Анализ ситуации на рынке лечебной косметики

Косметика

Каналы продвижения:  

СМИ: Телевидение – основной канал, обеспечивающий максимальный охват широкой аудитории и позволяющий позиционировать фонд на массовом рынке. ТВ-реклама является приоритетным рекламным носителем для услуг массового спроса, поскольку позволяет обеспечить большое число контактов с аудиторией, закрепляет название и позицию компании, визуальные константы рекламной кампании в сознании потребителей. 

Для продвижения косметики "Альпика" предлагается использовать несколько вариантов видеоматериалов: 

- имиджевый видеоролик продолжительностью 35 сек. с рациональным объяснением преимуществ и уникальности косметики;

- рекламные видеоролики с использованием селебрити, цель которых позиционирование компании "Альпика" как косметики для всей семьи 

 Печатные средства массовой информации также являются одним из основных медиаресурсов, отвечающим задачам рекламной кампании и соответствующим целевым аудиториям.

       Для решения поставленных задач будут интересовать прежде всего развлекательные издания («Отдохни», «Лиза», «Man's health», «Космопилитен» и т.д.).

       В печатных СМИ планируется:

- размещение рекламных модулей;

- информационные материалы о продукции косметики, ее новинках и скидочных акциях; 

Интернет

       Так как у компании уже существует корпоративный сайт, рекомендуется только более активное его продвижение.

       Для продвижения сайта в сети интернет необходима рекламная кампания, включающая следующие инструменты:

индексирование в поисковых системах и каталогах интернет-ресурсов;

регистрация на отраслевых торговых площадках;

банерная реклама;

контекстная реклама в поисковых системах.  

Наружная реклама

Наружная реклама является вторым по эффективности после телевидения визуальным рекламным носителем. Размещение рекламы на магистральных щитах (формат 6 м х 3 м) позволяет обеспечить эффект «постоянного присутствия» торговой марки на рынке.

Рекламная полиграфия  

Предлагается разработать:

презентационный буклет компании;

корпоративную открытку (темы: Новый год, 23 февраля, 8 марта, День рождения, общее поздравление);  

Партнерские программы

       Партнерские программы эффективны в первую очередь благодаря тому, что расширяют круг контактов с потенциальной аудиторией:

- аптечные сети: (36'6^, Доктор и т.д.)

- сети парфюмерии и косметики (Douglas, Л'этуаль)

Выставки:

Важным элементом в инфраструктуре рынка лечебной косметики является выставочная индустрия — сфера деятельности фирм, специализирующихся в отдельных услугах с устройства экспозиций, в том числе: организации транспортировки экспонатов, тематических конференций, световой и печатной рекламы, консультаций по экспозициям и т.д. Лечебная косметика представляется на тех же выставках, что и лекарственные средства. Это — ежегодные международные специализированные медицинские выставки, проводимые в столице - «Фармакология», «Здоровье», «Медицина» и другие.

Сувенирная продукция:

В качестве продуктов выступает непосредственно сама продукция, красиво упакованная с применением фирменной символики.

Такой канал продвижения не только укрепляет отношения с целевой аудиторией , но и является инструментом для продвижения собственной торговой марки.

Результаты:

В течение всей кампании должны быть достгинуты следующие результаты:

- Сфоримровано доверие целевой аудитории к бренду,

- Значительно повышена узнаваемость и осведомленность основной целевой аудитории о продукции,

- Сформирован позитивный имидж косметики «Альпики" 
 

Заключение 

В заключение хотелось бы отметить всю важность технолгий маркетинга, пиара и рекламы. Благодаря грамотному продвижению организации улучшают имидж в глазах потребителей, повышают продажи, и как следствие, увеличивают свою прибыль. Для достижения нужного результата, необходимо основательно подходить к продвижению своей организации. В пурвую очередь это касается  углубленного анализа рынка в конкретной сфере , непосредственно само место на рынке  организации, предоставляемых ей товаров или услуг, условий обслуживания и прочее. При выборе средств коммуникации также нужен аналитический подход, иначе деньги потраченные на размещение публикаций могут быть потрачены впустую. Немаловажным моментом также является подробный анализ целевой аудитории, а также подбор средств коммуникации, исходя из интересов аудитории.