Заголовки в статьях

 

 

 

 

 

Доклад по журналистике на тему:

«Заголовки в статьях»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва,2011г.

 

 

 

Глобальные правила написания заголовков

Построение заголовка

1.1. Основной инстинкт. При  построении фразы, являющейся  заголовком информационного сообщения,  нужно придерживаться следующей  формулы:

 

Субъект               Действие          Существенные

(подлежащее)          (сказуемое)          обстоятельства

Пример:

Экспортные пошлины          будут               с 1 июля

на российские               повышены          с 5 до 10 евро за тонну.

нефтепродукты

Субъектом новости может  быть:

активно действующее лицо или организация (например: Иван Иванов, Правительство России, АО “Корунд”, Администрация Приморского края и пр.).

Если в новости два  субъекта, то на первое место ставится более важный индикатор (например: ВВП, ОПП, балансовая прибыль, валовый доход, тариф, пошлина и пр.).

1.2. Побочные формулы. В  том случае, если формула из  пункта 1.1 применяться не может,  заголовок может начинаться с

географического названия (например: в Новгородской области, в Великобритании и пр).

даты или иной временной  составляющей (например: 16 апреля, завтра, в ближайшее время и пр.).

Такой вариант построения заголовка может быть использован  при необходимости акцентировать  внимание на временной составляющей или в случае отсутствия формального подлежащего.

1.3. Реакция отторжения. Некоторые  формы построения фраз недопустимы  при написании заголовков. Они,  например, ни в коем случае  не могут начинаться с

глагола

слов “по мнению”, “по  прогнозам”

деепричастия, причастия, деепричастного или причастного оборота

придаточного предложения

Заголовки ни в коем случае не должны содержать безличные конструкции.

В заголовках не может употребляться  союз “который”.

Недопустимы также заголовки, состоящие из двух предложений или  представляющие собой сложносочиненное предложение.

1.4. Лаконичность. При написании  заголовков особенное внимание  следует уделять их лаконичности. Поэтому каждый раз при подготовке  информационного сообщения нужно  следить за тем, чтобы в его заголовке не было лишних слов.

1) Один из способов  убирать из заголовков лишние  слова - применение следующей  формулы:

 

глагол          +     отглагольное существительное     =     глагол

обратится      с     предложением               =     предложит

Очень часто мы пишем сообщения, в которых говорится о планах тех или иных ведомств или организаций, употребляя выражения “рассматривает возможность”, “изучает перспективу” и пр. В большинстве случаем  они могут быть заменены словами “может” или “возможно”.

Не нужно злоупотреблять упоминанием организационно-правовых форм предприятий и организаций, особенно в текстах об итогах производственной деятельности.

Следует применять аббревиатуры и сокращения вместо полного написания  наименования тех или иных ведомств, предприятий и организаций.

В заголовке новости недопустимо  упоминание имени должностного лица вкупе в названием его должности. Упоминание имени оправдано, когда речь идет о высших руководителях страны. В остальных случаях нужно указывать должность чиновника или менеджера.

1.5. Лексика. Одним из  основных недостатков заголовков  новостей является обилие канцеляризмов,  слов-паразитов и усложненных  конструкций. Они перекочевывают  в тексты информационных сообщений  из пресс-релизов, речей чиновников  и менеджеров. Выживать их обратно  - одна из основных наших задач.

1) Прежде всего нужно работать над упрощением заголовков, исключая из них само собой разумеющиеся вещи.

Пример:

Нормально:     Правительство  России приняло решение о повышении  с 1 июня экспортных пошлин на нефтепродукты  до 10 евро за тонну.

 

Лучше:          Экспортные пошлины на российские нефтепродукты  будут повышены до 10 евро за тонну  с 1 июня.

 

В данном случае упоминание Правительства совершенно необязательно, так как решение о повышении  пошлин может быть принято только им.

 

2) В заголовках новостей  недопустимо употреблять узкоспециальные  слова и выражения - спецжаргон.

Заголовки

Глава из книги "Как преподносить новости"

Заголовки, как мы уже  видели, гораздо более важны, чем  иногда об этом думают студенты. Помимо того, что они являют собой краткое  содержание статьи, их размер говорит  о важности либо степени интереса статьи. Конечно же, заголовки в  первую очередь привлекают внимание читателя. Их написание иногда вызывает определенные проблемы, связанные прежде всего с внутри издательскими вопросами (об этом мы поговорим позже). В дополнение к этому, создание заголовков подчиняется ряду правил, большинство из которых создано для того, чтобы гарантировать их максимальную ясность.

Сходство заголовков с  телеграммами в том, что как в  одних, так и в других второстепенные члены предложения зачастую опускаются ради экономии места.

ПОКАЗ ПРОЙДЕТ В МУНИЦИПАЛИТЕТЕ

Правильно построенный заголовок  может быть превращен в нормальное, грамматически верное предложение, если в него будут вставлены все  вышеупомянутые недостающие элементы, а читатели настолько привыкли к  их отсутствию, насколько они привыкли к этому в телеграммах.

