Классификация рекламных средств, носителей и особенности их выбора

     Еще один недостаток радиопродукции - ограничение  творческого процесса. Создать радиорекламу, заставляющую потребителя пойти  и посмотреть товар, - трудно, а показать его в рекламе - невозможно. С целью  искоренения этих недостатков и  используются манипулятивные приемы. Это и эксплуатация авторитетов - любимых ведущих, и применение приемов  работы с информационным потоком  и его невербальным оснащением. Широко используется юмор, шутки, метафоры, музыка и звуковые эффекты.

     Радиореклама  за счет повторения легко запоминается, но при длительном воздействии на слушателя она не информирует, а  раздражает. В таком случае текст  значительно сокращают: просто выпускают  в эфир между музыкой или информацией  всего лишь одно слово или одну фразу, в которой упоминается  марка товара или слоган.

     Для повышения эффективности радиорекламы необходимо следовать следующим советам:

• добиваться, что бы объявление включало воображение слушателей;
• сопровождать рекламу конкретного продукта или услуги запоминающимся звуком;
• рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;
• необходимо поставить цель и сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу;
• очень эффективно вводить в радиообъявления известных людей;
• если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, туже мелодию и текст;
• радиорекламу нельзя оценивать по написанному тексту, ее надо слушать;
• объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.

     Из  всего вышесказанного можно сделать  вывод, что в настоящее время  выбор рекламных средств достаточно велик, возможности для рекламирования своего продукта значительно возросли за последние годы. главная же задача перед фирмами-производителями состоит в том, чтобы данное, выбранное средство распространения, оказало как можно больший эффект. От правильности выбора средства распространения зависит не только эффективность реализации, продвижения и роста продукта, но и повышение уровня и дохода любой фирмы.

2. Организационно-структурная  характеристика производственной деятельности компании «Фурман»

           Частное унитарное предприятие  «Фурман» работает на мебельном  рынке Беларуси с 1995 года. С момента своего основания главной задачей компании является создание нового бренда «furman», который уже успел завоевать доверие в глазах потребителей.

      На сегодняшний день компания функционирует не только на территории Республики Беларусь, но и в России, Казахстане. Сеть салонов «Фурман» представлена в г. Минск,  (ул. Калиновского,68А, ул. Притыцкого,91), также имеется представительство в г.Москва, г.Ростов-на-Дону (Россия), г. Алматы (Казахстан).

      Основные направления деятельности компании «Фурман»:

• Производство мягкой мебели;
• Индивидуальные проекты;
• Эксклюзивные коллекции тканей;
• Матрасы из высокоэластичного поролона, кокосовой стружки, латекса пружинные блоки;
• Современная импортная фурнитура и механизмы трансформации.

     Компания ведет свою деятельность  с высоким качеством и культурой  обслуживания. Одна из особенностей  компании – индивидуальный подход  к каждому клиенту, что помогает  постоянно расширять круг партнеров  и клиентов. Обеспечивается это  как благодаря профессионализму  сотрудников и дисциплине внутри  компании, так и значительным  и постоянным инвестициям в  ее развитие, дальнейший рост.

Известно, что мебель из Италии самой красивой, надежной, удобной и функциональной. Именно поэтому в основу коллекций мебели «Фурман» были положены лучшие традиции итальянского мебельного дизайна, унаследованные современными продолжателями знаменитых династий художников по мебели. Философия компанни- делать лучшую мягкую мебель.

    При изготовлении мягкой мебели  «Фурман» используется массив  бука, ольхи, березы, причем подготовка  древесины ведется методом естественной  сушки. Для обивки применяются  определенные виды дорогих современных  тканей, во всех швах присутствует отделочный декоративный кант, а чехлы являются съемными.

    Мебель Фурман оснащена современными  механизмами, что является залогом  ее долговечности.

Комфорт обеспечивается многими факторами:

• эргономичный дизайн, 
• независимые пружинные блоки в подушках сидений,
• использование в качестве наполнителя в подушках натурального гусиного пера или высокоэластичного пенополиуретана.

       На предприятии налажен входной  контроль всех материалов, работа  ведется только с хорошо зарекомендовавшими  поставщиками комплектующих и  материалов. Регулярно проводится  радиационный контроль поступающих  пиломатериалов. Все выпускаемые  изделия сертифицированы (около  30 наименований).

      Предприятие «Фурман», наряду с  выпуском традиционной для себя  мягкой мебели в современном  стиле, в течение последних  трех лет успешно осваивает  производство мягкой мебели в  классическом стиле (коллекция  furman-classic), тем самым, выбрав для  себя путь, по которому стали  развиваться десятки других европейских  фирм. При этом предприятие занимается  изготовлением мягкой мебели  для больших гостиных комнат, изолированных домашних кинотеатров,  а также для жилых и спальных  комнат.

