и роли  СМИ в современной политической  системе вообще и в России - в частности.

 Известно, что потребности  политической системы в средствах  коммуникации прямо зависят от  ее функций в обществе, численности  действующих субъектов политики, способов принятия политических  решений, масштабов государства  и т. д.

В современном обществе СМИ  выполняют ряд общих политических функций.

Это, во-первых, информационная функция - получение и распространение  сведений о наиболее важных для граждан  и органов власти событиях, но не всех, а тех, которые носят политический характер.

Во-вторых, формирование на основе полученной политической информации общественного мнения о тех или  иных политических институтах, об экономической, политической, культурной и других сферах жизни общества. Так, например, у людей формируются мнения по вопросам, не находящим непосредственного  отражения в их повседневном опыте - о политических деятелях, других странах  и т. д.

В-третьих, сведения, факты  о тех или иных политических событиях так и останутся сведениями, фактами, если они не будут как-то упорядочены, приведены в систему, позволяющую  людям адекватно судить о политических событиях. Это находит свое выражение  в образовательной функции СМИ, которая, в свою очередь, связана  с функцией социализации и, по существу, перерастает в нее.

Однако если политическое образование предполагает постоянное, систематическое приобретение политических знаний и расширяет познавательные и оценочные возможности личности, то политическая социализация означает усвоение человеком политических норм, ценностей и образцов поведения. Она позволяет личности лучше  адаптироваться к социально-политической реальности.

Кроме вышеназванных функций, следует назвать еще и такую, как функция критики и контроля.

Осуществляя функцию критики  и контроля СМИ, в правовом гражданском  обществе опираются как на общественное мнение, так и на закон.