Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Марта 2012 в 11:36, дипломная работа
Политика ассортиментов товара - одно из самых главных направлений деятельности каждого предприятия. Это направление приобретает особую актуальность в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная доля. Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассортиментной политике, владеет методами её реализации и может максимально эффективно управлять этой политикой.
Введение
Глава 1. Ассортимент и его роль в деятельности предприятия…5
1.1. Ассортимент: понятие и структура……………………..5
1.2. Процесс планирования ассортимента…………………11
1.3. Метод операционного рычага как способ анализа ассортимента продукции………………………………..23
Глава 2. Анализ ассортиментной политики производственного предприятия ООО «Рассвет»………………………………………….27
2.1. Характеристика предприятия и его деятельности…..27
2.2. Анализ ассортимента продукции и его структуры….32
Глава 3. Обоснование ассортимента продукции………………….45
3.1. Анализ внешней среды предприятия…………………..45
3.2. Формирование ассортимента продукции ООО «Рассвет»……………………………………………………53
Заключение
Список использованной литературы
Приложения………………………………………………………………75
Приложение 1. Перечень стеновых камней, производимых на предприятии ООО «Рассвет»…….….…………………….75
Приложение 2. Анкета для опроса покупателей……….….76
Приложение 3. Перечень тротуарной плитки, производимой на предприятии ООО «Рассвет»……………77
11. Ильин А. И. «Планирование на предприятии», учебник для экономических специальностей ВУЗов, третье издание, стереотип, Минск: Новое знание, 2002
12. Медузов В. С. «Ассортимент и качество производимой продукции», Омск: «Книголюб», 2002
13. Омарова А. М. «Планирование на промышленных предприятиях», учебное пособие, издание третье, Москва: «Мысль», 1994
14. Основы маркетинга. Краткий курс.:Пер. с англ./Котлер Ф.- М.:Издательский дом «Вильямс», 2006.
15. Товарный маркетинг: Учебное пособие/Шаповалов Г.М.-М:МГУ, 2000
16. Панкратов Ф. Г. Коммерческая деятельность: учебник для вузов. — М.: Издательско–торговая корпорация «Дашков и К°», 2004
17. Планирование и маркетинг предприятия в рыночной экономике/Пинков А.П., УлГУ – Ульяновск, 2000
18. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 1999
19. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ./ Болт Г.Д. – М.: МТ-Пресс, 2001
20. Товарное обращение: проблемы прогнозирования и управления/Левин А.И, Яркин А.П. – М.:Наука, 1990
21. Управлением товаром/Леманн Дональд Р., Винер Р.С – М.: Вильямс, 2004
22. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. – М.: Финансы и статистика, 2002
23. Экономические основы бизнес-планирования: учеб. пособие для ВУЗов/Сергеев А.А. – М.:ЮНИТИ, 2004.
Приложения
Приложение 1.
Перечень стеновых камней, производимых на предприятии ООО «Рассвет»
1. Камень стеновой пустотелый
2. Камень стеновой «Кирпич утолщенный»
3. Камень стеновой полнотелый
4. Камень стеновой «термоблок»
5. Камень 2-х пустотный
6. Камень стеновой угловой ломаный 2-х
пустотный
7. Камень перегородочный
8. Камень облицовочный ломанный.
Приложение 2.
Анкета для опроса покупателей
1. Что подтолкнуло вас приобрести продукцию нашей компании:
А.цена
Б. качество
В. выбор предлагаемых товаров
Г. иное _______________________
2. Какой товар вы приобретали у нас ______________________________
3. Какой товар вам пришлось приобретать у организаций, предлагающих схожий ассортимент (назовите несколько наименований) ______________________________
4. Довольны ли вы разнообразием продукции нашей компании:
А. да
Б.нет
В. иное________________________
5. Какую еще продукцию вы хотели бы приобретать у нас ______________________________
6. Какие недостатки вы видите в нашей работе ______________________________
Приложение 3.
Перечень тротуарной плитки, производимой на предприятии ООО «Рассвет»
1. Плитка тротуарная прямоугольник
2. Плитка тротуарная «толстушка»
3. Плитка тротуарная «шестигранник»
4. Плитка тротуарная «квадрат 19»
5. Плитка тротуарная «волна»
[1] Основы маркетинга.Краткий курс.:Пер. с англ./Котлер Ф.- М.:Издательский дом «Вильямс», 2006.