Для мягкой мебели современного стиля  «Фурман» характерны следующие особенности:

- мощный  каркас из массива древесины  технической сушки, при сборке  которого обязательно применяется  соединения на шурупах и эмульсии  ПВА, что является гарантией  отсутствия скрипов при эксплуатации  мебели;

- в основании  сиденья устанавливаются специальные  резиновые ремни либо ортопедические  ламели, что позволяет в последующем  использовать практически любой  настил с сохранением максимального  комфорта;

- на  подготовленное основание надевается  чехол из технической ткани  Vellutino (Италия), который фиксируется  при помощи мебельных скоб. На  эту ткань при помощи контактной  ленты крепится чехол из мебельной  ткани;

- основной  чехол из мебельной ткани шьется  с обязательной примеркой, после  чего производится декоративная  прострочка швов, обеспечивающая  прочность соединения с обязательным  использованием для швов на  проблемных местах соединительной  тесьмы. При этом все детали  кроя проходят предварительную  обработку на оверлоке. Такой  чехол можно легко снять и  одеть после чистки обратно;

- подушки  сиденья могут изготавливаться  с учетом пожеланий заказчика,  при этом в качестве наполнителя  чаще всего используются независимые  пружинные блоки, а в эксклюзивных  диванах - гусиное перо. [5]

       Эти этапы оказывают существенное  влияние на качество изготавливаемой  мягкой мебели.

       В мебели «FURMAN» применяются  различные наполнители в подушках  сидений, однако самыми распространенными  и популярными являются настилы  на основе независимых пружинных  блоков (НПБ) и подушки с использованием  гусиного пера. Такие настилы  могут применяться при соблюдении  всех вышеперечисленных этапов  технологического процесса.

        Подушки сидений на основе  гусиного пера являются наиболее  технологически сложным элементом  дивана, и от правильности их  изготовления зависит внешний  вид, комфорт при эксплуатации  и удобство в уходе. Так,  например, на изготовление одной  перьевой подушки сиденья в  модуле дивана «Инфинити-люкс»  требуется около пяти погонных  метров итальянского тика, прошедшего  специальную обработку. Эта подушка  имеет около пятнадцати отсеков  для пера, что обеспечивает правильную  ее форму, а перо из одного  отсека не может перемещаться  в другой отсек подушки. Во  внутренний отсек подушки помещается  специальной формы мягкий ППУ  марки HR, который помогает подушке  принять правильную форму после  того как вы подниметесь с  дивана. Набивка этих подушек  производится на специальном  оборудовании с контролем веса  каждого отсека что гарантирует  правильную работу подушки при  ее эксплуатации.

      Еще одной особенностью классических  диванов является их большой  размер, вследствие чего в конструкцию  дивана должна быть заложена  возможность разделения на несколько  частей, которые в квартире легко  собираются. Примером таких моделей  могут служить диваны «Маранелло»,  «Честер»(см. рисунок 2.2 и рисунок 2.3, Приложение 1), размеры которых могут быть достаточно большими.

Особое  внимание хотелось бы уделить новым  классическим моделям  «Furman», это  в первую очередь диван «Виктория-классик». В отделке дивана могут применяться  декоративные мебельные гвозди, бахрома, оригинальные точеные мебельные  опоры, украшенные латунными колесами. В качестве эталона дивана для  спокойного классического интерьера  может служить диван «Лакшери», «Версаль» (см.рисунок 2.4, Приложение 1). Особенностью его является полностью съемный чехол, который подчеркивает изысканность дивана и дает возможность его драпировать. Для обеспечения максимального комфорта подушки сидений выполнены на основе гусиного пера.

Кроме того, в компании постоянно разрабатываются новые модели диванов для каждодневного сна - модель «Лакшери», модель «Брабус-09» с механизмом трансформации «еврокнижка» (см. рисунок 2.5, Приложение1)с очень надежным механизмом трансформации с раскладкой вперед. Глубокое знание истории отечественной мебели, наряду с изучением последних тенденций на мировом рынке, в том числе ведущих итальянских производителей позволяет компании создавать новые модели перспективные для всего белорусского рынка. Дизайнеры и специалисты предприятия являются постоянными посетителями крупнейших международных текстильных выставок , что позволяет нам иметь уникальную коллекцию мебельных тканей и кожи. Новым направлением для предприятия является производство стульев, кресел, кроватей и диванов в классическом стиле на основе буковых каркасов.

Ассортимент производимой продукции компании «Фурман» представлен на рисунке 2.1 (см. Приложение 1).

          Сбыт своей продукции компания осуществляет исключительно через фирменные магазины, оборудованные выставочными стендами.  Предприятие устанавливает гарантийный срок на свою продукцию. Также предприятие осуществляет доставку со склада и монтаж продукции, включая послепродажное сервисное обслуживание покупателей. К товару прилагается специальная упаковка, защищающая его от повреждений при погрузке и транспортировке. Реализация продукции происходит через оформление индивидуальных заказов покупателями в офисе.

   УП  «Фурман» планирует насыщение ассортимента и выпуск новых перспективных  видов продукции – готовых  изделий, разрабатываемых в соответствии с требованиями существующих стандартов по качеству и эстетическим показателям. Это будет осуществляться на основе учёта мнений потребителей.

   Для того чтобы успешно выживать в  долгосрочной перспективе организация  должна знать свои сильные и слабые стороны, уметь прогнозировать то, какие  трудности могут возникнуть на ее пути в будущем и то, какие новые  возможности могут открываться  для нее. Поэтому стратегическое управление, изучая внешнюю среду, концентрирует  внимание на выявление того, какие  угрозы и какие возможности таит в себе внешняя среда. Анализ деятельности компании «Фурман» позволил выявить  сильные и слабые стороны, а также  возможности и угрозы, представленные в таблице 2.1 (см. Приложение 1).

    Основными конкурентами УП «Фурман» являются салоны мебели «Tina Vlati», «PUFF», расположенные в городе Минск. Продукция компании «Фурман» и продукция конкурентов не однообразная и  рассчитана на разные рыночные сегменты