Брендинг. Составляющие брендбука
Реферат, 17 Марта 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Бренд (англ. brand, [brænd] — марка) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).
Brandbook (брендбук) — задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке.
Как это нередко случается, иностранные термины понимаются у нас гораздо более широко, нежели в странах, откуда они произошли. Брендбук — яркий тому пример. То единое издание, которое обычно называют брендбуком, на самом деле представляет собой три различных по содержанию и назначению документа.
Содержание работы
Введение
1. Определения
2. Brandbook, его определение, состав, создание
2.1 Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline)
2.2 Создание брендбука
Выводы
Список источников
Приложение 1
Приложение 2