Формирование товарной политики

     6. Фирменный комплект шрифтов может  подчеркивать различные особенности  образа марки, вносить свой  вклад в формирование фирменного  стиля. Задача разработчиков фирменного стиля - найти свой шрифт, который бы вписывался в образ марки.

     7. Некоторые элементы деятельности  фирмы, в том числе в сфере  коммуникаций, которые характеризуются  постоянством, обязательным и долговременным  характером использования, играют настолько важную роль в формировании образа фирмы, что могут быть отнесены к элементам его фирменного стиля. К указанным константам могут быть отнесены различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком.¹² 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

        Рыночный успех  является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно  осуществляемой товарной политики.

        Основными целями товарной политики является:

• обеспечение прибыли
• увеличение товарооборота
• приумножение доли рынка, на котором действует фирма
• снижение расходов на производство и маркетинг
• повышение имиджа
• рассеивание риска.

        Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в следующих областях создания и продвижения товара:

• его инновации
• вариации
• дифференциации
• элиминации
• установления и выбора марки
• упаковки
• формы и вида товара и т.д.

        Соответственно к  задачам товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых  товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т. д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара. 
 

Список  используемых источников: 

1. Амблер  Тим, Практический маркетинг – Санкт-Петербург, Питер, 2001.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг – Москва, Экономика, 2004.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций – Москва, ИНФРА-М 2005.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2003.
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М., 1995.
6. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2006.
8. Моисеева Н.К., Костина Г.Д. Маркетинговые исследования. – Москва, МГИЭТ 2004.
9. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. / Под ред. Радугина А.А. – М.: Центр, 1997.
10. Романов А.И., Корлюков Ю.Ю. / Под редакцией Романова А.И.и др. Маркетинг: Учебник - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ.
11. Чудилина В.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие/Самарск. гос. экон. акад. - Самара, 1997.