Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Мая 2012 в 20:10, курсовая работа
Сейчас во всех СМИ очень большое количество рекламы, что создает немалую конкуренцию. Реклама нуждается в изюминке, которая будет привлекать потенциального покупателя. Главная цель – создать бренду положительный имидж с помощью положительных эмоций и прикрепить его к товару или услуге. При создании рекламных роликов с использованием юмора надо обязательно учитывать то, что если что-то рассмешит одних, то не обязательно это же рассмешит и других. В таких случаях реклама может сработать прямо противоположно и губительно отразится на товаре или услуге.
Введение
Глава 1. Теоретический аспект юмора в рекламе
1.1. Концепции юмора как общественного явления
Глава 2. Исследование юмора в рекламе с практической стороны
Юмор как средство привлечения внимания целевой аудитории
Влияние, которое способна оказывать реклама с элементами юмора
Глава 3. Факторы, способствующие успеху юмора в рекламе
Заключение
Библиографический список
Приложения
10. Овчинникова Н.Н. «Рекламное дело». – Дашков и К, 2006. – 368 с.
11. Огилви Д. «Огилви о рекламе. Ogilvy on Advertising». Издательство: Эксмо, 2007 г. – 232 с.
12. Разуваев В. В. «Политический смех в современной России». – М.: Знание, 2002г. – 329с.
13. Ромат Е. «Реклама», – М.: Инфра-М, 2008г. – 512 с.
14. Семеновой Н.С./ Под общей ред. «Молодежь и общество: проблемы и перспективы развития.//Материалы IV Межвузовской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов», Ярославль: ЯФ МФЮА, 2007. – с.139.
15. Слободянюк Э.П. «Настольная книга копирайтера». М.: Вершина, 2008г. – 244с.
16. Сушило Д. «Юмор в рекламе: основные правила использования».// М.:Знание – 2005г. – 228с.
17. Фрейд З. «Остроумие и его отношение к бессознательному». – Спб.-М.: «Университетская книга» АСТ, 1998г. – 319с.
18. Шерстнев А. «Шутки не заслуживающие доверия». М.:Знание, 2006г. – 364с.
19.
Эдгаров И.И., Дмитрук Н.Г. «Рекламная деятельность».
М.:Мир, 2004г. – 211 с.
Журналы
20. «Индустрия рекламы», статья Юмор в рекламе, автор Ляна Милютина, 2008г. №4, 120с.
21. «Индустрия рекламы». Волков Р. – Смех по расчету. Помогает ли юмор в рекламе продавать? 2008г. №3, 120с.
22. Макиенко И.И. Юмор в рекламе.//Маркетинг в России и за рубежом, № 5. – 2002г.
23. Пресс Лук газета. Статья «Реклама в прессе» №17, 2005г.
24. «Профиль» №3, 2002год.
25. «Рекламист» Войтенко Г. «Юмор и реклама – совместимы ли?», № 16. – 2004г.
26.
«Рекламные Идеи» №5/09: «секреты креатива
и приемы юмора в рекламе». 120с.
Сайты в Интернет
27. www.adme.ru/aboftheday/2009/
28. http://adworker.ru/grow/01/06/
29. http://www.audit-it.ru/club/
30. http://www.cfin.ru/press/
31.http://www.eso-online.
32. www.mediatel.ru
33. http://www.media-awareness.ca.
34. http://www.moral.ru.
35. http://r-komitet.narod.ru
36. http://www.rbc.ru/
37. http://reklama.rezultat.com
38. http://www.respect-reklama.ru/
49. http://www.sestrenka.ru/s500/
Приложение 1
Юмор в рекламе в СССР
Приложение 2
Реклама туалетной бумаги Zewa
Приложение 3
Реклама стирального порошка Ариэль
Приложение 4
Реклама Интернет-провайдера
Приложение 5
Реклама BMW Mini.
Надпись
в центре круга - Хорошо, я разрешу тебе
поводить на следующей остановке.