Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Мая 2013 в 16:43, курсовая работа
Таким образом, целью данной работы является изучение особенностей осуществления маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть понятие жизненного цикла товара.
2. Рассмотреть этапы жизненного цикла товара.
3. Изучить понятие и сущность маркетинговых стратегий.
Введение 3
Глава 1.Теоретические основы маркетинга на этапах жизенного цикла
товара 5
1.1 Понятие жизненного цикла товара 5
1.2 Этапы Жизненного цикла товара 7
1.3 Понятие маркетинговой стратегии на различных этапах жизненного цикла товара 11
Глава 2. Анализ маркетинга на этапах жизненного цикла товара на
примере предприятия «Майма-Молоко». 22
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 22
2.2 Анализ маркетинга на этапах жизненного цикла товаров 27
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинга на различных
этапах жизненного цикла товара 29
Заключение 31
Список используемой литературы 33
Приложение 35
Приложение 1
Виды жизненных циклов товаров
Продолжительное увлечение Вспышка
Сезонность или мода Бум
Возобновление или ностальгия Провал
Приложение 2
Агрегированный баланс предприятия, расчет удельного веса
2008 г. |
Уд. вес, % |
2009 г. |
Уд. Вес % |
2010 г. |
Уд. Вес % | |
АКТИВ |
||||||
1. Внеоборотные активы |
40341 |
61,87 |
40225 |
57,84 |
43457 |
55 |
2. Оборотные активы |
24863 |
38,13 |
29322 |
42,16 |
35562 |
45 |
- запасы и затраты |
21303 |
32,67 |
26972 |
38,78 |
31334 |
39,65 |
- НДС по приобретенным ценностям |
1214 |
1,86 |
1008 |
1,45 |
0 |
0 |
-дебиторская задолженность (более чем 12 мес.) |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
- дебиторская задолженность (в течение 12 мес.) |
2329 |
3,57 |
1177 |
1,69 |
4213 |
5,33 |
- краткосрочные финансовые вложения |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
- денежные средства |
13 |
0,02 |
161 |
0,23 |
11 |
0,01 |
- прочие оборотные активы |
4 |
0,01 |
4 |
0,01 |
4 |
0,01 |
Баланс |
65204 |
100 |
69547 |
100 |
79019 |
100 |
ПАССИВ |
||||||
1. Капитал и резервы |
40956 |
62,82 |
39486 |
56,78 |
43049 |
54,52 |
2. Долгосрочные обязательства |
3459 |
5,30 |
2720 |
3,91 |
2179 |
2,76 |
3. Краткосрочные пассивы |
20789 |
31,88 |
27341 |
39,31 |
33761 |
42,72 |
- кредиторская задолженность |
7507 |
11,51 |
10984 |
15,66 |
13009 |
16,46 |
Баланс |
65204 |
100 |
69547 |
100 |
79019 |
100 |
Приложение 3
Вертикальный баланс предприятия, расчет темпа роста
2008 г. |
2009 г. |
Темп роста |
2009 г. |
2010 г. |
Темп роста | |
АКТИВ |
||||||
1. Внеоборотные активы |
40341 |
40225 |
0,99 |
40225 |
43457 |
1,08 |
2. Оборотные активы |
24863 |
29322 |
1,18 |
29322 |
35562 |
1,21 |
- запасы и затраты |
21303 |
26972 |
1,27 |
26972 |
31334 |
1,16 |
- НДС по приобретенным ценностям |
1214 |
1008 |
0,83 |
1008 |
0 |
0 |
-дебиторская задолженность (более чем 12 мес.) |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
- дебиторская задолженность (в течение 12 мес.) |
2329 |
1177 |
0,51 |
1177 |
4213 |
3,58 |
- краткосрочные финансовые вложения |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
- денежные средства |
13 |
161 |
12,38 |
161 |
11 |
0,07 |
- прочие оборотные активы |
4 |
4 |
1 |
4 |
4 |
1 |
Баланс |
65204 |
69547 |
1,07 |
69547 |
79019 |
1,14 |
ПАССИВ |
||||||
1. Капитал и резервы |
40956 |
39486 |
0,96 |
39486 |
43049 |
1,09 |
2. Долгосрочные обязательства |
3459 |
2720 |
0,79 |
2720 |
2179 |
0,8 |
3. Краткосрочные пассивы |
20789 |
27341 |
1,32 |
27341 |
33761 |
1,23 |
- кредиторская задолженность |
7507 |
10984 |
1,46 |
10984 |
13009 |
1,18 |
Баланс |
65204 |
69647 |
1,07 |
69547 |
79019 |
1,14 |
1Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмыю. М.: Финансы и статистика, 2001, С. 130.
.
2 Амблер Т. Практический маркетинг. Спб.: Питер, 2003 С. 200.
3 Диксон П.Р. Управление маркетингом. М.: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2002 С. 310.