Эффективность разработки товарного знака на предприятии

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Ноября 2012 в 15:26, курсовая работа

Краткое описание

В работе рассматривается процесс разработки товарного знака, основные требования к товарным знакам, даны рекомендации по их эффективному созданию. На примере Клецкого маслодельного комбината показаны основные этапы данного процесса. Поводится оценка эффективности нового товарного знака «Клецкая крыначка». Также раскрывается суть такого понятия как нейминг, основные способы его реализации.

Содержание работы

Введение.
ГЛАВА 1. Понятие товарного знака. Этапы разработки
1.1.Товарный знак и его сущность. Этапы разработки товарных знаков
1.2 Эффективная разработка товарного знака.
ГЛАВА 2. Разработка инновационного товарного знака на предприятии
«Клецкий маслодельный комбинат»
2.1.Поиск имени.
2.2.Уникальность образа.
2.3.Позиционирование товарного знака.
ГЛАВА 3.Оценка эффективности товарного знака на предприятии
«Клецкий маслодельный комбинат»
Заключение
Список использованных источников

Скачать целиком (177.86 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

курсовая.doc

— 302.00 Кб (Скачать файл)

В ходе работы были рассмотрены  этапы разработки  товарных знаков, даны рекомендации по их эффективной  разработке, а также пример того,  как качественно разработанный  товарный знак позволяет производителю  извлекать всё больший доход  и успешно продвигать свой товар на рынке.

В настоящее время  наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок  и вопрос о товарных знаках имеет  большое значение.

Следует добавить, что  товарный знак может также выступать  в роли товара. Это один из наиболее ценных объектов собственности. Так, товарный знак сигарет «Camel» оценен владельцем примерно в 10 млрд. долл.

Подводя итог по данной курсовой работе, можно сказать, что цель достигнута, все поставленные задачи отражены.

 

 

Список использованных источников

  1. Белоусова, Л.А. Бренд–менеджмент / Л.А. Белоусова, Т.А. Савина − Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ−УПИ, 2005. – 82с.
  2. Бобровников, А.Н. Основы  маркетинга:  учеб.  пособие /  А.Н.  Бобровников, С.Н. Волкова, И.Е. Замятина, В.А. Никольская. - Тверь: ТГТУ, 2007.- 176с.
  3. Брижашева, О. В.  Маркетинг торговли :  учебное пособие / О.  В.  Брижашева. – Ульяновск : УлГТУ, 2007. – 170с.
  4. Бурцева, Т.А. Управление маркетингом Учебное пособие / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень - Москва: «Экономистъ», 2005. – 271с.
  5. Васильев, В.Н. Основы маркетинга: Учебное пособие. ч.1./ В.Н. Васильев - Ульяновск: УлГТУ, 2001. – 40с.
  1. Васильев, Г.А. Основы маркетинга. Учебное пособие для студентов вузов. / Г.А. Васильев , Н.Д. Эриашвили , Н.А. Нагапетьянц - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 543с.
  1. Волков, Г.М. Этика бизнеса / Г.М. Волков - Москва: Интеграция, 2006. – 169с.
  1. Воронкова, О.В. Маркетинг : учебное пособие / О.В. Воронкова [и др.] ; под общ. ред. О.В. Воронковой. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – 120с.
  2. Данченок, Л.А.   Основы маркетинга / Л.А. Данченок − Москва: МЭСИ, 2003. – 262с.
  3. Зоткин, А.Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса / А.Ю.Зоткин [Электронный ресурс]. - 2001. – Режим доступа: http://www.abz.msk.ru / 2001/. – Дата доступа: 26.09.2010.
  4. Макаров,  А.М.  Маркетинг:  учебное пособие / А.М. Макаров −  Ижевск:  Изд-во Института экономики и управления УдГУ, 2000. – 222с.

 

  1. Померанцева, И.В. Введение в маркетинг / И.В. Померанцева, Н.С. Маркина, Н.Н. Ярош - Москва: РХТУ, 2003. – 215с.
  1. Семенов, Н.А.  Маркетинг / Н.А. Семенов - Тверь: ТГТУ, 2007. – 100с.          

 

 

 


Информация о работе Эффективность разработки товарного знака на предприятии