Успех любой рекламной кампании по продвижению товара или услуги, или малого бизнеса зависит от выбора правильных маркетинговых инструментов коммуникации, а также от умения разработчиков идентифицировать членов аудитории и понимать, что именно они хотят. В рекламной кампании, представляющей собой комплексное использование средств рекламы, прежде всего, важен стратегический подход в воздействии на мнения и отношения людей, который значительно увеличивает вероятность достижения желаемых результатов.

     Результаты  работы позволяют решить поставленные практические задачи. Разработанные практические предложения помогут более эффективно использовать интегрированные маркетинговые коммуникации для совершенствования продвижения не только услуг, но и самого предприятия. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. для  вузов по специальности Реклама. М.: Гелла-принт, 2002.
2. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Учебник для студентов ВУЗов. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001.
3. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие по специальностям: "реклама", "паблик рилейшнз", "маркетинг", "журналистика" / В.Л. Музыкант. М.: Армада-пресс, 2001.
4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.3-е изд. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001.
5. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. М.: Дашков и К, 2003.
6. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб. пособие / М.Ю. Рогожин. М.: РДЛ, 2003.
7. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. / Чарльз Сендидж. М.: Сирин, 2001.
8. Ученова В.В. Реклама: палитра жанров: Учеб. пособие / Виктория Ученова, Татьяна Гринберг, Константин Конаныхин и др. М.: Гелла-принт, 2005.
9. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации – интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001.
10. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
11. Борисов Б.Л., Технологии рекламы и паблик рилейшнз, Учеб. пособие. - Рига, 2000.
12. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: Юнити, 2006.
13. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие 2-ое изд. - М.: Финпресс, 2003.
14. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR и реклама на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR и рекламе. – 2-е изд., пер. и доп. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
15. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс-Универс, 2003.
16. Котлер Ф. , Вонг В. , Сондерс Д. , Армстронг Г. Основы маркетинга. – 9-е изд., пер. и доп. - М.: Вильямс, 2003.
17. Ривс Р. Реальность в рекламе//Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2002.
18. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 6-е изд. - СПб.: Питер, 2003.
19. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005.
20. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – 3-е изд., пер. и доп.- М.: Прогресс, 2008.
21. Лосков Р. Рекламные коммуникации.-М.:Гродъ,2001.
22. Д. Джугенхаймер. Основы рекламного дела.- Самара, 2002.
23. Дихтль Е., Хершген Х.Практический маркетинг.- М.: Высшая школа,2002.
24. Тоскар О. Средства коммуникаций и их выбор// Рекламный вестник.,2002.
25. Эриашвили Н. Маркетинг.-М.:ЮНИТИ, 2000.

Интернет-источники

1. Реклама в малом и среднем бизнесе. Эффективность и размещение рекламы// http://m0st.com/reklama/ (27.10.2009).
2. Реклама и PR в малом и среднем бизнесе. Эффективная реклама: экономические и маркетинговые показатели// http://www.adbusiness.ru/content/document_r_C0937067-BDE0-4557-A43A-3793F0CB23E0.html (26.12.2009).

Приложение 1

     Специализация предприятия ООО  «Объединение «Хозтовары» 

Бытовая химия, моющие средства

Другая  мебель и комплектующие к ней

Другие  товары текстильной, швейной, кожевенной промышленности

Ковры и ковровые изделия

Кожа  и кожгалантерея

Мебель  для дома

Осветительные приборы, электротовары

Парфюмерия  и косметика

Постельное  белье и прочие бельевые изделия

Посуда  и кухонные принадлежности

Предметы  интерьера

Предметы  искусства и творчества

Сувениры, подарки

Ткани, шторы

Товары  для сада и огорода, оборудование для коттеджей

Часы

Швейная фурнитура, кружева. 
 
 
 
 
 

Приложение 2

Анкета

     1. Из каких источников получения  информации Вы узнали о предприятии ООО «Объединение «Хозтовары»?

А)Газеты и журналы       

Б)Телевидение и радио               

В)Наружная реклама 

Г)Рекламные буклеты 

Д)Интернет 

Е)Другие источники 

2. Из  каких источников Вы обычно  получаете информацию о том или ином предприятии?

А)Специализированные издания 

Б)СМИ 

В)Интернет 

Г)Выставки, ярмарки 

Д)Другое 

3. На  что, по Вашему мнению, необходимо  уделить внимание в сообщениях о предприятии ООО «Объединение «Хозтовары»?

А)Качество работы 

Б)Доступность цены