Анализ оборотного капитала

Реалізація корпоративної стратегії підприємства пов'язана з розробкою цілого ряду забезпечуючих функціональних стратегій у вигляді програм дій. На початку 1960-х років Дж.Маккарти запропонував класифікацію інструментів маркетингу, що отримала назву маркетинг-мікс. Само назва пов'язана з тим, що елементи є не просто набором, а складний комплекс взаємозв'язаних елементів.

Маркетинг-мікс – набір змінних чинників, що піддаються контролю, сукупність яких дозволяє вирішити маркетингові завдання відносно цільових ринків.

Тривалий час фахівці відносили елементи маркетинг-міксу виключно до рівня тактичних рішень.

Тактика маркетингу – конкретні дії, що виконуються з метою реалізації заданої маркетингової стратегії.