Существует общепризнанное мнение, что в идеале заголовок  должен состоять из подлежащего и  сказуемого, выраженного в действительном залоге.

БУРНЫЕ ПОТОКИ ПОДВЕРГАЮТ ОПАСНОСТИ НОВЫЕ РАЙОНЫ

Потоки - это подлежащее, а подвергают - сказуемое. Вид заголовка, известный как "требующий" (или "глагольный"), не нуждается в  подлежащем. Он довольно часто используется в газетах, но его употребление не очень поощряется.

СПАСТИ ЖЕНЩИН ОТ ПЛАМЕНИ

Справедливо или нет, "требующий" заголовок зачастую ассоциируется  с некой сенсацией. Подлежащим в  данном заголовке, по-видимому, должно быть слово "пожарник", но читатели не могут быть в этом полностью  уверены. Защитники такого стиля  заголовков утверждают, что подлежащее не всегда имеет ключевое значение и что "требующий" заголовок  иногда помогает выражать сложную мысль наиболее кратким образом.

Критики такого стиля заголовков говорят, что они выглядят как  заявления в повелительном наклонении, что как будто бы они побуждают  читателя что-то сделать ("Закрыть  дверь", например). Подобные аргументы  кажутся беспочвенными, поскольку, как видно из приведенного примера, читатели вряд ли подумают, что они  обладают навыками спасения женщин из огня. Некоторые газеты разрешают  использование "требующего" заголовка, когда подразумевается одно подлежащее.

ЗАКРЫВАЕТ МУЖА В ВАННОЙ КОМНАТЕ

Это позволяет избежать эффекта "размытости" субъекта действия (подлежащего) и не оставляет сомнения читателям  в том, кто же был субъектом действия. Однако факт остается фактом - лишь некоторые издания разрешают публиковать на своих страницах "требующие" заголовки.

Несмотря на то что употребление глагола в заголовках желательно, так называемые "этикеточные" заголовки, не имеющие их, можно встретить на страницах хорошо отредактированных газет.

ТЕНДЕНЦИИ В УГОЛОВНОМ ПРАВОСУДИИ

ВОССТАНИЯ В СВЯЗИ С УБИЙСТВАМИ В ТЮРЬМАХ

Формы английского глагола  to be (быть, существовать) - is, are, to be, will be, также в основном опускаются, даже если они являются сказуемыми.

УЧИТЕЛЯ В ГВАТЕМАЛЕ (НАХОДЯТСЯ) В СОСТОЯНИИ 72-ЧАСОВОЙ ЗАБАСТОВКИ

ДЕВОЧКА ИЗ ГЛЕНДОРЫ - (ЯВЛЯЕТСЯ) ВТОРАЯ(ОЙ) В ШТАТЕ

Наличие места

Самая большая сложность  при написании заголовков заключается  в том, чтобы разместить их на газетной странице в рамках доступного места. Опытные редакторы становятся настоящими экспертами в этом деле и способны быстро подобрать более краткие  синонимы.

 

Основной причиной недовольства начинающих редакторов становится нехватка места; они зачастую настаивают на том, что заголовок не может быть помещен  в столь малодоступное пространство. Тем не менее настоящий профессионал всегда в силах придумать подходящий заголовок. Нормы написания заголовков не меняются во имя их упрощения.

Математика

Буквы, напечатанные на машинке, и буквы, набранные на печатной странице, варьируются по ширине. К примеру, буква i английского алфавита заметно  уже буквы m. Однако печатная машинка  действует таким образом, что  оставляет равное количество места  для каждого знака, так что  если вы по ошибке набрали i, то вам не составит труда заменить ее буквой m - и она уместится. Совершенно не так обстоят дела при типографском наборе. Буквы занимают место пропорционально  их размеру. Все это надо иметь  в виду при написании заголовков и подсчете знаков по специальной системе.

Первое, что должен знать  редактор о заголовке, который ему  предстоит написать, так это то, что надо уметь хорошо считать, т.е. другими словами, сколько знаков он может занять. В целом, каждая строчная буква английского алфавита соответствует цифре 1, за исключением f, l, i, t, j (а также, в зависимости  от типа шрифта, иногда буква r), каждая из которых соответствует 1 единице, а также букв m и w, составляющих 1,5 единицы. Заглавные буквы соответствуют 1,5 единицы, за исключением I и J, соответствующим 0,5 единицы, а также M и W, размер которых  равен 2 единицам. Знаки препинания точно соответствуют 0,5 единицы, за исключением тире и вопросительного  знака, равным 1 единице. Пробел между  словами равен 0,5 единицы. Цифры занимают 1 единицу, за исключением цифры 1, равной 0,5 единицы. Описанный способ подсчета знаков применим практически во всех случаях, однако он не абсолютен. Существуют некоторые типы шрифтов, в которых  строчная буква r настолько узка, что  ее считают за 0,5 единицы, а в некоторых  шрифтах цифры настолько широки (за исключением 1), что их считают  как 1,5. Эта информация, конечно же, важна для начинающих редакторов.

