Внутрикорпоративный PR

     Эффективность деятельности по связям с общественностью  во многом зависит от эффективности проводимых PR-кампаний, которые должны работать на достижение одной цели. Важной стороной такой деятельности является взаимодействие со СМИ.

     СМИ

     Компания  S7 Tour не слишком активно использует телевидение для продвижения PR-кампаний.

     Телевидение - основной канал, обеспечивающий максимальный охват широкой аудитории. Поэтому размещение информации на телевидении позволяет обеспечить большое число контактов с аудиторией, закрепляет название и позицию компании в сознании потребителей.

     Варианты видеоматериалов, которые можно использовать:

     -имиджевый  видеоролик;

     -информационные  видеоролики с активной пропагандой  преимуществ S7 Tour ;

     - новостные сюжеты.

     Печатные  средства массовой информации также являются одним из основных медиаресурсов, отвечающим задачам кампании и соответствующим целевым аудиториям. Можно размещать информацию не только в тематических изданиях, но также в женских, мужских журналах, большая вероятность охвата потенциальных потребителей.

     В настоящее время главным для  сферы паблик рилейшнз является совершенствование форм коммуникации, поиск новых идей и решений, проявлять значительную гибкость, умение адаптироваться к новым обстоятельствам.  

 

     Заключение 

     В данной курсовой работе было проведено  исследование организации и проведения кампаний в сфере Public Relations (на примере PR-кампании «Отпуску зеленый свет»). Определены понятия, типология PR-кампании, характеристика организации и проведения.

     Чтобы наглядно увидеть суть проведения и  организации PR-кампании, был проведен анализ соответствия теоретического материала и практического проведения кампании «Отпуску зеленый свет», компанией S7 Tour и было выявлено следующее:

     1. Общий план работ PR-отдела S7 Tour и характеристика этапов проведения PR-кампании, описанных в первой части курсовой работы, не имеет принципиального отличия.

     2. В плане S7 Tour, описывается поэтапная организация PR-кампании, описываются PR-средства, которыми пользуется S7 Tour, реализация кампании с их помощью, оценка кампании. Этапы в плане работ S7 Tour, можно обозначить, как 1) исследование; 2) планирование; 3) реализация PR-кампании; 4) оценка результатов кампании.

     3. Цели PR-кампании были достигнуты

     4. PR-кампания «Отпуску зеленый свет» (проведение, организация), соответствует теоретическим материалам.

     5. PR-кампания «Отпуску зеленый свет»:

• межрегиональная;
• среднесрочная (длительность проведения 2 месяца);
• выполнялась собственными силами;
• PR-кампания является внешней, так как направлена на потребителей;
• малообъектная;
• высокоинтенсивная (реализуется в короткий срок, массированное воздействие на целевую аудиторию).

     6. Эффективность PR-кампании зависит от эффективных средств коммуникации, а выбор средств коммуникации зависит от поставленных целей и задач. Проведение PR-кампании можно усовершенствовать с помощью каналов коммуникации.

     Успешная PR-кампания должна сочетать в себе удачные  лозунги и правильный выбор PR-средств, точный подсчет времени и качественные социологические и маркетинговые  исследования, много монотонной работы и творческие подходы, опору на факты и использование интуиции. Таким образом, организация и проведение кампаний по связям с общественностью являются крайне интересной задачей и в практическом, и в теоретическом плане. 

 

     Список  литературы 

1. Адамович Д.А.  Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ, 2008.

2. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация  PR-кампаний. СПб., 2000.

3. Блажнов Е.А.  Паблик Рилейшнз. Учебное пособие,  М., "ИМА-пресс", 1994 г.

4. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации: Теория и практика в эпоху информации. – СПб.,2000.

5. Блек с. PR: Международная  практика. М.: Довгань, 1997.

6. Быков И.А.  Организация и проведение кампаний  по связям с общественностью:  Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003.

7. Демин Ю.М.  Бизнес-PR: - М.: Бератор-Пресс, 2003.

8. Джефкинс Фрэнк,  Ядин Дэниэл. Паблик Рилейшнз. Учебное  пособие для вузов. Перевод  с английского под редакцией  Б.Л. Еремина. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

9. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М., 2000.

10. Королько В.  Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001.

11. Кузнецов В.Ф. . Связи с общественностью теория  и технологии : учеб. для вузов  по специальности "Связи с  общественностью" / В. Ф. Кузнецов ; М. Аспект Пресс, 2008.

12. Моисеев В.  А. Паблик рилейшнз-средство социальной  коммуникации (теория и практика) / Вячеслав Моисеев. Киев Дакор, 2002.

13. Мурашко Ю.М.  Планирование и проведение PR-кампаний. – Спб., 2001.

14. Плюснина Л.К.  Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ,2007.

15. Почепцов Г.Г.  Паблик Рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000.

16. Саблина С.Г.  Коммуникация и общественные  связи: Западные теории, методология, практика: Учебное пособие / Новосиб. гос. ун-т. Новосибирск, 2007.

17. Самое главное  в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф.  Уолт, Д. Уилкокс; Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004.

18. Самые успешные PR-кампании в мировой практике: Пер. с англ. М.: Консалтинг. группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002.

20. Синяева И.М.  Паблик рилейшнз в коммерческой  деятельности: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. –М,: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

21. Тульчинский  Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность.  СПб.: Алетейя, 2001.

22. Хейвуд Р.  Все о Public Relations./Перевод с анг. – М., Лаборатория Базовых Знаний, БИНОМ, 1999.

23. Чумиков А.  Н. Связи с общественностью  теория и практика : учеб. для вузов  / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров  ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. М.: Дело, 2008.

24. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник. – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.

25. Шишкин Д.  П. История PR в России: проблемы  периодизации // Петербургская школа  PR: от теории к практике. СПб.: Роза  мира, 2004.

26. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: Методология и технология: Учеб. пособие. Спб.: Роза мира, 2004.

27. Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. 9-е изд. /Пер. с франц. под  ред. Г. Е. Алпатова. — СПб.: Издательский  Дом «Нева», 2003.

28. http://pr.web-3.ru.

29. http://www.sovetnik.ru

30. http://www.raso.ru