Бренд-менеджмент
Реферат, 24 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Целью данного эссе является определение методологических основ для эффективного бренд-менеджмента, а именно построения, развития и управления брендом.
Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:
рассмотреть предпосылки возникновения и основные исторические этапы развития бренда
проанализировать сущность, структуру и содержание бренд-менеджмента
определить характеристики сильного бренда
предложить механизм бренд-менеджмента с целью создания сильного бренда.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА 4
1.1 Предпосылки возникновения И исторические этапы развития бренда и управления им 4
1.2 Сущность, структура и содержание бренда 4
Глава 2 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОСТРОЕНИЯ И РАЗВИТИЯ БРЕНДОВ 4
2.1 Сущность и основные характеристики бренд-менеджмента 4
2.1 Рекомендации по организации эффективной системы бренд-менеджмента 4
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 4
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 4
Содержимое работы - 1 файл
бренд менеджмент.doc
— 99.50 Кб (Скачать файл) Вероятность создания
и развития сильного бренда при условии
использования в системе бренд-
Заключение
В данной работе были рассмотрены основные этапы эволюции бренда в зависимости от изменяющихся ценностей. Далее была приведена теоретическая основа бренда и бренд-менеджмента, включая определения и описание сущности данных понятий, также были выявлены основные преимущества инвестирования в бренд, такие как увеличение размеров прибыли, эффект масштаба и снижение рисков.
Во второй части работы был предложен механизм организации бренд-менеджмента, включающий ряд элементов, таких как изучении конкурентной среды, целевой аудитории, формирование и поддержание потребительских выгод и выработка индивидуальности бренда. В тоже время была уточнена формулировка сильного бренда и выделены ее основные черты.
По итогам проделанной работы хочется сделать вывод, что основная цель достигнута, и актуальность данной темы подтверждена. Однако стоит отметить, что данная тема очень обширна и требует более детальной проработки, что и планируется осуществить в будущем.
Список использованных источников
- Аакер, Д. Создание сильных брендов [Текст]/М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 440 с.
- Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности [Текст]/ М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.- 276 с
- Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг: Создание бизнеса, раскручивающего бренд [Текст]/ Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2005. — 320 с.
- Лейни Т.А., Семёнова Е.А. Бред-менеджмент [Текст]/Учебно-практическое пособие.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008.- 228с.
- Голубков, Е.П. Еще раз о понятии «Бренд» [Текст] // Маркетинг в России и зарубежом.- 2006.- №2 - с.79-86.
- Громова, Е., Психотипы потребителей и позиционирование бренда [Текст] // Рекламные Идеи.- 2008. - №4.-с.21-25.
- Домин, В. Идентичность бренда- ключевое понятие бренд-менеджмента [Текст] // Бренд-менеджмент. – 2009.-№5.-с.7-15.
- Зайчатникова, Е. Сколько стоит деловая репутация? [Текст] // Русский Фокус. – 2004.- № 24.- с.35-42.
- Москаленко, И. Сила брэнда в возможности установить цену выше рыночной» [Текст] // Секрет фирмы. - 2005. - №6.- с.11-15.
- Соловьева, И. Interbrand оценит российские бренды [Текст] // AdMarket.-2005.-№10.- с.6-7.