Подсчет знаков в заголовках может показаться довольно сложным  и утомительным делом, однако он быстро станет вашим вторым "я". Каждая строка заголовка должна соответствовать  по своему размеру числу допустимых знаков.

В некоторых газетах заголовки  выровнены по левому краю статьи, и  в связи с этим подсчет знаков допускает некоторое максимальное их количество, оставляя при этом возможность "втиснуть" еще несколько справа, в конце строчки. В этих условиях редактор должен знать, какое максимальное количество знаков допустимо и не должен превышать его. Слишком длинные  и не умещающиеся заголовки создают  большие проблемы, поскольку они  должны быть переписаны. Некоторые  компьютеры работают таким образом, что не допускают чересчур длинные  заголовки. Редакторы, пишущие слишком  длинные заголовки, вряд ли завоюют  любовь редактора отдела новостей или  наборщика. Подсчет знаков в строчках заголовков, выровненных по левому краю, должен вестись таким образом, чтобы их число отличалось на несколько  единиц в целях избежания некрасивой неровности. Подзаголовки, выстроенные "лесенкой", должны состоять из определенного количества единиц или отличаться на 0,5 единицы. В противном случае, пропадает собственно эффект "лесенки".

Поскольку строки подзаголовков  размером в две колонки набираются более мелким шрифтом, подсчет знаков в них не должен вестись так  же точно, как и в обычных заголовках. Каждый знак можно воспринимать как  одну единицу. В заголовке размером в 15-20 знаков половинные, полуторные и  двойные единицы обычно компенсируют друг друга. Это правило применимо  только к крупным заголовкам, занимающим несколько колонок и большим по размеру.

Подзаголовки

Предполагая, что подзаголовки прочитаны или могут быть прочитаны (дискуссионный вопрос, о чем мы говорили выше), их создание подчиняется  специфическим правилам. Подзаголовки могут и не быть неким перефразом основной мысли главного заголовка, они должны "подхватывать" его мысль и развивать ее, снабжая читателей дополнительной важной информацией. Кажется, было бы хорошо "запихать" все в подзаголовок и больше ни о чем не думать. Но такому искушению поддаваться нельзя, так как в серьезных изданиях это запрещено.

В подзаголовке и заголовке  не должны встречаться одинаковые слова  или даже однокоренные (проголосовали, голосование). В газетах, где разбивка заголовка недопустима, этот запрет не распространяется на подзаголовки. (Что такое разбивка заголовка, мы расскажем вам далее в этой же главе.) Подзаголовок может обойтись и без подлежащего и начинаться со сказуемого, принимая форму "побудительного" заголовка, если подразумевается, что  подлежащее фигурировало в основном заголовке. Подзаголовок может быть и независимым, дополнительным заявлением:

ПРОГРАММА ШКОЛЬНЫХ ОБЕДОВ ИЗМЕНЕНА ДЛЯ МАЛОИМУЩИХ

АДМИНИСТРАЦИЯ ПОД ДАВЛЕНИЕМ  КОНГРЕССА ПОДНЯЛА

МИНИМАЛЬНУЮ СТОИМОСТЬ ОБЕДА ДО 45 ЦЕНТОВ

Либо подзаголовок может  служить продолжением заявления, сделанного в заголовке:

КАИР НЕ ПОЙДЕТ НА ПОДПИСАНИЕ ДОГОВОРА О КАНАЛЕ

НО США ДО СИХ ПОР  НАДЕЕТСЯ НА КОМПРОМИСС,

НЕСМОТРЯ НА ПОЗИЦИЮ ЕГИПЕТСКОГО ПРЕДСТАВИТЕЛЯ В ООН

В следующем примере тем не менее подзаголовок принимает форму независимого оборота, поскольку он не может быть тесно связан с заголовком; в этом случае теряется смысл его отдельного написания.

ЖЕСТКАЯ ПОЛИТИКА В ОТНОШЕНИИ  ОРУЖИЯ НЕОБХОДИМА В ШКОЛАХ

ПОСЛЕ УБИЙСТВ ОКОЛО ШКОЛ. 40 СЛУЧАЕВ ЗА 25 ДНЕЙ

Фраза "после убийств  около школ" тесно связана с  мыслью, выраженной в основном заголовке, и поэтому портит подзаголовок. Подзаголовок также может начинаться со сказуемого, подчиненного тому же подлежащему, что и в основном заголовке.

Кикер

Классический кикер (короткая строка над заголовком, набранная мелким кеглем) должен содержать и подлежащее и сказуемое, а также представлять собой независимое сообщение (как и подзаголовок). Однако подлежащее в кикере можно опустить, если оно такое же, как и в заголовке. Кикеры несут иногда специальную нагрузку: сообщают об авторстве материала или обозначают принадлежность к рубрике. Иногда они не выравниваются по левому краю, а находятся в центре, если речь идет о материале, который занимает несколько колонок.