[2]Ассортимент и качество: Учебник для ВУЗов/Коновалова Т.Ю.-М:ЮНИТИ, 2000
[3] Основы маркетинга.Краткий курс.:Пер. с англ./Котлер Ф.- М.:Издательский дом «Вильямс», 2006
[4] Товарный маркетинг: Учебное пособие/Шаповалов Г.М.-М:МГУ, 2000
[5] Ассортиментная политика фирмы/Симонова А. П.-М.:ЮНИТИ, 2001
[6] Товарный маркетинг: Учебное пособие/Шаповалов Г.М.-М:МГУ, 2000
[7] Иванова В.И. Управление ассортиментной политикой предприятия. Учебное пособие для ВУЗов экономических специальностей – М.: Наука, 2002
[8] Алексеева Л.И. Планирование деятельности фирмы, учебно-методическое пособие; финансовая академия при правительстве РФ. – М: Финансы и статистика, 1997
[9] Горемыкин В. А. Планирование на предприятии, учебник для экономических специальностей ВУЗов, четвёртое издание, стереотип, М: Филин, 2004.
[10] Медузов В. С. «Ассортимент и качество производимой продукции», Омск: «Книголюб», 2002.
[11] Алексеева М. М. «Планирование деятельности фирмы», учебно-методическое пособие/ Финансовая академия при правительстве РФ, Москва: 2001
[12] Алексеев Н.С. и др Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров: Учебное пособие для студентов ВУЗов. - М.: Экономика, 2001
[13] Ильин А. И. «Планирование на предприятии», учебник для экономических специальностей ВУЗов, третье издание, стереотип, Минск: Новое знание, 2002.
[14] Иванова В.И. «Управление ассортиментной политикой предприятия». Учебное пособие для ВУЗов экономических специальностей. Москва: 2002
[15] Крук Д. М. «Организация, планирование и управление промышленным предприятиям, учебник для экономических специальностей ВУЗов, Экономика, Москва: 2001
[16] Бланк И.А. Управление торговым предприятием. - М.: ЭКМОС, 1998
[17] Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 1999
[18] Алексеева М. М. «Планирование деятельности фирмы», учебно-методическое пособие/ Финансовая академия при правительстве РФ, Москва: 2001
[19] Ассортимент и качество: Учебник для ВУЗов/Коновалова Т.Ю.-М:ЮНИТИ, 2000
[20] Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. – М.: Финансы и статистика, 2002
[21] Панкратов Ф. Г. Коммерческая деятельность: учебник для вузов. — М.: Издательско–торговая корпорация «Дашков и К°», 2004
[22] Иванова В.И. «Управление ассортиментной политикой предприятия». Учебное пособие для ВУЗов экономических специальностей. Москва: 2002
[23] Медузов В. С. «Ассортимент и качество производимой продукции», Омск: «Книголюб», 2002
[24] Симонова А. П. «Ассортиментная политика фирмы», М: 2001
[25] Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 1999
[26] Управлением товаром/Леманн Дональд Р., Винер Р.С – М.: Вильямс, 2004
[27] Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 1999
[28] Маркова Г. Б. «Бизнес-планирование», Новосибирск: Энкор, 1994
[29] Раицкий К. А. «Экономика предприятия»: учебник для ВУЗов – Москва: «ЮНИТИ», 1998
[30] Иванова В.И. «Управление ассортиментной политикой предприятия». Учебное пособие для ВУЗов экономических специальностей. Москва: 2002
[31] Швандер В. А. «Экономика предприятия»: учебник для ВУЗов – Москва: «ЮНИТИ», 1998
[32] Ассортиментная политика фирмы/Симонова А. П.-М.:ЮНИТИ, 2001
[33] Вайштейн С. Ю. «Основы управления в малом бизнесе», учебное пособие (бизнес-конспект в лекциях и комментариях), НТАЭиУ, Новосибирск, 1995
[34] Клейнер Г. Б. «Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегии, безопасность, Российская академия наук, М: Экономика, 1997
[35] Алтыев А. О., Годин А. М. «Как организовать работу на предприятии в условиях рынка?», Москва: УНПП «Альянс», 1992
[36] Рычаг, леверидж (от англ. leverige, lever) – понятие финансового анализа, обозначающее усиление (увеличение) какого-либо фактора (показателя) при относительно более слабом изменении другого фактора; при трактовке этого понятия используются механико-технические аналогии рычага и его основных характеристик (плечо, дифференциал и т.д.).
[37] Ассортиментная политика фирмы/Симонова А.П. – М.: ЮНИТИ,2001
[38] Алексеева Л.И. Планирование деятельности фирмы, учебно-методическое пособие; финансовая академия при правительстве РФ. – М: Финансы и статистика, 1997
[39] Экономические основы бизнес-планирования: учеб.пособие для ВУЗов/Сергеев А.А. – М.: Юнити, 2004
[40] Иванова В.И. «Управление ассортиментной политикой предприятия». Учебное пособие для ВУЗов экономических специальностей. Москва:2002
[41] Медузов В.С. «Ассортимент и качество производимой продукции», Омск: Книголюб, 2002
[42] Бланк И.А. Управление торговым предприятием. – М.: ЭКМОС, 1998
[43] Алексеева Л.И. Планирование деятельности фирмы, учебно-методическое пособие; финансовая академия при правительстве РФ. – М: Финансы и статистика, 1997